Festivales - El Ojo 2021

Ranking de Anunciantes: Nuevos posicionamientos e incorporaciones entre los Mejores de Iberoamérica

Ranking de Anunciantes: Nuevos posicionamientos e incorporaciones entre los Mejores de Iberoamérica

(03/12/21). En El Ojo de Iberoamérica 2021, Burger King se posicionó como el Mejor Anunciante de Iberoamérica repitiendo el logro de 2018 y esto se ve reflejado en el Ranking de Mejores Anunciantes de Iberoamérica en el que regresa a la primera posición. En esta oportunidad alcanzó esta posición al registrar 665 puntos por los 4 Grandes Ojos (Radio, Gráfica, Media y Experiencia de Marca & Activación), 21 Oros, 23 Platas y 8 Bronces. En la nota compartimos todas las novedades del desempeño de los anunciantes en El Ojo 2021 y analizamos los movimentos e incorporaciones.

Los Grandes Ojos que conquistó Burger King en 2021 fueron: "Confusing times" creada por DAVID Madrid para Impossible Whopper de Burger King Global. La campaña fue creada para promocionar la Impossible Whopper, una hamburguesa vegetal que iguala en sabor a la Whopper y se alzó con el Gran Ojo Radio; el segundo Gran Ojo, en este caso el de Gráfica fue por "Moldy whopper" la impactante campaña global, que se animó a mostrar a su icónico Whopper cubierto de moho, para anunciar la eliminación de los conservantes artificiales en la mayoría de los países europeos y en algunos mercados en Estados Unidos creada por DAVID Miami y DAVID Madrid; los dos GP restantes correspondieron a Experiencia de Marca & Activación y Media, ambos para "Stevenage Challenge", la idea que se aprovechó del ecosistema del videojuego FIFA para poner a la marca de comidas rápidas en lo más alto al conseguir poner su logo en un juego que utilizan más de 36 millones de personas en todo el mundo.


“Es con mucho cariño y orgullo que recibo este reconocimiento como Mejor Anunciante de Iberoamérica en nombre de todos de Restaurant Brands International y Burger King. El año pasado estábamos aquí representados por Fernando Machado me da mucho orgullo seguir construyendo sobre su legado. El Ojo siempre fue un festival en que hemos puesto mucho esfuerzo, mucha atención y mucho cariño, sabemos que no es fácil y que competimos contra marcas de excelente nivel y sus mejores profesionales. Si me preguntan por qué ganamos este premio, creo que ha sido por la excelente relación que hemos desarrollado con nuestras agencias. No puedo dejar de nombra a We Believers, a DAVID, a Tienda Creativa y De la Cruz. Agencias espectaculares que nos han permitido llegar tan lejos. Creo también que la segunda razón es en función de este proyecto bellísimo que llamamos de Cows Menu (una nueva dieta para el ganado que reduce en hasta un 33% la emisión de los gases de efecto invernadero), un proyecto donde hemos trabajado con propósito, tratando de regresar un poco a la comunidad y al planeta, que también nos dio la chance de crear una hermosa pieza de publicidad, que también nos dio excelentes resultados”, declaró Alexandro Antonello, Head of Marketing RBI de Burger King Latin American and Caribbean.


“Esto es increíble, agradezco a todos en Burger King, alrededor del mundo, a todos nuestros partners, agencias, etc. ¡Qué año, Muchas gracias¡ Estamos muy contentos con todo eso”, dijo Ariel Grunkraut, CMO de Burger King Brasil.


Los partners que en esta edición contribuyeron a convertir a Burger King en mejor anunciante fueron We Believers , DAVID Madrid, De La Cruz / Ogilvy, DAVID Miami, DAVID Buenos Aires a través de los siguientes trabajos: “Burger King menú para vacas”, “Confusing times”, “Gasolineras”, “Home of the billboards, “Jonathan Burger King”, “Moldy whopper”, “Open mic nights”, “Stevenage challenge” y “The menú”.


La segunda posición con 614 puntos fue para AB InBev. Este año, quien se mantiene en top 5 después de ser el Mejor Anunciante dos años consecutivo (2020 y 2019), alcanza este lugar por los reconocimientos obtenidos por sus agencias de Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, Estados Unidos, México, Paraguay y Perú. MullenLowe SSP3, Leo Burnett Colombiana, ONIRIA\TBWA, Media.Monks, FCB Chicago / FCB NY, draftLine BUE, We Believers, SUNSETDDB, DraftLine Colombia, R/GA Buenos Aires, La América y Ogilvy México, que les brindaron 3 Grandes Ojo (Producción Audivisual por “Nuestra Tierra” de Ogilvy México, Contenido por “El Clásico de la Historias” de We Believers, y “Contract for Change” de FCB Chicago), 11 Oros, 21 Platas y 25 Bronces por trabajos como “Agujero”, “La leyenda”, “#Volvamos”, “30 seconds singles Beat the bullying”, “Billboard guaraní”, “Carnival simulator”, “Contract for Change”, “Contrapromo”, “Ecófonos”, “El clásico de la historia”, “Faces of carnaval”, “Frites Artois”, “Gin comunal”, “Gracias”, “Icnocuícatl”, “Illegal classroom”, “Nuestra Tierra”, “Reverse label”, “She Football Club” “Small talks”, “Tienda cerca”, “Tiro libre”, “Victoria 1.8”, “Yo nunca”


El 2021 marca el regreso de Unilever al top 5. Con 414 puntos la compañía se ubica en la tercera posición del Ranking. En su performance de este año conquistó 2 Grandes Ojo, uno correspondiente a El Ojo Design por “Degree Inclusive” de Wunderman Thompson Argentina y el Gran Ojo El Tercer Ojo “It's on us” creado por LOLA MullenLowe.


En esta edición Unilever también obtuvo 12 Oros, 13 Platas y 15 Bronces, provenientes de España, Estados Unidos y Uruguay por el trabajo de las agencias LOLA MullenLowe , Wunderman Thompson Argentina, WILD FI que produjeron trabamos como “Axeination”, “Back to classic”, “Degree Inclusive”, “El beat + fresco”, “El beso de Dante & Beatrice”, “Indoor ads”, y “Miley in layers”.


En 2021 el Top 5 recibe a dos incorporaciones una de ellas es PepsiCo que con 197 puntos alcanza el 4 puesto del ranking gracias al Gran Ojo Directo por “Delivery for Good” de BBDO Ecuador / OMD Ecuador, 8 Oros, 4 Platas y 4 Bronces provenientes de trabajos realizados en Brasil, Ecuador, Estados Unidos y Guatemala y entre los que se destacan los trabajos “Better with” (Alma DDB), “Doritos Wasabi” (Almap BBDO) y Staircase (Almap BBDO).


Propuesta Civica es otro de los anunciantes que en esta edición llega al Top 5 a través del excelente desempeño de #Seguimoshablando creada por Publicis México que se consagró como Gran Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo y determinó que Propuesta Cívica compute 173 puntos, por el GP mas 6 Oros, 5Platas y 2 Bronces.


A continuación los invitamos a conocer los anunciantes más premiados en El Ojo 2021:


Ubicación / EMPRESA / PUNTOS / Gran Ojo* / Gran Ojo / Oro* / Oro / Plata / Bronce / Finalista


1 - Burger King / 665 / 4 / - / 5 / 16 / 23 / 8 / 15


2 - AB InBev / 614 / - / 3 / - / 11 / 21 / 25 / 31


3 - Unilever / 414 / 1 / 1 / 2 / 10 / 15 / 13 / 5


4 - PepsiCo / 197 / - / 1 / 1 / 7 / 4 / 4 / 2


5 - Propuesta Civica / 173 / - / 1 / - / 6 / 5 / 2 / 2


6 - Edina / 104 / - / 1 / 1 / 3 / - / 1 / 1


7 - Federación Mexicana de Fútbol Asociación (México) / 93 / - / - / - / 5 / 1 / 3 / 2


8 - Andea (Perú) / 92 / 1 / - / - / - / 7 / 1 / -


9 - General Motors / 85 / - / - / 1 / 3 / 1 / 4 / 1


10 - Soulftware Corporation  / 78 / 1 / - / 1 / - / 2 / 1 / 1


11 - KFC  / 75 / - / - / 2 / - / 3 / 4 / 2


12 - Arcos Dorados / 74 / - / - / 2 / - / 1 / 8 / 4


12 - Reservo (Chile) / 74 / - / 1 / 1 / - / 3 / 1 / -


14 - City of Chicago (Estados Unidos) / 68 / - / 1 / 1 / 1 / - / 1 / -


15 - Netflix / 61 / - / - / - / 2 / 4 / - / 3


15 - Museu Afro Brasil / Unesco (Brasil) / 61 / - / - / - / 3 / 2 / - / 2


17 - Coca-Cola / 59 / - / - / - / 2 / 2 / 3 / 6


18 - Vitalis México (México) / 53 / - / - / - / 2 / 3 / - / 2


19 - Ojo de Tigre (México) / 51 / - / - / - / 3 / - / 2 / -


20 - Sesocio (Argentina) / 48 / - / - / - / 2 / 2 / 1 / 1


21 - The Wild Detectives (Estados Unidos) / 46 / - / - / 2 / - / - / 2 / -


22 - SporTV (Brasil) / 45 / - / 1 / - / 1 / - / - / -


23 - Avon Brasil (Brasil) / 41 / - / - / - / 2 / - / 3 / 2


23 - Coors Brewing Co. (Estados Unidos) / 41 / - / 1 / - / - / 1 / 1 / 1


23 - Toyota Estados Unidos (Estados Unidos) / 41 / - / - / 1 / 1 / - / 2 / -


26 - Nike Brasil (Brasil) / 39 / - / - / - / 1 / 3 / 1 / -


27 - Bankinter (España) / 37 / - / - / - / 2 / 1 / - / -


28 - Greenpeace Colombia (Colombia) / 36 / - / - / - / 1 / 4 / 2 / 1


28 - Museo de Arte Moderno de São Paulo (Brasil) / 36 / - / - / - / - / 3 / 4 / 3


28 - Samsung / 36 / - / - / - / - / 5 / - / 1


31 - TyC Sports  (Argentina) / 34 / - / - / - / - / 4 / 2 / -


32 - Nestlé Colombia (Colombia) / 33 / - / - / 1 / - / 1 / 2 / -


32 - WWF Chile (Chile) / 33 / - / 1 / - / - / - / 1 / -


32 - Movistar  / 33 / - / - / - / 2 / - / 1 / -


35 - Raparigas da Bola (Portugal) / 32 / - / - / - / 1 / 2 / - / 3


36 - Cervecera de Puerto Rico (Puerto Rico) / 30 / - / - / - / - / 1 / 6 / 5


37 - Brazilian Association of Psychiatric (Brasil) / 29 / - / - / - / - / 3 / 2 / 2


38 - Betsson (Brasil) / 27 / - / - / 1 / - / 1 / - / -


38 / Plataforma Héroes de Hoy (LaLiga / Iberia / EDP / Telepizza / Clínica Baviera / Bankia) (España) / 27 / - / - / - / - / 3 / 1 / 3


40 - The CLEO Institute (Estados Unidos) / 25 / - / - / - / - / 1 / 1 / -


41 - Facebook Brasil (Brasil) / 24 / - / - / - / 1 / 1 / - / 2


42 - Madres y Familiares de Detenidos Desaparecidos Uruguay (Uruguay) / 23 / - / - / - / 1 / 1 / - / 1


42 - Molly Ferrill (México) / 23 / - / - / - / - / 2 / 2 / 3


44 - Alpargatas (Brasil) / 22 / - / - / - / 1 / 1 / - / -


44 - Banco de Seguros del Estado (Uruguay) / 22 / - / - / - / 1 / 1 / - / -


44 - Damm España (España) / 22 / - / - / - / 1 / 1 / - / -


47 - Change The Ref (Estados Unidos) / 21 / - / - / - / 1 / - / 1 / 3


47 - Fiat Brasil (Brasil) / 21 / - / - / - / 1 / - / 2 / -


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