#MujeresEnLatinSpots - Entrevistas

Anita Ríos: Cultura de las personas

(08/03/22). Fundada a principios de 2019 por Anita Ríos y Fernando Vega Olmos (Founder), con una propuesta de rescatar a la vieja escuela de la publicidad, más enfocada a la cercanía, con el uso humano de la data y a hablarle a los consumidores como personas, Anita&Vega, como todas las empresas, luego se vio impactada por la pandemia, con la cual tuvieron la oportunidad de aprender y de fortalecerse. No hubo crisis que impidiera a la agencia de crecer, conquistando nuevos clientes y entregando campañas con el sello propio de una dupla de creativos con una trayectoria destacada en la industria a nivel regional y global. “Hoy, estamos mucho mejor que antes, somos un grupo más golpeado, pero más sólido, con más clientes, más trabajo y, sobre todo, más ganas de seguir creciendo”, afirma Anita Ríos, Founder & CCO, en esta entrevista con LatinSpots. A continuación, en el Día de la Mujer revivimos la nota con Anita en la que hace un balance de este tiempo con la agencia, revela con qué clientes están trabajando, sus últimos trabajos más destacados y su visión de los temas más desafiantes de la industria y que formó parte de la edición de LatinSpots #163. El 2021 la creativa también fue conferencista en El Ojo donde compartió la presentación titulada “La salud de nuestros hijes”

-¿Cómo está Argentina hoy en términos económicos y sociales y cómo la pandemia ha afectado a los anunciantes, los consumidores y en particular a su industria publicitaria?
-Ya sabíamos que Argentina no estaba bien y la pandemia vino a detonar todo. Por suerte, tenemos que agradecer que nuestra industria pudo seguir trabajando en la cuarentena y que el teletrabajo nos funcionó. Para la industria publicitaria el cambio fue muy grande a nivel producción. Se achicaron mucho los presupuestos y cambió la manera de producir, pero nos la ingeniamos para seguir haciendo piezas. Otro cambio muy grande fue a nivel consumidor. Cambiaron los paradigmas emocionales y funcionales y todas las marcas tuvieron que adaptarse a estos cambios que llegaron para quedarse. Los principales temas de la industria son volver a alguna especie de normalidad en volumen de trabajo y producción, incorporar los nuevos insights que nos dejó la pandemia y reforzar los cambios en los que veníamos trabajando como género, inclusión y diversidad.

-Tuvieron una gran repercusión con la campaña para Atma “Cocinar, Gratinar, Betular”. ¿Cómo fue el proceso de creación de esta campaña desde el brief hasta la entrega final?

-Es una campaña que nos encanta, Atma es un marcón, te dan mucha libertad y les gusta la creatividad. Marcelo Romeo y todo el equipo se subieron a la idea enseguida. Era un desafío poner al microondas en un lugar más justo y no solo como “calentador” de comida y te. Y así recurrimos a un chef para que le diera su aval de que es un gran socio en la cocina para cocinar platos de cero. Betular se copó y todo salió redondo. Sumado un hit para la banda musical con Cluster, y los chicos de Casta Diva que le pusieron mucho amor al proyecto. Fue un placer. Los resultados fueron espectaculares. Así que cliente y agencia, felices.

-¿Qué otros trabajos recientes destacaría?
-En los últimos meses estuvimos trabajando también para Atma Aspiradoras, con un concepto que es “Aspiremos a más” que nos parece súper pertinente en este momento, y también hicimos Meren-Dar con Exquisita, otra marca que queremos mucho y que necesitaba que los productos Exquisita se hicieran presentes en todas las tardes y en todas las casas, y no solo en los cumpleaños. Algo que nos dejó la pandemia es el compartir más momentos y cocinar más, dos cosas que para Exquisita son muy pertinentes. Hicimos una campaña muy linda que también tuvo muy buenos resultados.

-La situación que el mundo ha sufrido también ha ubicado a los líderes ante un reto sin precedentes. ¿Cómo le fue en este tiempo con la gestión de la agencia desde el punto de vista creativo y de negocios?
-El desafío fue mantener la motivación, teniendo en cuenta que cada individuo fue afectado de forma distinta por el encierro, entendiendo los contextos, desde donde trabajaban y qué problemas personales tenía cada persona en particular. Tratar de mantener vivas las ganas, el enfoque y de sortear un poco la incertidumbre. Creo que el contener fue fundamental, y el tratar de dar espacio. Extrañé y extraño estar presencial en la agencia. Creo que una de las cosas más lindas de nuestro trabajo es lo que nos divertimos y trabajar en equipo. Eso fue lo más difícil. Pero creo que nos dejó un equipo más sólido y con una sensibilidad distinta, insights nuevos, valores diferentes. Todo muy útil para aplicarlo a la creatividad.

-¿Cómo definiría la cultura y filosofía de Anita&Vega? ¿Cuál es la importancia hoy de la cultura de agencia y cómo logran mantenerla con un modelo de trabajo a distancia?

-La cultura de Anita&Vega es la cultura de las personas. Las marcas son también las personas que las manejan y nuestra relación con ellos es fundamental. Sus necesidades, sus problemas, sus objetivos. Todo es muy importante a la hora de trabajar y nos gusta mucho involucrarnos. Hacer equipo. Y, fundamentalmente, la comunicación la hacemos para personas. Personas a las que las marcas tienen que interpelar, generarles algo, vencer miedos, barreras, hacerlos reír, identificarlos, hacerlos vivir experiencias. Todo muy humano. Más allá de lo fundamental que la data es hoy en nuestra industria, Fer (Fernando Vega Olmos, Socio Fundador) siempre dice que lo que nos diferencia son los humanos que manejan esa data, el QUÉ HACEMOS con ella. Por eso, lo importante de la agencia también son las personas que la hacemos. Y el disfrutar del laburo es el mayor desafío que tenemos.

-En este período, ¿cómo cambió la relación agencia-anunciante?
-La relación con nuestros clientes es muy valiosa para nosotros. Seguimos los proyectos muy de cerca y en este período de tanta inseguridad, poder confiar en el otro fue clave. Se revalorizaron todas las relaciones. Nos unimos en el caos y todos necesitamos más al otro. Lo que nos pidieron y nos siguen pidiendo es la construcción de mensajes relevantes para este momento, análisis del nuevo consumidor y alternativas de medios y de producción. Nos gusta mucho ser parte de las soluciones y ser parte de la generación de nuevos negocios, tan necesarios en momentos de cambios tan grandes en la sociedad. 

-Argentina siempre fue un formador de camadas de grandes creativos, ¿cómo ve este tema ahora? ¿Cómo complica o influye la pandemia en la formación de las nuevas generaciones?
-Creo que los más afectados fueron las nuevas generaciones para las que es fundamental el estar en una agencia, el compartir el trabajo, el ver como se labura en equipo. El aprendizaje en la soledad de sus casas se hace cuesta arriba. La cultura de agencia para los que recién empiezan es vital.

-Estamos viviendo un momento de la pandemia con el avance de la campaña de vacunación en el país, pero al mismo tiempo la amenaza de las mutaciones y nuevas variantes sobre las cuales no sabemos qué impacto tendrán aquí y afuera. Teniendo en cuenta este contexto, ¿qué les están pidiendo los clientes hoy? ¿Qué les sugieren que hagan las marcas?
-Es fundamental no pensar que ya pasó todo. Hay que tener cuidado y, si bien tenemos más libertad para trabajar, producir y ofrecer experiencias a los clientes, es vital no excederse, no dar mensajes confusos ni adelantarse a la normalidad. Salir de esto conlleva dar pasitos de bebé. La responsabilidad es un valor fundamental para las marcas hoy. Y esa responsabilidad implica comunicar con cautela.

-El año pasado, en el mundo impactó fuerte el tema de la inclusión, en particular en la cuestión de género, social y étnica. El movimiento “Black Lives Matter” provocó una toma de conciencia de las marcas, anunciantes y de la sociedad en general de que había cambios que eran necesarios realizar ya. ¿Cuáles cree que serían los temas equivalentes en nuestro país al “Black Lives Matter” norteamericano? ¿Cree que el cambio que se da allá se podría trasladar para atender a las problemáticas reales que tenemos en Argentina?
-Hay muchísimos temas que tenemos que trabajar en Argentina. Y se está haciendo. El cambio es lento, pero avanza. Tenemos problemas de género, de inclusión, de diversidad. Todo es parte de la evolución social que, por suerte, estamos viviendo. La comunicación TIENE que hacerse cargo. Las marcas están súper involucradas en este camino que transitamos y hay que ayudar a los clientes a ser parte del cambio. Es nuestra responsabilidad. Yo como mujer a cargo de una agencia soy súper insistente con esto. Es fundamental aggiornarse. Y hay mucho para aprender.

-¿Cuáles son las metas y objetivos de Anita&Vega en el corto y mediano plazo?
-Crecer, seguir haciendo lindo trabajo y ser fundamentales para nuestras marcas. Pero lo innegociable es divertirnos mientras lo hacemos. Para esto, abrimos nuestra agencia, para ser felices.

*Para leer la nota completa a Anita Ríos, Founder & CCO de Anita&Vega, quien hace un balance de este tiempo con la agencia, revela con qué clientes están trabajando, sus últimos trabajos más destacados y su visión de los temas más desafiantes de la industria, entrá aquí.

* Para ver la edición completa de LatinSpots 163, entrá aquí.

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Aspiremos a más. Anunciante: Newsan. Marca: ATMA. Producto: Aspiradoras ATMA. Agencia de Publicidad: Anita & Vega. CCO: Anita Ríos & Fernando Vega Olmos. Director General Creativo: Damián Izquierdo & Sebastián Espósito . Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, Ezequiel Brusco, Carina Salarin, Judith Massarelli, Sol Galilea, Sol Rodrigo, Juan Manuel Sibilla, Emiliano Blas. Productora Audiovisual: Mamá Húngara . Director de Cine: Fede García Rico. Postproducción: Damian Bentron // Correccion De Color: Rodrigo Silvestri. Productor Ejecutivo: Juan Saravia & Luca Macome // Jefe De Producción: Romina Salem. Productor agencia: Belén Solimano // Project Manager: Trini Vega Olmos // Diseño Gráfico: Ailín Calicchio. Producción Musical: Cluster Music. Sonido: Mezcla: Cluster Music. Director de Fotografía: Pablo Iacovone. Editor: Fede García Rico. Directora De Arte: Rodrigo Salari // Vestuarista: Carolina Segatta. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos.