Campañas - Brasil
Africa crea animación navideña para Natura
(03/12/21). Natura se pregunta si, después de tanto tiempo de aislamiento social, nos habremos "oxidado" por el afecto, en su campaña de Navidad, creada por África. "Rusty Affection"es la primera película navideña animada de la marca e invita al público a "volver a sentir" el abrazo apretado, la sonrisa compartida, el entrelazamiento de manos y el cariño en los pequeños gestos.
La pieza para televisión y medios digitales trae un muñeco de hojalata que se da cuenta del óxido de su abrazo, después de tanto tiempo sin abrazar. Al sentir la fragancia de Natura, despierta el recuerdo y el encuentro cara a cara con la abuela desbloquea el abrazo y hace que se "desoxiden", apareciendo entonces como personas y no ya como animaciones.
La propuesta es mostrar que el afecto es lo que nos hace más humanos.
La campaña se compone también de una acción con "influencers" en las redes sociales y de la participación de Nat, un personaje de Natura, en Twitter, que contará su propio "desmarque" de las relaciones.
La campaña se desarrollará en América Latina.
"Creo que todos nos encontramos con esta situación: de querer abrazar, de querer intercambiar, pero no saber ya exactamente cómo. Nuestras habilidades sociales y nuestro afecto se han desvirtuado un poco. Pero un gesto puede desbloquear el afecto. Y este desbloqueo, una metáfora tan sencilla, encontró su mejor traducción en la magia de la animación", defiende Sophie Schonburg, directora creativa ejecutiva de África.
Afeto Enferrujado. Anunciante: Natura. Marca: Natal Natura 2021 – Vamos voltar a sentir o Natal?. Producto: Institucional Natal Natura 2021. Agencia de Publicidad: Africa. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Sophie Schonburg (ECD). Director Creativo: Eduardo Ferraz, Mateus Coelho, Maria Carolina Velloso, Daniel Kalil, Milena Zindeluk. Equipo Creativo: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Talitha Cardozo, Claudia de Sa. Director Cuentas: PMO: Veronica Gordilho. Equipo Cuentas: Caroline Fadel, Maria Vianna, Bárbara Bellacosa. Productora Audiovisual: Pródigo Filmes. Director de Cine: Cisma y Pedro Conti. Realizador de Animación: Flooul Animation. Postproducción: Pródigo Filmes y Flooul Animation. Productor Ejecutivo: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Eduardo Machado, Carmen Castillo // Media: Aga Porada, Luciana Prado, Juliana Mol, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Renata Brasil, Elidiane Carmo, Julia Piologo. Planner: Gisele Sakamoto, Priscila Meldonian, Raphaella Faria, Marco Lopes. Director de Fotografía: Fe Oliveira. Editor: Lucas Camara. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
