Premios - El Ojo 2021

FCB Chicago gana el Gran Ojo Vía Pública por Boards of Change

(23/11/21). FCB Chicago se quedó con el GP de Vía Pública por su trabajo "Boards of Change" para la Ciudad de Chicago, una idea que marcó el proceso electoral en Estados Unidos. Se trató de utilizar como cabinas de votación los tableros de madera contrachapada que atrincheraron las fachadas de muchas tiendas durante las protestas de Black Lives Matter, llenos de mensajes de unidad y justicia. El premio El Ojo Vía Pública tuvo 39 finalistas entre los cuales el jurado liderado por Diego Wallach, Chief Creative Officer de Publicis Worldwide México, además del GP entregó 9 Oros, 8 Platas y 11 Bronces.

Boards of Change, creado por la agencia liderada por Andrés Ordoñez, llevó las voces de los privados de derechos de Estados Unidos de las calles a las urnas. Los tableros de madera contrachapada que cubrían los escaparates de las tiendas durante las protestas de Black Lives Matter, llenos de mensajes de unidad y justicia, se convirtieron en cabinas de votación. Inspiraron a los residentes de docenas de barrios de baja participación electoral de Chicago a crear un cambio sistémico a través del poder de su voto y les permitieron registrarse. Amplificados por los medios de comunicación exteriores y sociales y las relaciones públicas nacionales, Boards of Change hizo que los estadounidenses negros supieran que su voto cuenta y ayudó a que Chicago alcanzara un número récord de registros y votantes.

EL OJO VÍA PÚBLICA

VP1 - Alimentos y Bebidas

ORO
"Better with" de Alma DDB para Pepsi de PepsiCo Estados Unidos Pa: Empresa inscriptora: Alma DDB. Estados Unidos.
"Doritos Wasabi" de Almap BBDO para Doritos Wasabi de PepsiCo Brasil Pa: The Youth Empresa inscriptora: Almap BBDO. Brasil.

BRONCE
"Reverse label" de draftLine BUE para Cerveza COROna de AB InBev Argentina Pa: Empresa inscriptora: draftLine BUE. Argentina.

VP3 - Tecnología y artículos para el hogar

BRONCE
"Atún" de Fahrenheit DDB para Resistente al agua de Qroma Pa: Plan B Empresa inscriptora: Fahrenheit DDB. Perú.

VP5 - Compañías de servicios públicos, privados y financieros

ORO
"La tarjeta del CMO" de PS21 para Tarjeta Aqua de BBVA España Pa: Empresa inscriptora: PS21. España.

VP6 - Comercios al público, supermercados y tiendas online

ORO
"Moldy whopper" de DAVID Miami / Ingo Estocolmo / Publicis Bucarest para Whopper de Burger King Estados Unidos Pa: Colony Empresa inscriptora: DAVID Miami. Estados Unidos.

PLATA
"Gasolineras" de DAVID Madrid para Institucional de Burger King España Pa: Empresa inscriptora: DAVID Madrid. España.
"Mallorca" de PS21 para Institucional de KFC España Pa: Empresa inscriptora: PS21. España.

BRONCE
"Arcos" de DDB Colombia para McDelivery de Arcos Dorados Colombia Pa: Latina Empresa inscriptora: DDB Colombia. Colombia.

VP7 - Medios, entretenimientos, recreación y turismo

ORO
"Racism uncovered" de Africa para Institucional de Museu Afro Brasil / Unesco Pa: Sicarios Creative Corp Empresa inscriptora: Africa. Brasil.

PLATA
"True fashion" de Almap BBDO para Havaianas de Alpargatas Pa: Empresa inscriptora: Almap BBDO. Brasil.

VP8 - Institucional, patrocinios y RSE

PLATA
"Billboard guaraní" de ONIRIATBWA para Institucional Pilsen de AB InBev Paraguay Pa: Empresa inscriptora: ONIRIATBWA. Paraguay.
"Posters-ad" de HOY México by Havas para Institucional de Cinépolis México Pa: Empresa inscriptora: HOY México by Havas. México.

VP9 - Bien público y mensajes gubernamentales

PLATA
"Targets del genocidio" de Wunderman Thompson Brasil para Intitucional de Coalizão Negra por Direitos Empresa inscriptora: Wunderman Thompson Brasil. Brasil.

BRONCE
"Salvemos el agua del agua" de McCann Santiago para Planeta sin Plásticos de Greenpeace Chile Pa: Revolver Empresa inscriptora: McCann Santiago. Chile.

VP10 - Intervenciones y Ambientaciones

ORO
"Digo presente" de Innvented para Marcha del silencio 2021 de Madres y Familiares de Detenidos Desaparecidos Uruguay Pa: Cholo Films Empresa inscriptora: Innvented. Uruguay.
"Unbreakable courts" de Africa para Budweiser de AmBev Brasil Pa: Empresa inscriptora: Africa. Brasil.

PLATA
"Melting Florida" de Zubi Advertising para Florida Climate Change Pledge de The CLEO Institute Pa: 1stAveMachine Empresa inscriptora: Zubi Advertising. Estados Unidos.

BRONCE
"A gente banca" de VMLY&R Brasil para Estamos en los quioscos de Banco Santander Brasil Pa: Vândalo / O2 Filmes / Suno United Creators / Tentáculo Empresa inscriptora: VMLY&R Brasil. Brasil.
"Medianeras" de HOY Buenos Aires para Campaña de bien público de A.L.M.A. (Asoci. Lucha Contra el mal de Alzheimer y Alteraciones Semejantes) Pa: Empresa inscriptora: HOY Buenos Aires. Argentina.

VP11 - Instalaciones interactivas

GRAN OJO
"Boards of change" de FCB Chicago para Campaña de bien público de City of Chicago Pa: Stoptime Live / Flo Creative & Absolute Production Services Empresa inscriptora: FCB Chicago. Estados Unidos.

ORO
"Axeination" de LOLA MullenLowe para Axe de Unilever Pa: Lee Films Empresa inscriptora: LOLA MullenLowe. Estados Unidos.

BRONCE
"Illegal classroom" de MullenLowe SSP3 para Pony Malta de AB InBev Colombia Pa: Empresa inscriptora: Mullen Lowe SSP3. Colombia.
"Smile" de Publicis Impetu para Renault smile de Santa Rosa Automotores Pa: Oriental Films Empresa inscriptora: Publicis Impetu. Uruguay.

VP12 - Indoor

PLATA
"Indoor ads" de LOLA MullenLowe para Desodorantes Lynx de Unilever Pa: LANDIA Empresa inscriptora: LOLA MullenLowe. Estados Unidos.

BRONCE
"Tentate o testeate" de HOY Buenos Aires para Campaña de responsabilidad social empresarial de Newsan Argentina Pa: Walden Studio Empresa inscriptora: HOY Buenos Aires. Argentina.

VP13 - Pantallas digitales

BRONCE
"Malnutrition facts" de DAVID Madrid para Campaña de concientización sobre la nutrición de Dole Pa: Unicorns&Unicorns Empresa inscriptora: DAVID Madrid. Estados Unidos.
"we-commerce" de McCann Santiago para Entel Empresas de Entel Chile Pa: Cinemagica Empresa inscriptora: McCann Santiago. Chile.

Balance Gran Ojo Vía Pública 2021
Diego Wallach, presidente del premio, hizo un balance sobre el Gran Ojo ganador.

Caso - Boards of Change. Anunciante: City of Chicago. Marca: Campaña City of Chicago - Board of Change. Producto: Acción City of Chicago - votación. Agencia de Publicidad: FCB Chicago. CCO: Andres Ordoñez, Susan Credle, Fred Levron. Presiden Creativo: Kelly Graves. Director Creativo: Niels Sienaert, Tim Schoenmaeckers. Director Cuentas: CJ Nielsen. Productora Audiovisual: Stoptime Live / Flo Creative & Absolute Production Services. Director de Cine: Lord + Thomas. Director de Fotografía: Nate Brav-McCabe. País: USA. Categoría: Institucional. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021:   Gran Ojo en El Ojo Vía Pública / Oro El Ojo Vía Pública / Oro El Ojo Media / Oro El Tercer Ojo / Bronce El Ojo Directo.. Premios Cannes: GP en Media Lions.