Lanzamientos - España
Tony Kaye dirige lo nuevo de Whisky J&B
(10/07/21). El Ruso de Rocky estuvo al frente del nuevo posicionamiento de la marca de whisky de Diageo, y para comunicarlo presentan el nuevo spot de J&B que tiene como escenario la ciudad de San Sebastián y un casting singular dirigido por Tony Kaye, el reconocido director británico de cine, documentales, publicidad y videos musicales. El resultado final es el film “Hay ganas” producido por Lobo Kane.
La campaña se que se emite en España y Portugal y está planificada para cine y soportes digitales "trae la vida esa llama que los españoles llevamos dentro, que nos empuja a vivir todo de manera intensa, y siempre con ganas de socializar y compartir con otros, en pequeños grandes momentos que construyen la magia de estar juntos” de acuerdo a lo que señalaron desde la empresa.
Al respecto de los protagonistas del spot Diageo explicó que se trata de “figuras dispares y auténticas que, dentro de sus perfiles marcados, representan muchos de aquellos afectados en los últimos meses con las restricciones de reuniones. Ninguno de ellos son actores profesionales y fueron elegidos por el propio Kaye durante su estancia en la ciudad”. La banda sonora del spot es el tema “The passenger”, de Iggy Pop.
“Vine a España con la mente abierta”, señala Kaye en relación con su trabajo en el spot. “Con muchas expectativas, pero sobre todo con J&B en la cabeza. Cuando vi y conocí a Rosa, la dueña del bar con la que contamos en la pieza, sentí una especie de efecto “catapulta” a la realidad. Es difícil de explicar. Pero fue como una especie de comprensión, en cuanto a la importancia que tiene un bar local y quien acude a él. Las personalidades aleatorias y diferentes. La belleza y las maravillas de ese hecho. La humanidad”.
Tony Kaye, de nacionalidad británica y 69 años de edad, es sobre todo conocido por ser el director de la mítica película “American History X”, así como de videoclips para artistas tan importantes como Red Hot Chili Peppers, Soul Asylum o Johnny Cash (para este último dirigió “God’s gonna cut you down”, ganador de un premio Grammy). A finales de los años 80 y primeros 90 también se destacó por ser el creador de piezas clásicas de la publicidad británica como “Relax”, para British Rail; “Tornado”, para Volvo y, “Unexpected” para los neumáticos Dunlop.
Hay ganas. Anunciante: Diageo España. Marca: Campaña J&B - Hay ganas. Producto: Institucional Whisky J&B. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino (ECD). Equipo Creativo: Ángela Pacheco, Álvaro Marugán, Mario Carrillo, Marta Fernández. Equipo Cuentas: Fernando Pérez, Paloma Roc. Estefanía Gimeno. Responsable por Cliente: Carlos Magaña, Adam Marks, Úrsula Mejía-Melgar, Ignacio Navarro, Ines Fonseca, Rocío Ruano. Productora Audiovisual: Lobo Kane. Director de Cine: Tony Kaye. Postproducción: Metropolitana. Productor Ejecutivo: Ramón Corominas y Eva de Lera // Producer: Laura Soto. Productor agencia: María Iglesias y Carlos Lucas. Música: Chaco Music. Producción Musical: Chaco Music. Sonido: The Lobby. Planner: Estrategia: Darío Rodríguez / Estrategia Digital: María Moreno . Agencia PR y Comunicación: Globally. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
