Tendencias - Internacional
Wunderman Thompson destaca las principales tendencias de SXSW 2022
(23/03/22). SouthBy volvió a ser un evento presencial por primera vez en tres años en Austin, Texas, esta vez como un festival híbrido de sesiones presenciales y virtuales. Con la pandemia todavía en juego, las multitudes fueron un poco más ligeras este año, pero aunque el contenido de la conferencia se redujo un poco en comparación con 2019, elegir cuál de los cientos de sesiones diarias ver seguía siendo un desafío que inducía al "FOMO". Wunderman Thompson Intelligence estuvo sobre el terreno, examinando el contenido en busca de las tendencias y lo más destacado de este año. Este es el resumen elaborado por Marie Stafford.
Un mejor metaverso
A pesar de una pizca de escepticismo, el metaverso dominó el festival, con al menos cincuenta charlas y eventos sobre el tema. Para los escépticos, Raffella Camera, de Epic Games, pronunció unas cuantas palabras en la sesión sobre el metaverso: "El metaverso no es una moda, llevamos treinta años. Todavía estamos arañando la superficie de las personas, la propiedad, la interconexión y la interoperabilidad. Lo nuevo es que ahora tenemos las herramientas para construirlo".
En toda la conferencia, la conversación se centró no sólo en la construcción del metaverso, sino en cómo garantizar que sea abierto, accesible y justo. Los espacios virtuales que tenemos ahora son "islas", según el fundador de Second Life, Philip Rosedale, que habló junto a Camera. Explicó que en el futuro estas islas se conectarán mediante "puentes" para formar un verdadero Metaverso. Camera pidió "normas abiertas de propiedad" en el Metaverso en lugar de ceder el control general a una empresa. No se nombró directamente a Meta, pero el fantasma de que el gigante tecnológico quiera ser el dueño de este espacio se cernió sobre muchas conversaciones. "Debemos tratar los espacios virtuales como bienes comunes", dijo Rosedale. "Mantenerlos justos y abiertos".
Los ponentes de la sesión Crear un metaverso real, abierto e inclusivo debatieron la necesidad de un "Manifiesto del metaverso". La anfitriona Brooke Howard-Smith, fundadora de Non-Fungible Labs y del ecosistema Fluf World NFT, inició el debate con una pregunta: "Tras treinta años de existencia de Internet, sólo el 59% de la población mundial tiene acceso. ¿Cómo vamos a crear un metaverso inclusivo?".
La ponente Rahilla Zahar señaló que la Web3 está atrayendo a más mujeres y permitiendo su creatividad y capacitación financiera en los países de menor renta. "Normalmente, esto era una puerta muy cerrada, sólo para hombres de la tecnología y muy intimidante para alguien que no formaba parte de esos círculos". Ahora, dice, las mujeres se están dando cuenta de que "no hay barreras. Puedo estar en cualquier parte del mundo; sólo necesito una conexión a Internet". Zahar, productora del próximo documental Minted, que explora el renacimiento cultural de la Web3, puso el ejemplo de dos hermanas artistas nigerianas que hicieron una venta de 21 NFT que les cambió la vida.
La sostenibilidad del metaverso también estuvo presente en el SXSW, con varias promociones de proveedores de "blockchain verde", como Tezos y Algorand. Ambos destacaron su uso del modelo "Proof of Stake" en lugar del enfoque "Proof of Work", que consume mucha energía, como elemento central para reducir sus emisiones. Se rumorea que uno de los mayores actores de la cadena de bloques, Ethereum, hará lo mismo en algún momento de 2022, lo que ayudará a aliviar parte de la preocupación ecológica que rodea a la tecnología.
El futuro de las NFT
Las NFT hicieron mucho ruido en el SXSW. Se podían comprar y coleccionar los activos digitales en las entregas exclusivas de artistas como DMC o Dolly Parton. Podías pasar el rato en activaciones de NFT, visitar galerías de NFT, comprar zapatillas de NFT o escuchar una veintena de paneles y charlas sobre NFT. Una activación llamada The Ledger, organizada por el patrocinador principal Blockchain Creative Labs, convirtió los datos del propio SXSW en un NFT. Incluso Beeple, el artista original del NFT, estuvo presente. ¿Son los NFT el futuro de la distribución de contenidos? Las opiniones están divididas.
El Libro Mayor
Scott Galloway, de la NYU Stern, ve un potencial a largo plazo en los activos digitales, respaldado por la necesidad de significar un estatus en los espacios digitales. La futurista Amy Webb se muestra más escéptica, señalando la creciente saturación del mercado de NFT como un potencial amortiguador del valor. Webb cree que son una especie de distracción "brillante", pero admite que la infraestructura que hay detrás es más interesante y "permitirá modelos de negocio totalmente nuevos".
De hecho, varios ponentes destacaron los beneficios de las NFT más allá de la mera obtención de ingresos: su capacidad para desbloquear nuevos modelos de propiedad; para impulsar la conexión y la comunidad como una nueva forma de agregar capital, así como para crear espacios seguros para que la gente explore y monetice su creatividad.
Para William Quigley, pionero de la criptografía, las NFT evolucionarán para potenciar la innovación. En el panel sobre el futuro de las NFT más allá del arte y el coleccionismo, dijo: "Pensamos en ellas como archivos multimedia, pero cuando empezamos a ver NFT inteligentes, tienen inteligencia incorporada que puede hacer algo. Como son ordenadores, son programables. Cualquier cosa que se pueda programar, se puede programar en los NFT". Esto dice, Quigley, magnifica su potencial, sobre todo porque, en la blockchain, el código está abierto a que cualquiera lo tome y lo replique libremente. "Puedes copiar rápidamente el código base de un contrato inteligente para hacer otra cosa. El ritmo de la innovación es increíble". Ve una futura aplicación en los sectores de la medicina, los viajes y los seguros, entre otros.
La era de los humanos virtuales
En la conferencia hubo muchas oportunidades para crear tu metaverso virtual, desde lo hiperrealista como BlueVishnu, hasta lo lúdico como My Metaverse Style de Snapdragon. La mayoría de los ponentes coincidieron con Mark Zuckerberg en que hay espacio para más de un tipo de avatar en nuestras vidas, y que cambiaremos nuestra apariencia según el contexto. "No vas a querer representarte de una sola manera todo el tiempo", dijo el CEO de Meta.
Cuando entremos en los mundos virtuales, los humanos no estaremos solos. Raffaella Camera, de Epic Games, reveló que ya hay más de un millón de metahumanos, que compiten por servir de extras en la publicidad o por encargarse de los servicios de conserjería digital. También podrían estar dispuestos a robar el protagonismo. "El primer Metastar del mundo" es Angelbaby, un conejo de dos metros de altura renderizado digitalmente con el eslogan "¡Conejitos arriba!". El artista creado para el sello discográfico web3 del colectivo hume actuó ante el público en directo en el espacio Fluf World en una mezcla de realidades digitales y físicas.
Angelbaby tiene compañía. En The future of influence doesn´t involve humans, un humano virtual llamado Zero se unió al panel para charlar en tiempo real. Zero es el primer influencer virtual del Universo Nexus, una start-up de narración creada por Offbeat Media Group y respaldada por Mark Cuban. Zero vive en un búnker virtual y se reúne con sus amigos en Discord, TikTok y Snapchat. Ahora mismo, Zero se crea con un actor de voz humano y un intérprete que lleva un traje de captura de movimiento, pero con el tiempo la intención es sustituir estos elementos humanos para que Zero sea autónomo. En última instancia, la historia de Zero podría ser controlada por los titulares de NFT o los miembros de una DAO (organización autónoma digital). Cuban comentó: "Dentro de veinte años, cuando la potencia de los ordenadores sea mayor, podrás estar en la RV hablando con humanos virtuales que parecen reales. Todo parecerá real. Ahí es donde vamos".
Para Charlie Fink, escritor de XR, educador y presentador del panel "¿Qué hay en un metaverso?", esa es la gran preocupación. "¿Y si no podemos saber qué es real? ¿Y si todo el mundo es un deepfake?". Ninguno de su panel parecía tener la respuesta.
La era de los humanos virtuales
En la conferencia hubo muchas oportunidades para crear tu metaverso virtual, desde lo hiperrealista como BlueVishnu, hasta lo lúdico como My Metaverse Style de Snapdragon. La mayoría de los ponentes coincidieron con Mark Zuckerberg en que hay espacio para más de un tipo de avatar en nuestras vidas, y que cambiaremos nuestra apariencia según el contexto. "No vas a querer representarte de una sola manera todo el tiempo", dijo el CEO de Meta.
Cuando entremos en los mundos virtuales, los humanos no estaremos solos. Raffaella Camera, de Epic Games, reveló que ya hay más de un millón de metahumanos, que compiten por servir de extras en la publicidad o por encargarse de los servicios de conserjería digital. También podrían estar dispuestos a robar el protagonismo. "El primer Metastar del mundo" es Angelbaby, un conejo de dos metros de altura renderizado digitalmente con el eslogan "¡Conejitos arriba!". El artista creado para el sello discográfico web3 del colectivo hume actuó ante el público en directo en el espacio Fluf World en una mezcla de realidades digitales y físicas.
Angelbaby tiene compañía. En The future of influence doesn´t involve humans, un humano virtual llamado Zero se unió al panel para charlar en tiempo real. Zero es el primer influencer virtual del Universo Nexus, una start-up de narración creada por Offbeat Media Group y respaldada por Mark Cuban. Zero vive en un búnker virtual y se reúne con sus amigos en Discord, TikTok y Snapchat. Ahora mismo, Zero se crea con un actor de voz humano y un intérprete que lleva un traje de captura de movimiento, pero con el tiempo la intención es sustituir estos elementos humanos para que Zero sea autónomo. En última instancia, la historia de Zero podría ser controlada por los titulares de NFT o los miembros de una DAO (organización autónoma digital). Cuban comentó: "Dentro de veinte años, cuando la potencia de los ordenadores sea mayor, podrás estar en la RV hablando con humanos virtuales que parecen reales. Todo parecerá real. Ahí es donde vamos".
Para Charlie Fink, escritor de XR, educador y presentador del panel "¿Qué hay en un metaverso?", esa es la gran preocupación. "¿Y si no podemos saber qué es real? ¿Y si todo el mundo es un deepfake?". Ninguno de su panel parecía tener la respuesta.
La revolución de la inclusión
Aunque los seres humanos virtuales acapararon los titulares, algunos de los debates más profundos del SXSW se centraron en las vidas reales y en la necesidad de que los gobiernos, las marcas y las empresas intensifiquen ahora sus esfuerzos para impulsar y dar forma a la inclusión de las comunidades marginadas.
Storm Smith, productora sorda de publicidad, recordó en un panel que ofrecía Grandes ideas audaces para un mundo más inclusivo que "el poder adquisitivo de las personas con discapacidad es de 8 billones de dólares y aumenta cada día. No dejemos ese dinero sobre la mesa". Su copanelista, la directora general de tecnología de la comunicación Sherri Turpin, pidió a los líderes empresariales que hicieran más: "No es una cuestión de sordos, sino de oyentes". "Empieza en la C-Suite. Comienza con el director general. [El cambio no sólo repercutirá en la organización, sino en todo el mundo".
En una mesa redonda sobre la accesibilidad en la industria de la música, organizada por la músico discapacitada australiana Eliza Hull, se tenía la sensación de que el cambio positivo era inminente. Lachi, un premiado artista discográfico estadounidense ciego, lo resumió así: "Ahora por fin se tiene en cuenta la diversidad en este país. Ahora los responsables se ven de otra manera. Hemos estado chocando contra un muro de hombres blancos cis heterosexuales. Ahora es realmente el momento".
A pesar de los continuos desafíos de ser "otro" como hijo de inmigrantes en Estados Unidos, el escritor del New York Times Wajahat Ali también ve el cambio en el horizonte. En una conversación con su colega Anand Giridharadas con motivo de la presentación de sus memorias, "Go Back to Where you Came From", describe lo que está ocurriendo ahora como una reacción contra un futuro mejor: "Lo que veo ahora es el estertor de la supremacía blanca. Ahora necesitamos una coalición multicultural de voluntarios. Necesitamos vengadores multiculturales que den un paso al frente".
Para los jóvenes transexuales tejanos el panorama es actualmente más sombrío. El panel "Trans Texans Need Us: Hear from the Front Lines" (Los transexuales nos necesitan: escuchamos desde la primera línea), en el que se debatió una nueva orden estatal que obliga a la agencia de bienestar infantil a tratar el cuidado de la afirmación del género como abuso infantil, criminalizando así a los padres. Sin embargo, incluso aquí hubo espacio para un poco de optimismo. El ponente Andy Marra, del Transgender Legal Defense & Education Fund, dijo: "Creo que han jugado demasiado. ¿Utilizar a los jóvenes como arma política? No es una buena idea".
