Campañas - España
Abante redefine riqueza con El Ruso de Rocky
(26/10/22). “Dinero y riqueza” es un trabajo de El Ruso de Rocky España, seleccionada agencia creativa en un concurso celebrado en enero. El posicionamiento de la marca se ha desarrollado de la mano de la consultora estratégica Picnic.
Abante Asesores se fundó hace 20 años con la convicción de que en el mundo de las inversiones las cosas se podían hacer de otra forma: centrados en las personas y sus metas, no solo en su dinero. Hoy, gracias a este enfoque, Abante es la plataforma independiente de asesoramiento financiero líder en España. Lo que diferencia a Abante de otras entidades es que entienden que invertir no es un fin en sí mismo…. El principio de sus servicios y recomendaciones pasa por ayudar a los inversores a descubrir y definir sus proyectos, personales, familiares, profesionales o empresariales.
Para poner en valor esta diferencia, Abante ha lanzado una campaña de marca bajo el concepto “La riqueza no es solo dinero”. En la campaña se resignifica el valor de la riqueza repasando cómo a lo largo de la historia nos hemos relacionado con el dinero desde el miedo: en un recorrido histórico desde los egipcios hasta la actualidad, percibimos a través de los personajes y las situaciones, esa sensación de miedo y la ansiedad por proteger, guardar o salvar sus ahorros.
La campaña ha sido fruto de un intenso trabajo de posicionamiento estratégico de la consultora Picnic, y el desarrollo creativo de El Ruso de Rocky, agencia ganadora del concurso celebrado antes de verano. En palabras de Ángel Torres, socio fundador y director creativo ejecutivo: “Como dice nuestra campaña, siempre hemos creído que la riqueza consiste en acumular dinero. Pero cuando pasas por el proceso de Plan de Futuro Completo con Abante comprendes que la riqueza no es sólo dinero, sino tener un plan. Es asegurar que financieramente estás en las mejores condiciones para garantizar el estilo de vida que quieres tener a largo plazo. Y queríamos contarlo de una manera cercana pero estéticamente muy potente, con unos valores de producción impecables”.
Santiago Satrústegui, presidente de Abante, explica: “La riqueza es un buen uso biográfico del dinero, es dar sentido al dinero como una parte de tu vida. Lo importante es entender “para qué” queremos proteger y hacer crecer el dinero. Por eso, llevamos más de veinte años defendiendo que a la persona se le da asesoramiento y al dinero, gestión. Es fundamental visualizar que tu vida la financia el dinero. Es clave cambiar la mirada, cambiar la relación con el dinero para que sea una relación plena y no verlo como un problema”.
El spot “Dinero y riqueza” está dirigido por Marc Corominas (The Smile) y tendrá presencia en TV, Cines, medios digitales, redes sociales y soportes de Exterior.
Dinero y riqueza. Anunciante: Abante España. Marca: Campaña Abante - La riqueza no es solo dinero. Producto: Institucional Abante Asesores. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Equipo Creativo: Miguel Novillo, Estelle Gehin, Isabel Merino, Irene Lloret. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Fernando Pérez, Paloma Roc. Productora Audiovisual: The Smile. Director de Cine: Marc Corominas. Postproducción: Metropolitana. Productor agencia: María Iglesias. Producción Musical: Daniel Trujillo. País: España. Categoría: Imagen. Premios Ojo: Oro en El Ojo Producción Audiovisual 2023.
Dinero y riqueza. Anunciante: Abante España. Marca: Campaña Abante - La riqueza no es solo dinero. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Director Creativo: Miguel Novillo, Estelle Gehin, Isabel Merino, Irene Lloret. País: España.
