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Plátano de Canarias y LOLA MullenLowe presentan el envase perfecto
(28/04/22). Plátano de Canarias, con la colaboración del Gobierno de España, presenta su nueva campaña “Bueno por fuera, Buenísimo por dentro”, en un año donde la producción platanera en nuestro país se ha visto muy afectada por las consecuencias del volcán de La Palma.
Ni el móvil más moderno, ni la botella más ergonómica, ni tan siquiera la bolsa reciclada más sostenible o el envase más moderno, el envoltorio verdaderamente innovador y perfecto, ha estado siempre ahí. Plátano de Canarias presenta el mejor envase del mundo, que además tiene un propósito claro: proteger lo verdaderamente importante, la fruta que lleva dentro,
Un envoltorio que da respuesta a todas las necesidades; una piel a prueba de golpes (y volcanes), que cambia según su estado de maduración, con motitas que certifican su sabor y su origen hecho en España.
La nueva campaña desarrollada por Plátano de Canarias nos invita a reflexionar sobre la compra de fruta en base a la apariencia, en colaboración con el sello Alimentos de España y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación del Gobierno de España.
La campaña pretende evitar el acto inconsciente de “comer con los ojos” y llama a los consumidores a valorar la fruta en los puntos de venta no tanto por una apariencia perfecta y piel reluciente, sino por sus propiedades e interior, que es, al fin y al cabo, lo que acaban comiendo.
No sólo las personas viven esclavizadas por los cánones de belleza. También las frutas y verduras están sometidas a la dictadura de los preceptos estéticos. Las piezas con manchas, forma imperfecta, piel rugosa o con vetas con frecuencia se desechan por el simple hecho de que no resultan perfectas a la vista. Y en ese sentido, este 2022 está resultando un año especialmente comprometido para la producción de plátanos en las islas Canarias, tras las consecuencias del volcán de La Palma, que ha dejado parte de la producción más marcada de lo habitual debido a los efectos puramente estéticos de la ceniza.
La vinculación a normas de comercialización que sólo tienen en cuenta la apariencia de la fruta, por una piel que acaba en la mayoría de las ocasiones en la basura, ha reforzado en el tiempo la orientación de la producción a cumplir con exigencias de distribución impropios de la agricultura tradicional de calidad. Una circunstancia que penaliza a productos como el plátano de Canarias, más vinculados a propiedades reflejadas en su interior, como el sabor, o la producción sostenible social y medioambiental.
En palabras de Sergio Cáceres, gerente y director de Marketing de Plátano de Canarias, "nuestros plátanos cuentan en muchas ocasiones con un aspecto heterogéneo pero esto no les resta sabor y calidad. En un año donde gran parte de la producción ha estado marcada por los efectos de la erupción, nos parecía importante y necesario recalcar este punto estético del plátano, cuya piel aparentemente imperfecta, es en realidad el mejor envase posible pues protege lo más importante, el interior ".
Para Rodrigo Domínguez, Creativo Senior en LOLA MullenLowe, la agencia que ha creado la campaña: "Plátano de Canarias presume de envase para poner el valor que lo realmente importante y bueno es lo que está dentro. A veces algo de 500 años es incluso más innovador que la última tecnología. Con abrefacil, local y 100% sostenible, Plátano de Canarias es sin duda el envase más avanzando del mercado”
La campaña cuenta con el apoyo del Gobierno de España como parte del compromiso del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación en colaborar con el sector del plátano de Canarias, al ser este el principal motor de actividad social y económica de la isla de La Palma y un sector además gravemente afectado en el medio y largo plazo por la erupción volcánica del pasado mes de septiembre en la isla.
La apariencia externa también fue el motivo para una exención temporal aplicada desde el pasado mes de noviembre por el Gobierno de España de determinados requisitos de la norma para permitir la comercialización de los plátanos de la isla de La Palma cuya piel se vio dañada por la ceniza por la erupción del volcán de Cumbre Vieja, pero cuyo interior se mantiene intacto y su calidad garantizada para el consumo.
Lo bueno está en el interior. Anunciante: ASPROCAN . Marca: Plátano de Canarias - Lo bueno está en el interior . Producto: Plátano de Canarias . Agencia de Publicidad: LOLA Mullenlowe Madrid. Director General Creativo: Tomás Ostiglia (ECD). Director Creativo: Associate Creative Directors: Manuel Castillo y Enrique Torguet // Digital Creative Directo: María García Campos . Equipo Creativo: Elena Hernández, Rodrigo Domínguez, Ginés Gómez y Borja Lopez. Director Cuentas: Antonio Martín . Equipo Cuentas: Account Executive: Paula Arranz . Responsable por Cliente: Gerente/Director de Marketing y Relaciones Institucionales: Sergio Cáceres / Directora de Marketing Digital y Comunicación: Marta Rodríguez. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Verónica Von. Realizador de Animación: Metropolitana. Postproducción: Metropolitana. Productor Ejecutivo: Alberto Savedra . Productor agencia: Head of Production: Felipe Calviño // Producer: Jorge Saade . Planner: Head of Planning: Lucas Rodríguez // Planner: Ana Goyoaga. Head of PR & Comms: Saskia van Liempt / Comms Manager: Enrique Caballero / Social Media Manager: Ana Teijeiro / Community Manager: Emma Carnero. País: España. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
