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MullenLowe Delta Ecuador: Ideas potentes e integradas

MullenLowe Delta Ecuador: Ideas potentes e integradas

(12/04/22). A fin de llevar adelante una nueva etapa de digitalización del pensamiento creativo de MullenLowe Delta de Ecuador, André Pedroso se incorporó a la agencia en agosto de 2021 para desempeñarse como Chief Creative Officer. En esta entrevista junto a Juan Gallego, Director de Innovación y Medios, y Carolina Ortíz, Chief Client Officer, comparten los cambios en la estructura de la agencia, la incorporación de nuevos talentos y el alcance de ideas más integradas, enfocados a mejorar los negocios de los clientes.

-¿Cuáles son los principales temas de la industria hoy y para lo que viene en el 2022?
-Juan Gallego (JG): Las agencias estamos llamadas a ser “el consigliere” de nuestros clientes, las marcas son más que comunicación, para ser un buen consejero de negocios, debemos tener una visión holística, híper-integrado, como decimos en MullenLowe, entender el contexto del negocios de nuestros clientes en profundidad, soportar nuestra postura en datos, en creatividad que llame la atención y supere las métricas de alcance y kpis de las propuestas que hacemos desde medios, con comunicación “omnicanal” y full “funnel” que resuelvan todas las fases del negocio. El reto de nuestra industria es enorme, debemos tener todas las bases cubiertas y al servicio del negocio de las marcas. 


-André, ¿cómo está conformada hoy la agencia? ¿Qué fue lo más difícil que le tocó desde que asumió su posición en la agencia como CCO el año pasado? ¿Cómo reorganizó el trabajo y cómo están hoy tanto a nivel negocios, clientes y trabajo interno?
-André Pedroso (AP): La agencia estaba muy bien montada con profesionales muy talentosos en todas las áreas. Pero como en todos los equipos siempre hay que mejorar. Por esto, estamos incorporando nuevos talentos, de distintos roles, para que las ideas sean más integradas, para que el storytelling sea más global y para que nuestro trabajo esté cada vez más enfocado en mejorar los negocios de nuestros clientes. 


-Ha sido convocado por MullenLowe Delta como responsable de una etapa de digitalización del pensamiento creativo de la agencia, ¿Qué balance hace de estos meses en el cargo?
-AP: Fui muy bien recibido por Juan, Carolina, Pablo y sobre todo por el equipo. La agencia ya estaba haciendo un trabajo excepcional para sus clientes, ganando premios internacionales como Cannes, LIA y locales como Lux, siendo la agencia del año en el país. Todo con ideas potentes, integradas y de acuerdo con el nuevo momento que vivimos. Lo que estoy haciendo ahora es ayudar a pensar en la agencia para el futuro e incorporar personas que tengan esta misma visión. Construir una agencia integrada, donde la horizontalidad, la agilidad y la flexibilidad sean lo más importante para trabajar de la mano con nuestros clientes. Lo importante de todo este proceso es saber que nada lo hace una sola persona. Creo que lo más importante al liderar la parte creativa de la agencia es ayudar a que el proceso sea más fluido, más efectivo y que los resultados sean siempre los mejores para nuestros clientes. No buscamos premios, buscamos efectividad para cada marca. Si aparecen los premios, es porque realmente estamos haciendo lo mejor para ellos. 


-¿Qué es la creatividad para Ud. hoy y cómo imagina el futuro de la publicidad?
-AP: Emocionar a través de ideas que generen emociones es el principal reto. Las ideas hoy y en el futuro continuarán siendo lo más importante. No importa su tamaño, formato o tecnología. Ideas que muevan el mundo, ideas que conecten las marcas con sus consumidores, ideas que sean perennes y que sean verdaderas, no simplemente un video-case sin escala y sin respuesta del consumidor que serán olvidadas en el próximo año. Nuestro reto siempre será conectar a los consumidores con emociones que tengan que ver con una marca. 


-¿Qué trabajos nuevos destacaría y qué nuevos trabajos están proyectando?
-AP: Los clientes están “a full”, por fortuna. Acabamos de hacer 2 acciones en la Noche Blanca y la Noche Amarilla para Banco Pichincha y la tarjeta Discover las cuales nos dieron resultados muy buenos con relación a la audiencia. Hay otras campañas grandes que estamos produciendo, pero aún no las podemos compartir. Estamos conquistando clientes globales y locales que serán muy importantes para que logremos entregar un mejor trabajo. 


-¿Qué piden hoy los clientes?
-Carolina Ortíz (CO): Hay una necesidad muy clara de una “microsegmentación”, y por supuesto, de una comunicación que sea pertinente y relevante de acuerdo con las marcas. 


-¿Cuáles son las metas y objetivos de MullenLowe Delta para el 2022?
-CO: Reafianzar nuestra relación con los clientes actuales a partir del crecimiento mutuo. Fortalecer nuestro portafolio de clientes. Seguir fortaleciendo a nuestro equipo desde la capacitación y el trabajo colaborativo.


FOTO: Carolina Ortíz (CCO), André Pedroso (CCO) y Juan Gallego (Director de Innovación y Medios).




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El centro de la copa del mundo. Anunciante: Cerveza Pilsener. Marca: Cerveza Pilsener - Qatar 2022. Producto: Cerveza Pilsener. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso. Director General Creativo: Jaime Duque. Director Creativo: Rodrigo Mejía, José Lizarzaburu. Director Cuentas: Directora Regional de Cuentas: Mónica Faour. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuenta: Andrea Viteri. Responsable por Cliente: Gerente de Marketing: Alejandro Molina / Brand Manager: Eddy Cepeda / Media Manager: Camila Almeida. Productora Audiovisual: Alicia Studio. Productor agencia: Diana Hungría // Contents: Christopher Guerrero, Joseph Garzón. Planner: María Fernanda Schroeder. Director de Arte: Pablo Baquerizo. Redactor: Elizabeth Cajas. País: Ecuador. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.



Natures Clock. Anunciante: Discover Ecuador. Marca: Campaña Discover - Natures Clock. Producto: Partido de la Noche Blanca del Liga de Quito - Discover LDU. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso . Director Creativo: José Lizarzaburu, Javier Maldonado, Rodrigo Mejía, Lorena Lozada & Marcelo Báez. Director General Cuentas: Nicolás Díaz. Supervisor de Cuentas: Gabriela Cerda, José Martucci. Director Cuentas: Felipe Terán. Responsable por Cliente: Marcela Dossman, Paola Espinosa, María Paula Tapia, Sofia Rubio. Productora Audiovisual: La cuerda TV. Director de Cine: Yayo Alarcón. Postproducción: Dr.Hell. Productor Ejecutivo: Gabriela Centeno / Juan Carlos Martínez. Productor agencia: Productor Audiovisual: Mauricio Alarcón. Sonido: ACME. Planner: Eduardo Carvajalino, Fransheska Zambrano & Patricia Fernándes. Director de Arte: Andrea León, Javier Galfré. Director de Fotografía: Alejandro Vivanco / Juan Diego Enríquez. Redactor: Daniel Zaldumbide & Gustavo Espinoza. País: Ecuador. Categoría: Imagen.



YellowVerse. Anunciante: Discover Ecuador. Marca: Campaña Discover - YellowVerse. Producto: Discover BSC. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso. Director Creativo: Lorena Lozada & Marcelo Báez. Director General Cuentas: Nicolás Díaz. Supervisor de Cuentas: Gabriela Cerda, José Martucci. Director Cuentas: Felipe Terán. Responsable por Cliente: Marcela Dossman, Paola Espinosa, María Paula Tapia, Sofia Rubio. Productora Audiovisual: La cuerda TV. Director de Cine: Yayo Alarcón. Postproducción: Dr.Hell. Productor Ejecutivo: Gabriela Centeno / Juan Carlos Martínez. Productor agencia: Productor Audiovisual: Mauricio Alarcón. Sonido: ACME. Planner: Patricia Fernándes. Director de Arte: Andrea León, Javier Galfré. Director de Fotografía: Carlos Mora / Dominique Pazmiño. Redactor: Daniel Zaldumbide & Gustavo Espinoza. País: Ecuador. Categoría: Imagen.



Asistente de DT. Anunciante: Banco Pichincha Ecuador. Marca: Banco Pichincha. Producto: Banco Pichincha. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso. Director Creativo: Marco Tapia. Supervisor de Cuentas: Camila Oña . Director Cuentas: Director de cuenta Banco Pichincha: Hernán Henao. Equipo Cuentas: (Ejecutivo): José Martucci. Responsable por Cliente: Gerente MKT Banco Pichincha: Esteban del Castillo. Productor agencia: Francisco Tapia. Planner: Ximena Quintero. Director de Arte: Sebastián Echeverría, Daniel Espinoza, Alejandro Ribadeneira, José Aguilar y Fabián Vásquez. Redactor: Jorge Poveda. País: Ecuador. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros.



Foodweiser. Anunciante: AB InBev Ecuador. Marca: Campaña Budweiser. Producto: Budweiser. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. CCO: André Pedroso. Director General Creativo: Jaime Duque, Marco Salvador, Carlos Vergara y Pablo Naval. Director Creativo: Rodrigo Mejía. Supervisor de Cuentas: Claudia Gómez. Director Cuentas: Mónica Faour. Responsable por Cliente: Alejandro Molina, Ivanna Ledesma, Andrea Játiva. Productora Audiovisual: Vuela / Status Quo. Productor Ejecutivo: Verónica Haro. Productor agencia: Diana Hungía (Audiovisual). Director de Arte: Jaime Duque, Rodrigo Mejía, Alejandro Ribadeneira. Redactor: Eduardo Vargas y Marcelo Báez . País: Ecuador. Categoría: Bebidas Alcohólicas.



The Unseen Players (El Ojo 2020). Anunciante: Banco Pichincha Ecuador. Marca: Banco Pichincha. Producto: Institucional - Banco Pichincha. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. CCO: Jairo Lezaca. Jefe Creativo: (Director General): Pablo Salazar Guerrero. Director General Creativo: Carlos Cabrera. Director Creativo: Marco Salvador; (EDC): Carlos Oviedo. Director General Cuentas: Carolina Ortiz. Equipo Cuentas: Rodrigo Fonseca, Juan Borrego, José Martucci, Susana Loor, Camila Oña. Responsable por Cliente: Jorge Chamorro; (Gerente Marca): Magus Tutillo. Productora Audiovisual: Ottovon Films. Director de Cine: David Castre. Postproducción: Andrés Reinoso. Productor Ejecutivo: (Socio Fundador): David Castre. Productor agencia: Mauricio Alarcón. Director de Arte: Danny Marmol, Ricardo López, Fabian Vásquez. Redactor: Marcelo Baez. (Creativo De Contenido): Roberto Pirela. País: Ecuador. Categoría: Servicios Financieros. Premios Ojo: El Ojo 2020:  Plata El Ojo Directo / Plata El Ojo PR / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo Media El Ojo Local Mejor Idea Ecuador El Ojo 2020 .



Manicho, muerde la felicidad. Anunciante: La Universal. Marca: Campaña La Universal. Producto: Manicho. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta . Director General Creativo: Jaime Duque. Director Creativo: Nikolai Forero. Supervisor de Cuentas: Claudia Gómez. Director Cuentas: Mónica Faour. Responsable por Cliente: Vanessa Ochoa y Alejandra Plaza. Productora Audiovisual: Ramona . Director de Cine: Amilcar Machado y Andrés Aldana . Postproducción: Andrés Aldana . Productor Ejecutivo: Osvaldo Báez y Ana Gabriela Yépez. Productor agencia: Diana Hungria . Sonido: Esteban Brauer. Planner: Ximena Quinteros y Thanne Farfán. Director de Arte: Daniel Chonillo. Director de Fotografía: Gastón Girod. Redactor: Andrés Guaya. País: Ecuador. Categoría: Imagen.



Board - Pilsener Nuestra Cultura. Anunciante: AB InBev Ecuador. Marca: Campaña Pilsener. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. Director General Creativo: Carlos Vergara. Director Creativo: Rodrigo Mejía Vera. Director Arte: Pablo Baquerizo, Enrique Panchana, Jefferson Londoño, Rodrigo Mejía . Redactor: Rodrigo Mejía Vera. País: Ecuador.



Board - The Artois Taxi Car. Anunciante: AB InBev Ecuador. Marca: Campaña Stella Artois. Agencia de Publicidad: MullenLowe Delta. Director General Creativo: Jaime Duque. Director Creativo: Rodrigo Mejía. Director Arte: Jaime Duque, Rodrigo Mejía. Redactor: Eduardo Vargas . País: Ecuador.


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