LatinSpots 170

Arthur Newton Communications: Consumidores informados

(03/01/23). Fundada por Florencia Candioti en el año 2000, Arthur Newton Communication es una agencia full service de comunicación integral, Prensa y BTL, que ofrece servicios de campañas 360, estrategia y creatividad, relación con los medios, activaciones, lanzamientos de producto y producción de eventos, alcanzando empresas de todo el país por su llegada a las provincias del interior. En esta entrevista con LatinSpots, la Directora de Arthur Newton Communication, Florencia Candioti comparte su balance de estos 22 años y el diferencial que distingue a la agencia. Nos cuenta los nuevos proyectos para 2023, tanto a nivel nacional como internacional, y explica por qué habla de una nueva generación de consumidores informados.

-¿Cómo está Argentina hoy?
-Junto con nuestros clientes el foco está puesto en avanzar. Así como en época de pandemia el mundo se paralizó, de a poco empezaron a surgir nuevas oportunidades, nuevos canales de comunicación, nuevos negocios, nuevos servicios… muchos nuevos. Hoy está en nosotros buscar nuevas y mejores alternativas para generar presencia, contenido y hacer rendir los presupuestos para seguir presentes de cara a los consumidores. Ese es nuestro desafío.

-¿Cuál es su balance de Arthur Newton Communication a 22 años de su fundación?
-En estos 22 años desde que decidí fundarla, la agencia no ha parado de crecer, lo cual me genera mucho orgullo y satisfacción porque el equipo se ha mantenido a pesar de los cambios y entre todos hemos podido sortear las crisis. Al día de hoy contamos con más de 20 clientes y muchos de ellos llevan en la Agencia 15 años.

-¿Qué balance hace del último año y de esta primera parte del 2022?
-En cuanto a los servicios, seguimos manteniendo la excelencia y la atención personalizada que nos caracteriza. El desafío fue organizarnos, como en el formato de trabajo híbrido -como la mayoría de las empresas-, pero nos hemos adecuado a él y fuimos mejorando día a día en esta nueva realidad que nos cambió a todos. Con respecto a los clientes, la agencia ha crecido, sumando también nuevos servicios, e incorporando más recursos a nuestro músculo para implementar lo que se requiere de cara a la excelencia.

-En estos contextos tan cambiantes, ¿qué les piden los clientes hoy?
-Al principio tuvimos que adaptarnos a los eventos virtuales que fueron un éxito total. Luego, cuando mejoró el panorama de la pandemia, comenzamos con los eventos presenciales.

-¿Cuál es el diferencial de una agencia como Arthur Newton Communication que cuenta con un equipo casi constituido por mujeres? ¿Cómo ve la evolución de las mujeres ocupando cargos de liderazgo creativo en las agencias?
-Si bien en la agencia la mayoría son mujeres, hoy en día el equipo se ha ampliado y nos equiparamos. El equipo gerencial está a cargo de mujeres, aunque claramente siempre debatimos los temas integrando la mirada masculina. Arthur Newton desde sus inicios estuvo constituida por mujeres y de ello rescató su liderazgo, multitasking y la visión femenina a la hora de tomar decisiones. Además, apoyamos desde siempre el crecimiento de la mujer dentro de las empresas. Hoy en día se pueden ver más mujeres en cargos como DIRCOM, Gerentas de Marketing o CEO´s, pero sabemos que todavía hay un largo camino por recorrer.

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