Campañas - Brasil
Almap BBDO y O Boticario te alientan a vivir con más osadía y diversión
(08/02/22). Egeo, la marca de perfumería de O Boticario, muestra en su comunicación cómo divertirse y disfrutar de lo que nos pasa puede aportar más frescura en nuestras vidas. Egeo Blast, una nueva línea de fragancias de la marca, presenta a dos personajes que son “malos influenciadores”: Cherry y Pina. Se tratan de voces en la cabeza del consumidor que lo alienta a vivir la vida con más diversión y osadía. Los personajes que hacen que el mal se quede en el aire toman forma como la cereza y la piña, que conforman las nuevas fragancias sin género Egeo Cherry Blast y Egeo Pina Blast, diseñadas para la Generación Z.
Creada por Almap BBDO, la campaña comprende una estrategia multiplataforma, con presencia masiva en el entorno digital, tres películas, materiales para redes sociales y puntos de venta. Las películas están en vivo en las siguientes plataformas: Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y Twich. Es decir, Cherry y Pina cobran vida en las redes sociales.
“Egeo es una marca que acompaña a las generaciones más jóvenes, hablando de igual a igual, y por tanto se conecta con lo que les importa, hablando a su manera. Tomarnos la vida más a la ligera, de forma divertida y hasta con un toque de acidez y sarcasmo, fue lo que nos llevó a crear el concepto de maldad en el aire con nuestros influencers bad fruit. Con este lanzamiento, Egeo Blast quiere generar una mejor manera de disfrutar la vida y la perfumería”, explica Marcela de Masi, directora de comunicación de O Boticario.
En las películas, Cherry y Pina, animadas por los creadores João Pedro (@joaopedrochaseliov) y Fernanda Schneider (@fefe), respectivamente, aparecen influenciando a los jóvenes consumidores para que hagan pequeñas “maldades” y “cosas atrevidas” que garantizan la risa de todos a su alrededor, animándolos a dejarse llevar, romper la rutina y divertirse. Entre esos momentos están tirarse sobre los cojines de la mueblería, soltar la voz en medio de la sala de espera y hacer un pequeño baile detrás del reportero durante su entrada en vivo.
Para el lanzamiento de la fragancia, O Boticário dominará el entorno digital a través de una estrategia 360 ideada por las agencias SoWhat y W3haus, llamando a los jóvenes a salir de la rutina y actuar con más audacia.
La marca también rescató el audio “Día de la maldad”, realizado para compartir en grupos de WhatsApp. La conversación continúa con Pina y Cherry invadiendo las redes sociales de O Boticário, interactuando en tiempo real a través de comentarios e invitaciones inusuales en los perfiles de los usuarios, creando una conversación de “mar abierto” con el público e involucrando a la comunidad.
La estrategia también incluye una plantilla de influencers nativos de la Generación Z - Fefe y João Pedro, Nilson Neto, Beca Barreto, Maria Paula, Martin, Luccas Abreu y Mara Clara. Tienen la misión de crear una serie de contenido haciendo uso del producto y siendo influenciados para explotar audazmente con acciones que traigan diversión a sus vidas.
Egeo Blast A maldade está no ar 1. Anunciante: O Boticário. Marca: Campaña O Boticário. Producto: Egeo Blats Cherry e Pina. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches. Director Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama / Pernil (Ejecutivo). Equipo Creativo: Charles Faria, Giovanna Fogaça, Lucas Witter, Renan Molin. Responsable por Cliente: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi, Marianah Mikosz, Fabricia Zamataro. Productora Audiovisual: ÇA Va Artes e Produções. Director de Cine: Hymalayas. Postproducción: Ça Va Artes e Produções. Productor agencia: (Audiovisual): Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Aline Silva. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes y Giovana Schiavon. Director de Fotografía: Felipe Meneguel. Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Rodrigo Lemos, Roberto Fernando Santos, Michael Goes, Lavínia Salles / Mídia: Suellen Kiss, Everton Maciel, Sharon Valle, Thiago Gonzales, Enzo Santos Produção Digital: Lilian Cavalini, Otávio Muniz.. País: Brasil. Categoría: Imagen.
Egeo Blast A maldade está no ar 2. Anunciante: O Boticário. Marca: Campaña O Boticário. Producto: Egeo Blats Cherry e Pina. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches. Director Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama / Pernil (Ejecutivo). Equipo Creativo: Charles Faria, Giovanna Fogaça, Lucas Witter, Renan Molin. Responsable por Cliente: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi, Marianah Mikosz, Fabricia Zamataro. Productora Audiovisual: ÇA Va Artes e Produções. Director de Cine: Hymalayas. Postproducción: Ça Va Artes e Produções. Productor agencia: (Audiovisual): Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Aline Silva. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes y Giovana Schiavon. Director de Fotografía: Felipe Meneguel. País: Brasil. Categoría: Imagen.
Egeo Blast A maldade está no ar 3. Anunciante: O Boticário. Marca: Campaña O Boticário. Producto: Egeo Blats Cherry e Pina. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches. Director Creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama / Pernil (Ejecutivo). Equipo Creativo: Charles Faria, Giovanna Fogaça, Lucas Witter, Renan Molin. Responsable por Cliente: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi, Marianah Mikosz, Fabricia Zamataro. Productora Audiovisual: ÇA Va Artes e Produções. Director de Cine: Hymalayas. Postproducción: Ça Va Artes e Produções. Productor agencia: (Audiovisual): Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Aline Silva. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes y Giovana Schiavon. Director de Fotografía: Felipe Meneguel. País: Brasil. Categoría: Imagen.
