Campañas - España
Mapfre resalta el valor de los mensajes positivos en redes y alerta sobre los negativos
(07/02/22). La campaña creada por Burns para difundir en redes sociales está protagonizada por un Dummy, uno de los maniquíes usado para realizar ensayos de accidentes automovilísticos, para llamar la atención sobre el impacto que pueden tener las críticas y mensajes negativos que se difunden en redes sociales en las personas. En la nota todo sobre el trabajo realizado con la colaboración del Centro de Experimentación y Seguridad Vial de la aseguradora.
Burns que trabaja para Mapfre desde el año 2016 presentó la campaña “The Social Crash Test” que además de su objetivo general, quiere crear conciencia sobre las consecuencias de los mensajes en redes para la salud mental y física de los adolescentes en especial.
El mensaje se transmite a través de un spot en el que el maniquí de pruebas es sometido, no a choques de vehículos, sino al impacto de las típicas expresiones criticas en redes sociales -“Sales bastante mal en las fotos, la verdad”, “No sirves para nada”, “Cámbiate la cara”-, que aparecen escritas en un muro.
La campaña no se limita a la denuncia de lo negativo, sino que valora también lo beneficiosos que son para la autoestima de las personas mensajes como “Se te ve bien, sigue así” u “Ojalá más gente como tu”. El video termina con el mensaje: “La solución al hate está en tus respuestas. Entérate en nuestras redes cómo tratarlo”.
Burns informa de que este spot es el “punto de partida para una campaña de contenido y diversas acciones que, desde las redes sociales de Mapfre España, vendrán desarrollándose a lo largo de todo 2022”.
Trailer - The Social Crash Test. Anunciante: Mapfre España. Marca: Mapfre España - The Social Crash Test. Producto: Institucional Mapfre. Agencia de Publicidad: Burns. Director General Creativo: Pablo Madrid , Pablo Salinas (ECD). Equipo Creativo: Mikel Fernández, Sergio Grande y Beto Arribas. Director Cuentas: Aidah Mahmud // Directora de servicios al cliente: Raquel Serón // Cuentas: Cristina Serret. Responsable por Cliente: RRSS Mapfre España: Andrea Schifitto // Marketing, Comunicación y Contenidos CESVIMAP: Teresa Majeroni Sánchez. Productora Audiovisual: SVS Family. Director de Cine: Jaime Max. Postproducción: Ignacio Leonardi // Etalonaje: Grade Punk. Productor Ejecutivo: Ainhoa Gutiérrez // Producer creativo: Nacho Herrán. Productor agencia: Producción Audiovisual: Guillem García // Social Content: Diego Arranz, Elena Gómez. Sonido: Soundwear. Planner: Estratégica: Ana Villarino. Director de Fotografía: Alberto González. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
The Social Crash Test. Anunciante: Mapfre España. Marca: Mapfre España - The Social Crash Test. Producto: Institucional Mapfre. Agencia de Publicidad: Burns. Director General Creativo: Pablo Madrid , Pablo Salinas (ECD). Equipo Creativo: Mikel Fernández, Sergio Grande y Beto Arribas. Director Cuentas: Aidah Mahmud // Directora de servicios al cliente: Raquel Serón // Cuentas: Cristina Serret. Responsable por Cliente: RRSS Mapfre España: Andrea Schifitto // Marketing, Comunicación y Contenidos CESVIMAP: Teresa Majeroni Sánchez. Productora Audiovisual: SVS Family. Director de Cine: Jaime Max. Postproducción: Ignacio Leonardi // Etalonaje: Grade Punk. Productor Ejecutivo: Ainhoa Gutiérrez // Producer creativo: Nacho Herrán. Productor agencia: Producción Audiovisual: Guillem García // Social Content: Diego Arranz, Elena Gómez. Sonido: Soundwear. Planner: Estratégica: Ana Villarino. Director de Fotografía: Alberto González. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
