Premios - El Ojo 2022

BBDO Chile gana el Gran Ojo Directo por Cartas por una Ley

(09/11/22). La campaña liderada por la agencia chilena BBDO para la Fundación EL HERBÓLOGO, busca a través de un experimento social con pacientes que padecen Parkinson, eliminar el estigma que tiene la sociedad, sobre el consumo de marihuana medicinal, para que en Chile exista una legislación clara sobre sus usos fue considerada por Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latina y Ogilvy México y los presidentes del jurado como el mejor trabajo que representa El Ojo Directo, el premio reconoce las mejores ideas que generen una respuesta y construyan una relación con el cliente, aquellas que busquen como objetivo captar, retener y fidelizar a una audiencia específica, donde exista un medio de respuesta para interactuar o medir resultados relevantes.

El experimento le pudo devolver la capacidad de escribir a un grupo de pacientes con Parkinson y de esta manera poder demostrar en una carta el cambio significativo que genera la marihuana medicinal en sus vidas.

"Buscamos que los políticos tengan la necesidad de legislar, cuando hay un grupo de la población que se hace cada día más grande, se necesitan normalizar ciertas cosas que antes eran impensadas", señalaron en el momento del lanzamiento desde BBDO Chile.

Hoy la ONU reconoce que la marihuana tiene propiedades que ayudan a los pacientes y autoriza su uso medicinal. Legislar no es solo un problema de Chile, podemos ver países como España que también buscan una salida legal para el cannabis, siguiendo la idea de 45 naciones que ya autorizan su uso medicinal

El Ojo Directo, liderado por Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latina y Ogilvy México, también eligió un total de 34 metales distribuidos en 6 Oros, 11 Platas y 17 Bronces.

Los países de México y Chile recibieron cada uno 2 Oros. México por los trabajos "Data tienda" de DDB México para Gahr WeCapital (México) y "Campeonato de pesca de plástico" de We Believers (Estados Unidos) para AB InBev México. Y Chile recibió 2 Oros por la pieza "Cartas por una Ley" creada por BBDO Chile para Fundación El Herbólogo.

1 Oro obtuvo el trabajo "Invaluable food" de la agencia Leo Burnett España para Madrid Fusión (España) y la agencia Fahrenheit DDB (Perú) con su trabajo "E-nterpreters" para AB InBev Perú, para su marca Pilsen Callao.

A continuación, les presentamos el listado completo de ganadores de El Ojo Directo.

EL OJO DIRECTO

GRAN OJO DIRECTO

- Cartas por una Ley, de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo (Chile). Pa: Alaska Films (Chile), Re: Gonzalo Ruiz / Jota Velasquez. País principal: Chile.

MD1 - Correo Directo

ORO

- Cartas por una Ley, de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo (Chile). Pa: Alaska Films (Chile), Re: Gonzalo Ruiz / Jota Velasquez. País principal: Chile.

PLATA

- #RealSoaps, de MullenLowe SSP3 (Colombia) para Dove de Unilever Colombia. Pa: Austria (Colombia), Re: Alejandro Ranchez / Francisco Giraldo - Austria. País principal: Colombia.

BRONCE

- El jabón que mancha, de Ogilvy México para Cruces x Rosas de Cruces x Rosas (México). Pa: Oriental Films, Re: . País principal: México.

MD2 - Uso de PLATAformas digitales

PLATA

- The pirate match, de Mirum Agency Brazil (Brasil) para DirectvGo de DirectvGo (Brasil). Pa: Buzz Creative Content Studio (Brasil), Re: . País principal: Brasil.

BRONCE

- Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA de IKEA España. Pa: Landia / Los Producers (España) / Craft // McCann Worldgroup (México), Re: Maxi Blanco / Santi García. País principal: España.

- Disaster delivery, de LOLA MullenLowe (España) para Uber Eats de Uber Eats España. Pa: Media Pro (España), Re: . País principal: España.

- Donation squad, de Digitas Colombia para Pony Malta de AB InBev Colombia. Pa: Akira Cine (Colombia), Re: Juan Rueda. País principal: Colombia.

- Missing stock, de Wunderman Thompson Colombia para Fundación Internacional para el Reencuentro / MUDI de Fundación Internacional Para el Reencuentro Colombia (Colombia),MUDI Studio (Colombia). Pa: La Octava Productora (Colombia) / Mompozt (Colombia), Re: José María Ángel. País principal: Colombia.

- The eye tracker, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para SuperMax de SuperMax (Puerto Rico). Pa: My Systems (Colombia), Re: Diego Hernandez / Adriana Álvarez. País principal: Puerto Rico.

MD3 - Acciones en plataformas sociales y co-creación de contenido

ORO

- Invaluable food, de Leo Burnett España para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.

PLATA

- TikTok teachers, de DDB México para ASOR / IncluSor / FEMESOR de Asoc. de Sordos de la Ciudad de México / Centro para la Inclusión Social del Sordo / Federación Mexicana de Sordos (México). Pa: , Re: . País principal: México.

BRONCE

MD4 - Acciones con uso de data

ORO

- Data tienda, de DDB México para Gahr WeCapital de Gahr WeCapital (México). Pa: Ladoble / Estudios Machina (Guatemala), Re: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. País principal: México.

PLATA

- The eye tracker, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para SuperMax de SuperMax (Puerto Rico). Pa: My Systems (Colombia), Re: Diego Hernandez / Adriana Álvarez. País principal: Puerto Rico.

BRONCE

- #ListenToYourFans, de Media.Monks (Colombia) para Spotify de Spotify Colombia. Pa: , Re: . País principal: Colombia.

- Datos de almacén, de draftLine BUE (Argentina) para Bees de AB InBev Argentina. Pa: , Re: . País principal: Argentina.

MD5 - Eventos y acciones

ORO

- Campeonato de pesca de plástico, de We Believers (Estados Unidos) para Corona de AB InBev México. Pa: Primo, Re: Francesca Canepa. País principal: México.

PLATA

- Bihar, elegir el mañana, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK de BBK (España). Pa: Antiestático (España), Re: Claudia Barral. País principal: España.

- El arte del autoexamen, de DAVID Buenos Aires (Argentina) para MACMA de MACMA (Argentina). Pa: Poster (Argentina), Re: Dana Campanello. País principal: Argentina.

BRONCE

- El primer car showroom dentro de un bus, de Ogilvy El Salvador para Kia de Excel Automotriz El Salvador. Pa: Garage Films (El Salvador), Re: Robert Orlich / Irene Argueta. País principal: El Salvador.

- The pirate match, de Mirum Agency Brazil (Brasil) para DirectvGo de DirectvGo (Brasil). Pa: Buzz Creative Content Studio (Brasil), Re: . País principal: Brasil.

- The refugee jatoba, de Africa (Brasil) para Articulation of Indigenous Peoples of Brazil - APIB de Articulation of Indigenous Peoples of Brazil - APIB (Brasil). Pa: Hungry Man (Brasil) / Pindorama Filmes (Brasil), Re: JC Feyer. País principal: Brasil.

MD6 - Uso de nuevas tecnologías y realidades inmersivas

ORO

- E-nterpreters, de Fahrenheit DDB (Perú) para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Pa: KA&O Films and Content (Perú), Re: . País principal: Perú.

PLATA

- Jersey pay, de VMLY&R Commerce México para COROna de AB InBev Grupo Modelo México. Pa: Oriental Films, Re: . País principal: México.

BRONCE

- Perreo virtual, de Ogilvy México para Vickys de AB InBev. Pa: ECO (México), Re: Hugo Díaz Barreiro / Francisco Outon. País principal: México.

MD7 - Lanzamiento y activación de marca

ORO

- Cartas por una Ley, de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo (Chile). Pa: Alaska Films (Chile), Re: Gonzalo Ruiz / Jota Velasquez. País principal: Chile.

PLATA

- Invaluable food, de Leo Burnett España para Madrid Fusión de Madrid Fusión (España). Pa: Attic Films (España), Re: César Conti. País principal: España.

BRONCE

- Beernaments, de Alma DDB (Estados Unidos) para Miller Lite de Molson Coors (Estados Unidos). Pa: Kaleidoscope (Estados Unidos), Re: . País principal: Estados Unidos.

MD8 - Fidelización y/o construcción de marca

PLATA

- #RealSoaps, de MullenLowe SSP3 (Colombia) para Dove de Unilever Colombia. Pa: Austria (Colombia), Re: Alejandro Ranchez / Francisco Giraldo - Austria. País principal: Colombia.

- Sistema fresco, de Ogilvy Colombia para Carulla de Carulla (Colombia). Pa: Akira Cine (Colombia), Re: Juan Rueda / Kathy Gómez. País principal: Colombia.

BRONCE

- Adiós copa adiós, de VMLY&R Commerce México para Elena's Helado Artesanal de Elena's Helado Artesanal (México). Pa: , Re: . País principal: México.

Cartas por una ley (El Ojo 2022). Anunciante: El Herbólogo. Marca: El Herbólogo - Cartas por una ley. Producto: El Herbólogo . Agencia de Publicidad: BBDO Chile. Director General Creativo: Francisco Cavada, Alvaro Becker. Director Creativo: Loretta Valdés, Nicolás Montt, Julio Celis. Supervisor de Cuentas: Karol Jo. Director Cuentas: Alejandra Ravera. Productora Audiovisual: Alaska Films. Director de Cine: Gonzalo Ruiz . Postproducción: WOLF. Productor Ejecutivo: Ariel Paredes. Productor agencia: Directora de contenidos: Paola Diaz // Supervisora de contenidos: María José Yáñe // Director de desarrollo: Sebastián Prieto // Supervisor de desarrollo: Karl Wennerstrom. Sonido: Estudio Feeling. Head of Art: Sergio Araya. Director de Arte: Ignacia Iniescar, Felipe Oliva, Flavio Cabezas, Pablo Orozco. Director de Fotografía: Jota Velasquez. Redactor: Carla Ugarta, José Pablo Cardone, Rodrigo Álvarez, Julio Salazar. País: Chile. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo Directo / Oro El Ojo Directo, Oro El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Oro El Ojo El Ojo Sustentable / Plata El Tercer Ojo, Plata El Ojo + Mujeres. Mejor Idea País Chile - El Ojo Local Piezas..

Campeonato de pesca de plástico (El Ojo 2022). Anunciante: AB InBev / Grupo Modelo. Marca: Cerveza Corona - Campeonato de Pesca de plástico . Producto: Acción Cerveza Corona Extra - Día Mundial del Reciclaje. Agencia de Publicidad: We Believers. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Director Creativo: Juan Francisco Gutierrez, Nicolas Defferrari . Equipo Creativo: Coordinador creativo: Rocío Fernández Sasso. Director Cuentas: Director de servicio a clientes: José Quijano // Director de operaciones: Natalia Gamarra // Directora de Cuenta: Nallely Recinas . Responsable por Cliente: Director de Corona México: Yune Aranguren. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Francesca Canepa. Postproducción: Dani Balcazar, Nancy Bravo // Correccion de color: Eva Pomposo. Productor Ejecutivo: Odille Mondragon // Director general: Jaime Vidal // Director de producción: Omar Uscanga. Productor agencia: Director de producción: Marcia Jaes // Editor: Diego Panich . Sonido: Karin ST Monkey. Planner: Director de planning: Marco Vega . Director de Arte: Juan Francisco Gutierrez. Director de Fotografía: Angello Faccini. Redactor: Nicolas Defferrari . Editor: Diego Panich. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo en Experiencia de Marca & Activación, Gran Ojo en El Tercer Ojo, Gran Ojo en Mejor Idea Latina para el Mundo / Oro en El Ojo Directo, Oro en El Ojo Experiencia de Marca & Activación, Oro en El Ojo Innovación, Oro en El Ojo Media, Oro en El Ojo Sustentable / Plata en El Ojo + Mujeres, Plata en El Ojo Producción Audiovisual / Bronce en El Ojo Producción Audiovisual. Mejor Idea País Mpéxico - El Ojo Local Piezas. .

Invaluable food (El Ojo 2022). Anunciante: Madrid Fusión Alimentos de España. Marca: Campaña Madrid Fusión - Invaluable food. Producto: Madrid Fusión . Agencia de Publicidad: Leo Burnett España. CEO: Ricardo del Campo. CCO: Gastón Guetmonovitch. Director Creativo: Daniel Sáenz, Juan Frías, Carlos Mañas. Responsable por Cliente: Félix Lázaro. Productora Audiovisual: Attic Films. Director de Cine: Cesar Conti. Productor Ejecutivo: Rafa Endeiza. Head of Art: Juan Frías. Redactor: Gastón Guetmonovitch, Daniel Sáenz. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo Eficacia / Oro en El Ojo Digital & Social, Oro en El Ojo Directo, Oro en El Ojo Media, 2 Oros en El Ojo PR / Plata en El Ojo Contenido, Plata en El Ojo Digital & Social, Plata en El Ojo Directo, Plata en El Ojo Experiencia de Marca & Activacion / Bronce en El Ojo Experiencia de Marca & Activacion. Mejor Idea País España - El Ojo Local Piezas..

Data Tienda (El Ojo 2022). Anunciante: Gahr WeCapital. Marca: Campaña Gahr WeCapital - Data Tienda. Producto: Data Tienda. Agencia de Publicidad: DDB México. CEO: Juan Carlos Ortiz (President & CEO DDB Latina) // Juan Isaza (CEO DDB México). CCO: Diego Ortiz Gallego // COO: Montserrat Villafañe // Vice President of Strategic Planning: Sergio Briseño // CFO: Silvana Carreño. Director Creativo: Rodrigo Alonso Zúñiga, José Hérnández, Marcos López, Gerardo Méndez // Digital Creative Director: Chantal Silva. Equipo Cuentas: Rodrigo Morales. Responsable por Cliente: Ricardo Vazquez Poch. Productora Audiovisual: Ladoble México. Director de Cine: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. Productor Ejecutivo: Jesús Almazán, Nico Spinosa. Productor agencia: Production Director: Vianey Moreno // Developer Web: Roberto Vargas . Producción Musical: Estudios Machina. País: México. Categoría: Imagen. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo en El Ojo Creative Data / Oro en El Ojo +Mujeres, Oro en El Ojo Directo, Oro en El Ojo Innovación, Oro en El Ojo Sustentable, Oro en El Tercer Ojo, Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo / Plata en El Ojo Creative Data. Mejor Idea País México - El Ojo Local Piezas..

E-nterpreters (El Ojo 2022). Anunciante: Backus - Pilsen Callao. Marca: Pilsen Callao - E-nterpreters. Producto: Pilsen Callao. Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. CCO: Ricardo Chadwick (Socio/CCO) // Socio/Dir. General de Marcas: Alberto Goachet. Director General Creativo: Sergio Franco (ECD). Director Creativo: Aldo Silva, Rudy Camones. Responsable por Cliente: VP Marketing Backus: Álvaro de Luna / Directora Pilsen Callao: Carmen María Bell-Taylor / Brand Manager Pilsen Callao: Daniel Villarán / Brand Lead Pilsen Callao: Andrea Ruiz. Productora Audiovisual: Ka&O Films and Content. Director de Cine: Giacomo Cochella. Postproducción: Nativo Post / Color: Daniel Carcelén / Animación: Hamer Valladares / Post: Oswaldo Montufar / Online: Fernando López.. Productor Ejecutivo: Andrea De la Torre // Gerente de producción: Silvia Kamisato // Asistente de dirección: Camila Legaspi // Producción de campo: Los Javieres Productores // Coordinadora de Producción: Mercedes Berrospi // Productora de arte: Gabriela Chávez . Productor agencia: Directora de Producción: Vanessa Díaz // Productoras Ejecutivas: Alithu Rosado / Luciana Cabieses / Mafer Galarza // Innovation Manager: Andrea Corvetto. Sonido: Sordo. Planner: Directora de Planning: Giuliana Lazo // Director de Brand Strategy: Jose Rodriguez // Planner Sr: Jonathan Jacobs // Planner Jr: Rashide Vera // Social Media Manager: Luis Alonso Montesinos // Community Manager: Alejandro Loarte . Director de Arte: Carlos Hildrebrandt. Director de Fotografía: Renzo Rivas . Redactor: Redactor Creativo Sr: Kenny Quiroz. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 2 Oros en El Ojo Design, 2 Oros en El Ojo Digital & Social, Oro en El Ojo Directo, 2 Oros en El Ojo Experiencia de marca & Activación, Oro en El Ojo PR, Oro en El Ojo Radio & Audio / Plata en El Ojo Contenido, Plata en El Ojo Innovación, Plata en El Ojo Media, Plata en El Ojo Sustentable / Bronce en El Ojo Innovación, Bronce en El Ojo Sports. Mejor Idea País Perú - El Ojo Local Piezas..