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Negro sólido, la acción de Doritos para amplificar las voces negras

(07/07/21). El año pasado Doritos lanzó la campaña #AmplifyBlackVoices, que ofrecía espacios publicitarios en medios de comunicación fuera de casa en Estados Unidos para que los artistas negros promovieran sus mensajes. Ahora, la marca trae la iniciativa "Solid Black", que ofrecerá recursos a los creadores negros.

Las primeras 1.000 personas que donen 10 dólares o más a la Liga Nacional Urbana ganarán un paquete de Doritos de edición limitada, con arte de Megan Lewis, de la serie Black Women Period LLC, presentada anteriormente por la campaña #AmplifyBlackVoices.

También forma parte de la iniciativa una película en la que aparecen "personalidades" negras que preguntan al público: "¿Qué ve usted cuando nos ve?".

Doritos también tiene previsto invertir 5 millones de dólares para amplificar las voces negras, empezando por su programa Changemakers, que presentará a personas negras que trabajan para crear experiencias comunitarias positivas.

Los elegidos recibirán 50.000 dólares y sus historias aparecerán en el sitio web de Doritos, en las redes sociales, en los envases y en los anuncios de televisión.

El nuevo esfuerzo forma parte del compromiso de 400 millones de dólares de PepsiCo para promover la igualdad racial.

Solid Black. Anunciante: Doritos . Marca: Campaña Doritos - Solid Black. Producto: Institucional Doritos. País: Brasil. Categoría: Institucional.