Campañas - Brasil

Publicis Brasil y Braskem lanzan proyecto para fomentar el ecosistema circular

(12/10/22). Braskem anuncia Wenew, su nuevo ecosistema de circularidad global, a través de una campaña publicitaria desarrollada por Publicis. Creado para abordar el compromiso de la empresa de realizar y fomentar una economía circular dentro de la cadena de producción de plásticos, Wenew abarcará cuatro pilares: productos, educación, tecnología y diseño circular.

El primer pilar de productos circulares, compuestos por resinas termoplásticas y químicos que tienen contenido reciclado en su composición, se denomina Wenew. El resto de pilares que refuerzan la importancia de promover colectivamente la economía circular con iniciativas dirigidas al público final sobre educación ambiental, consumo consciente y compromiso por la correcta disposición, estarán dentro de Wemove.

Como resultado, Braskem refuerza sus objetivos de eliminación de residuos plásticos y potencia aún más el concepto de economía circular dentro de la cadena de producción de productos químicos y plásticos.

Para anunciar la novedad a nivel global, Publicis desarrolló dos campañas: una sobre Wenew, dirigida a clientes, mercado financiero y empresas de la cadena, enfatizando que el futuro circular solo es posible con la unión de todos; y otro sobre Wemove, centrado en el consumidor, mostrando que juega un papel importante en el ciclo de la economía circular con actitudes conscientes.

“A través del nuevo ecosistema Wenew, fomentaremos aún más la economía circular. Nuestro desafío fue crear una campaña robusta, alineada con las necesidades del negocio, capaz de involucrar a diferentes públicos, como clientes, el mercado financiero y la sociedad en general”, dice Ana Laura Sivieri, directora de Marketing y Comunicaciones de Braskem.

El proyecto de branding y diseño de Wenew fue desarrollado por la agencia CBA B+G, basado en los principales atributos del nuevo ecosistema: el nombre alude a la colaboración y el deseo de renovar la economía; el logotipo forma un círculo en movimiento, utilizado en varias aplicaciones de marca, en referencia a su propósito; y la tipografía y la paleta de colores siguen un lenguaje pop, donde el violeta, el color de la audacia, destaca junto al verde.

Dani Ribeiro, Directora Creativa Ejecutiva de Publicis Brasil, explica que la campaña de lanzamiento del ecosistema Wenew fue desafiante, ya que el tema debía ser presentado a diferentes audiencias en una sola comunicación. “Publicis ha creado un contenido que presenta perfectamente la idea del ciclo, a través de dos enfoques diferentes. Además, se han definido estratégicamente todas las plataformas que transmitirán esta comunicación, impactando de manera única a cada audiencia, pero transmitiendo los mismos mensajes clave”, explica.

La nueva campaña se transmitirá en redes sociales, TV paga, OOH y en los principales vehículos comerciales y financieros del país. Además de todo Brasil, la comunicación tendrá alcance internacional, incluyendo Estados Unidos, Europa y México.

Wenew. Anunciante: Braskem. Marca: Braskem Wenew - reciclagem. Producto: Institucional Wenew. Agencia de Publicidad: Publicis Brasil. Director General Creativo: Dani Ribeiro y Fabio Astolpho (ECD). Director Creativo: Jairo Anderson y Deh Bastos // ACD: André Leotta y Bruno Donadio. Equipo Creativo: Lucas Ferraz, Rafael Barbosa. Director General Cuentas: VP de Cuentas: Gabriela Borges . Equipo Cuentas: Beatriz Pedrosa, Mariana Corrales, Bárbara Medrado. Responsable por Cliente: Marcelo Arantes, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata, Gabriela Bacarin, Karina Lika. Productora Audiovisual: Seiva. Director de Cine: Lorem Ipsum. Postproducción: Post It // Color Grading: Acauan Pastore . Productor Ejecutivo: Marcela Sutter // Director de Producción: Daniel Lombardi. Productor agencia: Head de Producción: Renata Sayão // RTV: Luize Oliveira, Daniele Pizzo, Edivania Coimbra // Artbuyer: Raphael Macedo // VP de Media: Mauricio Almeida // Media: Ester Ribeiro, Renata Oliveira, Felipe Peres, Bruna Moraes, Leandro Rodrigues, Fernanda Lima //. Sonido: Casa da Árvore // SFX: Pedro Montessanti // Creación y producción musical: Pedro Penna. Director de Fotografía: Fernando Bertoluci. Editor: Henrique Preto. País: Brasil. Categoría: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.