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Lenovo y Fantástica, impacto y legado de la tecnología en los adultos mayores
(06/07/22). En el Día Nacional de la Juventud en Colombia, Lenovo presentó una hermosa campaña a cargo de Fantástica que estratégicamente da, durante esta celebración, un especial valor al rol que tiene la tecnología en los adultos mayores. La iniciativa apuesta por un segmento de gran potencial, pero poco explorado en el mercado.
De acuerdo con el informe “Global Consumer Trends 2022” de Euromonitor, tras la pandemia, los adultos mayores pasaron de "la resistencia a la confianza" en la adopción de tecnología y uso de plataformas digitales. La necesidad de concretar diligencias personales, comunicarse con sus familiares o simplemente tener un espacio de entretenimiento para sí mismos, los llevó a involucrarse con las redes sociales y familiarizarse más con el uso de dispositivos móviles y computadores.
Según el mismo informe, esta población mundial además crecerá un 65% entre 2021 y 2040, llegando a más de 2mil millones de personas. Un segmento que representa una gran oportunidad y necesita comunicación orientada a sus necesidades, con menos sesgos a encasillamientos tradicionales.
Lenovo, desde ya, apuesta con firmeza por ello.
La campaña “Te haces viejo, te llenas de contenido” nace de entender a los adultos mayores como “Digital Seniors”, personas que no solo están aprendiendo las nuevas tecnologías, sino que también están aportando sus conocimientos para enriquecerlas. La iniciativa liderada por Lenovo se lanza en el marco del Día Nacional de la Juventud en Colombia para generar un impacto especial con mensajes muy poderosos justamente para jóvenes desde la experiencia.
"Algunas marcas se dirigen al segmento de adultos mayores con mensajes basados en un posicionamiento un poco sesgado: se asume que son personas en retiro, con intereses en categorías solo de salud y poco activos. Desde Lenovo tenemos otra visión; creemos en la resignificación de este segmento, entender que son fuentes activas y dinámicas de historia y patrimonio oral e intelectual que a través de nuestra tecnología tenemos la posibilidad de inmortalizar entendiendo que son actores clave en la adopción de nuevas tecnologías en hardware, software y servicios” comentó Juan David Suarez, Gerente de Mercadeo de Lenovo Colombia.
"Cuando una marca gira alrededor de un propósito tan claro y contundente, las ideas nacen y fluyen de una gran manera. Estamos seguros de que con este tipo de campañas, Lenovo marca un antes y un después de los mensajes dirigidos a adultos mayores. Nos entusiasma profundamente hacer parte de este nuevo significado que se le da al segmento y auguramos que se convertirá en una gran plataforma de comunicación" concluyó Daniel Bermúdez, VP Creativo y Cofundador de Fantástica Colombia, agencia responsable de la iniciativa.
Angarita. Anunciante: Lenovo Colombia. Marca: Campaña Lenovo - Te haces viejo, te llenas de contenido. Producto: Lenovo. Agencia de Publicidad: Fantástica Colombia. CCO: Daniel Bermúdez. Director General Creativo: Alejandro Gómez. Director Creativo: Alma Natalia Manrique, Juan Camilo Hidalgo. Director General Cuentas: Adriana Alba. Director Cuentas: Alvaro Cardoso. Responsable por Cliente: Director de Mercadeo: Juan David Suárez / Líder Digital: Tatiana Sabogal. Productora Audiovisual: Ochurus Films. Sonido: Productora Sónica LTDA. Director de Arte: Daniel Inga / Diseñadores: Jhonatan Ramírez, Diego Román. Director de Fotografía: Juan José Ortíz Arenas. Redactor: Alejandro Gómez, Juan Camilo Hidalgo, Valeria Forero, Alma Natalia Manrique. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Teresita. Anunciante: Lenovo Colombia. Marca: Campaña Lenovo - Te haces viejo, te llenas de contenido. Producto: Lenovo. Agencia de Publicidad: Fantástica. CCO: Daniel Bermúdez. Director General Creativo: Alejandro Gómez. Director Creativo: Alma Natalia Manrique, Juan Camilo Hidalgo. Director General Cuentas: Adriana Alba. Director Cuentas: Alvaro Cardoso. Responsable por Cliente: Director de Mercadeo: Juan David Suárez / Líder Digital: Tatiana Sabogal. Productora Audiovisual: Ochurus Films. Sonido: Productora Sónica LTDA. Director de Arte: Daniel Inga / Diseñadores: Jhonatan Ramírez, Diego Román. Director de Fotografía: Juan José Ortíz Arenas. Redactor: Alejandro Gómez, Juan Camilo Hidalgo, Valeria Forero, Alma Natalia Manrique. País: Colombia. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Podcast - Angarita. Anunciante: Lenovo Colombia. Marca: Campaña Lenovo - Te haces viejo, te llenas de contenido. Agencia de Publicidad: Fantástica. Director General Creativo: Alejandro Gómez // CCO: Daniel Bermúdez. Director Creativo: Alma Natalia Manrique, Juan Camilo Hidalgo. Director Arte: Daniel Inga / Diseñadores: Jhonatan Ramírez, Diego Román. Redactor: Alejandro Gómez, Juan Camilo Hidalgo, Valeria Forero, Alma Natalia Manrique. País: Colombia.
Angarita. Anunciante: Lenovo Colombia. Marca: Campaña Lenovo - Te haces viejo, te llenas de contenido. Agencia de Publicidad: Fantástica. CCO: Daniel Bermúdez. Director General Creativo: Alejandro Gómez. Director Creativo: Alma Natalia Manrique, Juan Camilo Hidalgo. Director Arte: Daniel Inga / Diseñadores: Jhonatan Ramírez, Diego Román. Redactor: Alejandro Gómez, Juan Camilo Hidalgo, Valeria Forero, Alma Natalia Manrique. País: Colombia.
