Campañas - Brasil
Ex **** Lovers: Pepsi juega con las preferencias del consumidor
(31/12/21). Inspirada en su nuevo posicionamiento, TOMA ESSA, la marca lanza una nueva campaña de experimentación creada y desarrollado por la agencia F.Biz, centrada en la promoción de Pepsi Black. Ex **** Lovers es una invitación a todos los amantes de los refrescos de cola, tengan o no preferencia por otras marcas, a probar lo nuevo de Pepsi, con intensidad de sabor en cada sorbo.
Creado y desarrollado por la agencia F.Biz, Ex **** Lovers presenta a consumidores reales, que tienen una marca de refresco de cola favorita y hablan de ella públicamente, incluso en sus redes sociales. Durante una prueba a ciegas, se invita a los consumidores a probar la bebida y dar su opinión sobre el sabor. Muchos de ellos estaban seguros de que se trataba del refresco de la competencia, hasta que se sorprendieron con la noticia de que en realidad era Pepsi Black. En un tono de buen humor, la campaña pretende estimular la experimentación del producto e inspirar a los consumidores a probar algo nuevo, aunque tengan preferencias establecidas.
"Desde el lanzamiento de Pepsi Black en noviembre de 2020, hemos invitado a los consumidores a probar lo nuevo y a experimentar un mundo de intensidad y sabor en cada sorbo. Con la creación de la campaña EX **** Lovers tenemos la oportunidad de explicar a los consumidores -incluidos los de la competencia- este objetivo de forma audaz y con humor, además de reforzar que en el universo TOMA ESSA, la apertura a nuevas experiencias es otra forma de traducir la individualidad y el poder de elección del público. Queremos invitar a todos los consumidores de refrescos a abrirse al universo TOMA ESSA de Pepsi, rompiendo sus preconceptos y paradigmas, para saborear la intensidad de Pepsi Black", comenta Diego Bastian, Gerente de Marketing de Pepsi en Brasil.
Desde el lanzamiento de Pepsi Black, la marca ha explorado cada vez más su firma audaz e irreverente, que traduce la actitud y el comportamiento de la juventud. TOMA ESSA es la nueva plataforma de actitud de la marca, que tiene como esencia la audacia y la efervescencia de la juventud. Es una respuesta firme de quienes siempre están dispuestos a defender sus opciones y opiniones. TOMA ESSA se encuentra con el público que entiende que la vida tiene diferentes sabores para diferentes personas y se inspira precisamente en aquellos que no tienen miedo de ser quienes son.
La nueva campaña se emite en televisión, en los canales en abierto y también se puede encontrar en las redes sociales oficiales de Pepsi en Instagram, Twitter y Facebook.
Ex **** Lovers. Anunciante: Pepsico. Marca: Campaña Pepsi. Producto: Pepsi Black . Agencia de Publicidad: F.Biz. CEO: Fernand Alphen y Paulo Loeb. CCO: Ícaro de Abreu. Director Creativo: Filipe Medici. Equipo Creativo: Ryan Bussi, Gustavo Cavinato, Vinicius Turani. Responsable por Cliente: Martin Watson, Diego Bastian, Juliana Kudo, Daniel Chaim. Productora Audiovisual: No Candy. Director de Cine: Adriano Alarcon. Postproducción: No Candy. Productor Ejecutivo: Hwira Gibin. Sonido: Ritmika. Director de Fotografía: Gabriel Rinaldi. País: Brasil. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
