Campañas - Internacional
Droga5 NY posiciona el nuevo Huggies
(16/03/22). La marca Huggies, de pañales y productos de puericultura de Kimberly-Clark, tiene nuevo posicionamiento global, con la firma: "Baby, we are together Nnessa", creada por Droga5 Nueva York. Recientemente la marca presentó en Brasil el nuevo spot adaptado por Accenture Interactive.
Lanzado inicialmente en Estados Unidos y algunos países europeos, ahora se está introduciendo en toda América Latina y el Caribe.
Adaptada para la región por Accenture Interactive Brasil, la campaña pretende explorar los descubrimientos de la vida de un bebé y presenta a las familias (no a los actores) respetando las características étnicas y culturales de cada región, además de considerar la estructuración familiar homoafectiva, la paternidad plural y los niños con discapacidad.
El esfuerzo comienza con la película "Baby, we are together in this", proyectada en televisión abierta, por suscripción y en el entorno digital, además de acciones para puntos de venta y activaciones con "influencers".
"Retratar a las familias reales para el mercado regional tiene también el reto cultural y de identificación, dos cosas muy importantes para cualquier campaña hoy en día. Por lo tanto, desarrollamos conceptos representativos para cada país y encontramos la manera de incluir las características étnicas y culturales en las campañas de cada lugar", dicen los creativos Natalia Mamede y Caio Scaff, de Accenture Interactive, responsables de la cuenta de Huggies en América Latina.
Bebê, Estamos Juntos Nessa. Anunciante: Kimberly-Clark. Marca: Huggies. Producto: Huggies. Agencia de Publicidad: Accenture Interactive Brasil // (Idea): Droga5 NY. CCO: Eco Moliterno. Director Creativo: Caio Scaff, Natália Mamede. Equipo Creativo: Lucas Negreiros, Vinicius Chiconato, Rafael Naletto, Daniel Rocha, Adriana Barreto. Equipo Cuentas: Camila Andrade, Bernardo Bastos, Jackeline Borges, Luísa Martins, Emerson Batista, Luis Gaspari. Responsable por Cliente: Fernanda Dayan, Victoria Menezes, Juan Felipe Ojeda. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Director de Cine: Kitty Bertazzi. Postproducción: O2 Pós. Productor Ejecutivo: Rafael Fortes, Gustavo Nogueira. Productor agencia: Leonardo Barbosa, Andressa Caruso, Michele Pavao, Mariana Matos // Media: Rogério Beraldo. Sonido: SQUAD. Planner: Henry Mira, Vinicius Nakashima, Marcelo Chabes. Director de Fotografía: Fernando Bertoluci. Editor: Alice Bento, Rafa Costa. PR: PROS. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
Welcome to the World Baby. Anunciante: Kimberly-Clark. Marca: Campaña Huggies - #WeGotYouBaby. Producto: Institucional Huggies - Super Bowl 2022. Agencia de Publicidad: Droga5 New York. País: Estados Unidos. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
