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David BA propone el arte del autoexamen, obras de arte para la prevención del cáncer de mama

David BA propone el arte del autoexamen, obras de arte para la prevención del cáncer de mama

(05/05/22). La organización sin fines de lucro MACMA, dedicada a apoyar a las mujeres con cáncer de mama, presenta la exposición interactiva "El arte del autoexamen", en el Museo de Arte Hispanoamericano Isaac Fernández Blanco, en Buenos Aires (Argentina).

A diferencia de las exposiciones de arte convencionales, la iniciativa invita a los visitantes a tocar las obras de arte, con el objetivo de aprender a reconocer los posibles síntomas del cáncer de mama mediante la palpación.


La idea se basó en un artículo publicado en la revista The Lancet y en el trabajo de la doctora Liliana Sosa, en el que se detectaron signos gráficos de un posible cáncer de mama en modelos retratados en obras de Rembrandt, Rubens y Rafael.


De ahí surgió la idea de realizar una exposición en la que los visitantes pudieran descubrir, en tres piezas especialmente intervenidas, algo que había estado oculto durante más de 500 años.


"Durante siglos, ni las mujeres retratadas, ni los artistas ni los miles de visitantes que veían las obras de arte pudieron reconocer los síntomas. Lo mismo ocurre hoy: muchas mujeres de nuestro país no saben reconocerlas. Por eso quisimos que esta exposición ayudara a esta concienciación", explican Ignacio Flotta y Nicolás Vara, ECDs de DAVID Buenos Aires.


"Con esta acción queremos destacar que el cáncer de mama es tratable si se detecta a tiempo, y esta propuesta creativa nos ayudó a experimentar cómo es descubrirlo con el tacto. Es una lección de autoexamen que nos permite recordar la importancia de conocernos y cuidarnos", dice María Paula Castillo, presidenta de MACMA.



The Art of Self Examination. Anunciante: MACMA. Marca: Campaña MACMA - The Art of Self Examination. Producto: Acción MACMA - The Art of Self Examination. Agencia de Publicidad: DAVID Buenos Aires. CCO: Global CCO: Pancho Cassis // Global COO: Sylvia Panico // Global PR Director: Sandra Azedo // Regional MD: Emanuel Abeijon. Director General Creativo: Nicolas Vara, Ignacio Flotta (ECD). Director Creativo: Emiliano Adam, Nicolas Rudy. Director General Cuentas: Justina Lioy Lupis. Supervisor de Cuentas: Eugenia Iglesias. Director Cuentas: Maria Giaimo. Responsable por Cliente: Irene Marcet, Marta Mattiussi, Susana Gentile, Elba Torrado (RRPP), Paola Albornoz (Communis), María Paula Castillo. Productora Audiovisual: POSTER. Director de Cine: Dana Campanello. Productor Ejecutivo: Mariano Echarri. Productor agencia: Head of Production: Jimena Oliva // Producer: Agustina Perez Ponce. Planner: Strategist: Federico Yalal Massud. Director de Arte: Johann Hotz. Redactor: Juan Pablo Tyrer. Photo: Romina Ferreyra. País: Argentina. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.


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