LatinSpots 170

Leo Burnett Colombia: Un Trabajo Real

Leo Burnett Colombia: Un Trabajo Real

(07/12/22). La publicidad colombiana viene pasando por un proceso de mejora año tras año. Las agencias se han ganado espacio dentro de los departamentos marketing, haciendo que se vea el trabajo real con resultados tangibles. Esta es la opinión de Mauricio Sarmiento, CCO de Leo Burnett Colombia, agencia que conquistó distintos reconocimientos con “Tiktokmmercials”, para Davivienda, una pieza direccionada al público joven y que también fue uno de los casos más exitosos en Latam para TikTok. Pero Leo Burnett fue más allá y creó otros trabajos de peso, como “Billy the watcher”, para Pony Malta, y “Dressing Room Discounts”, para Falabella. En esta entrevista -publicada en la edición 170 de LatinSpots- Mauricio hace un análisis del presente creativo del país y detalla cómo se desarrolló “Tiktokmmercials”.

-¿Cómo está la creatividad colombiana hoy
-La publicidad colombiana viene en proceso de mejora año tras año. En general las agencias se han ganado un espacio dentro de los departamentos de marketing y eso hace que veamos trabajo real donde las marcas y agencias están muy orgullosos y con buenos resultados.


-Hablando de Leo Burnett Colombia, la agencia recibió varios reconocimientos por “Tiktokmmercials”, para Banco Davivienda, con una pieza moderna y un lenguaje direccionado al público joven. ¿Qué podría contarnos sobre este trabajo?
-Es un trabajo del que nos sentimos muy orgullosos. Davivienda es una marca que trabaja con Leo Burnett hace 40 años y desde siempre le ha apostado a la creatividad en Colombia haciendo que la gente siempre la recuerde. De ahí parte un poco la idea de “Tiktokmmercials”, pues básicamente lo que hicimos fue sacarle jugo a las piezas que han tenido mayor recordación bajo el concepto de marca del banco “El lugar equivocado” para que esta vez las usamos para lanzar el canal de TikTok del Davivienda.


¿Cómo las usamos? Entendiendo el comportamiento de uso de los audios en TikTok donde la gente hace su propia puesta en escena. Decidimos utilizar los audios de las piezas de publicidad más memorables y las pusimos para que la gente hiciera, actuara e interpretara creando su propio comercial del “Lugar equivocado”. De esta forma, logramos convertir la publicidad antigua del banco en nueva y hecha por las nuevas generaciones.


Al día de hoy esta idea es el caso de éxito más importante en Latam para TikTok.


-¿Cuáles fueron los principales cambios recientes en Leo Burnett Colombia?
-El cambio más reciente es el nombramiento de Juan Romero “Tico” como Director General creativo, quien está de dupla con Andrés Restrepo “Lama”.




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TikTokmmercials. Anunciante: Davivienda Bank . Marca: Campaña Davivienda Bank . Producto: Acción Davivienda. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Colombia. CEO: Olga Lucía Villegas. CCO: Mauricio Sarmiento // COO Leo Burnett Open Hub Colombia: Janeth Consuegra // CSO Leo Burnett Open Hub Colombia: Jimena Toledo. Director General Creativo: ECD Leo Burnett Open Hub Colombia: Pablo Acosta, Juan Cárdenas / Innovation Director Leo Burnett Open Hub Colombia: Sergio Juanías. Director Creativo: Sebastián Mojica, Eduardo Quiros. Director Cuentas: Ana Camacho. Equipo Cuentas: Account Executive: Maria Paula Mestizo. Responsable por Cliente: Carlos Torres: Davivienda CMO / Carlos Larrota: Davivienda Brand Director / Berta Sepúlveda: Davivienda Brand Manager. Productor agencia: Motion Graphics: Diego Jara / Head of Growth: Juan Camilo Paternina / Social Media Director: Ana Orjuela / Community Manager: Laura Martínez. Planner: Strategy Planning Director: Juan Camilo Trujillo. Director de Arte: Felipe Valencia. Redactor: David Moncada. País: Colombia. Categoría: Instituciones y servicios financieros. Premios Cannes: Bronce en Media Lions 2022.



Caso - The Bully Watcher . Anunciante: AB InBev Colombia. Marca: AB InBev - Bavaria. Producto: Pony Malta. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Colombia / Publicis Play. CEO: Olga Lucía Villegas. CCO: Mauricio Sarmiento. Director General Creativo: (ECD): Juan Romero “Tiko” / Andrés Restrepo “Lama” . Director Creativo: Felipe González // (Publicis Play): Jose Racioppi. Director General Cuentas: Ana Matilde Sánchez // (CSO): Daniel de Castro . Director Cuentas: Daniel Salazar. Responsable por Cliente: Alejandro Lotta, Gerente de Marca Pony Malta . Director de Cine: Alejandro Lotta. Planner: Irina Herrera. Redactor: Juan Cortés . País: PR Agency: Dattis / PR Marketing Director: Dallán Arévalo / PR Marketing Analyst: Valeria Rivera / AI developers: Canto de Lobo. Categoría: Imagen. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 3 Platas en El Ojo Digital & Social // Bronce en El Ojo Creative Data. .



Desde Adentro. Anunciante: Alpina. Marca: Alpina Desde Adentro. Producto: Institucional Alpina. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Colombia. CCO: Mauricio Sarmiento. Director General Creativo: Andrés Restrepo Lama. Director Creativo: Ximena Bernal. Equipo Creativo: Juan Cortés / Nicolas Acuña. Director Cuentas: Camila Osorio. Equipo Cuentas: Ejecutivo de cuenta: Carlos Mejía. Director de Arte: Juan Romero Tiko (D.A. General). País: Colombia. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.


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