Acciones - Brasil

Trident se convirtió en Prident en apoyo a la comunidad LGBTQIA +

(07/07/21). Este año el Mes del Ogullo que acaba de finalizar dio muestras de mucha adhesión y celebración a través de la creatividad, por eso seguimos compartiendo trabajos en apoyo a la comunidad LGBT+. En esta oportunidad se trata de la acción de Trident Brasil, la marca de chicles de Móndelez Internacional, que junto a Leo Burnett Tailon Made transformó su nombre e identidad para reivindicar y apoyar al colectivo.

La acción llevada a cabo junto a Leo Burnett Tailor Made, consistió en cambiar por unos días el nombre a Prident, acompañado por los emblemáticos colores, para hacer visible su apoyo y estar presente junto a la comunidad LGBT+. La transformación de la marca surge de la combinación del término “pride” (orgullo en inglés) y el nombre original de la marca, Trident, reforzado por el lema “Usamos nuestros colores, para apoyar todos los colores” para celebrar el orgullo y el coraje para que las personas vivan su versión más auténtica.

El cambio alcanzó a todas las comunicaciones oficiales de la marca, incluido el logo de los perfiles de redes sociales como Instagram y Twitter. “Por un mundo más fluido, donde todos puedan desbloquear el orgullo de ser quienes son. En el Mes del Orgullo LGBTQIA +, nuestros colores son para todos los colores. Nuestro nombre ya era orgulloso. Todo lo que quedaba era hacerlo visible”, señaló la marca en su perfil de Instagram.

La acción fue más allá del cambio de imagen y Trident llevó a cabo una serie de iniciativas para dar soporte y visibilidad a causas sociales vinculadas al tema, entre las que se encuentra la donación de 50.000 reales a Casa Florescer, un centro de acogida para mujeres transexuales, y a Casa Joao Nery, que comenzará a operar en el mes de agosto y dará acogida a hombres transexuales. Los fondos se destinarán principalmente a la realización de renovaciones estructurales en el espacio ubicado en la zona norte de Sao Paulo.

Desde la marca aseguran que la iniciativa refuerza el compromiso de Trident con la diversidad y la inclusión, pilares presentes en la actividad de la marca desde hace varios años. “Esta debe ser una pelea para todos. La campaña Prident llega de una manera hermosa, responsable y necesaria para invitar a nuestra audiencia a promover cambios significativos en la sociedad”, señaló Anna Carolina Teixeira, Directora de Marketing de Caramelos y Chicles de Mondelez Brasil, según recoge B9. “Fue un feliz descubrimiento encontrar la palabra “orgullo” en nuestro nombre y demostrar que es, sin duda, una forma de colaborar para que la comunidad LGBTQIA + se reconozca cada vez más con libertad y respeto”. 

Para amplificar la campaña en plataformas digitales sumaron influencers locales, como la actriz Preta Gil o la cantante drag queen Gloria Groove. Del mismo modo, con la ayuda de DJ Nat Valverde, Trident creó una playlist musical en diferentes plataformas para celebrar el mes del Orgullo.

+ Info con la acción en: www.twitter.com/Trident_Brasil