Lanzamientos - Latinoamérica

Astronauta de Johnnie Walker llega a la región con tecnología cookieless

Astronauta de Johnnie Walker llega a la región con tecnología cookieless

(15/09/21). Con su más reciente campaña "Astronauta", la marca de whisky escocés, Johnnie Walker, se sumó a un proyecto de alta tecnología, utilizando el traductor cookieless de Teads, que logró convertir audiencias basadas en cookies a su equivalente cookieless en tiempo real. La campaña presentada a fines del año pasado fue ideada por la agencia brasileña Almap BBDO.

El proyecto de innovación tecnológica contó con dos grandes aliados: Teads, plataforma global de medios que tiene partnerships y PHD Media, agencia de medios perteneciente a Omnicom Media Group. Por su parte, ‘Astronauta’ fue lanzada a dos audiencias: la primera bajo segmentación tradicional usando cookies y, la segunda, sin cookies, para evaluar resultados de efectividad y alcance con una nueva forma de acercarse a los consumidores.


Jesús Valdelmar, Head of Integrated Consumer Communication en Diageo México afirmó que “Astronauta” fue el primer caso en Latinoamérica en comprobar la efectividad de su traductor, mejorando la tasa de clicks (CTR) en 8% y el viewability del anuncio alcanzando 80.4% con la audiencia cookieless, comparado con un 78.9% cookie-based: “Johnnie Walker se caracteriza por ser una marca de progreso y tomar riesgos. Esto nos llevó a lograr un nuevo nivel con nuestra campaña más importante del año: Astronauta. Montamos el escenario perfecto para demostrar que al futuro no hay que temerle, sino todo lo contrario, hay que saber cómo llegar. Hasta cierto punto, el futuro de la publicidad era incierto, pero nosotros ya demostramos que se pueden lograr mejores resultados, teniendo al equipo correcto”, concluyó.


Bajo su filosofía Keep Walking, Johnnie Walker tomó este riesgo como una oportunidad para innovar y ser pionera, demostrando a toda Latinoamérica que cookieless es el siguiente paso orgánico para una industria que toma las necesidades y deseos de los consumidores como base.



Astronauta - Johnnie Walker. Anunciante: Diageo . Marca: Johnnie Walker. Producto: Institucional Johnnie Walker. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches . Director General Creativo: Marcelo Nogueira (ECD). Director Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama . Equipo Creativo: Breno Ribeiro, Marcelo Pignatari Rosa . Responsable por Cliente: Gregorio Gutierrez, Paula Costa, Juliana Ballarin, Joao Victor dos Santos. Productora Audiovisual: Iconoclast . Director de Cine: Ian Ruschel + Gabriel & Quemuel . Postproducción: Nash // Color Grading: Osmar Junior . Productor agencia: Producción Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Aline Silva // Artbuyer: Teresa Setti, Ana Cecilia // Media: Daniel Ribeiro, Kristin Hendrickson, Fernanda Martins // Contenido: Chris Mello, Eduardo Nasi, Patrícia Colombo . Sonido: Jamute . Planner: Joao Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Janaina Agostini . Director de Fotografía: Pierre de Kerchove . País: Latinoamérica. Categoría: Bebidas Alcohólicas.



La reentrada. Anunciante: Diageo . Marca: Johnnie Walker 200 anos . Producto: Johnnie Walker . Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches . Director General Creativo: Marcelo Nogueira (ECD). Director Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama . Equipo Creativo: Breno Ribeiro, Marcelo Pignatari Rosa . Equipo Cuentas: Maysa Oliveira, Isabela Crestana, Patricia Nunes . Responsable por Cliente: Gregorio Gutierrez, Paula Costa, Juliana Ballarin, Joao Victor dos Santos. Productora Audiovisual: Iconoclast . Director de Cine: Ian Ruschel + Gabriel & Quemuel . Postproducción: Nash // Color Grading: Osmar Junior . Productor agencia: Producción Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Aline Silva // Artbuyer: Teresa Setti, Ana Cecilia // Media: Daniel Ribeiro, Kristin Hendrickson, Fernanda Martins // Contenido: Chris Mello, Eduardo Nasi, Patrícia Colombo . Sonido: Jamute . Planner: Joao Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Janaina Agostini . Director de Fotografía: Pierre de Kerchove . País: Brasil. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Plata en El Ojo Film  / Bronce en El Ojo Producción Audiovisual..


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