Lanzamientos - Argentina
Heineken promueve The Office Cleaners
(12/12/22). La marca holandesa de cerveza continúa reforzando su plataforma #WorkResponsibly y lanzó en el país un comercial para seguir concientizando sobre el overworking y la importancia de disfrutar de los espacios sociales y
encuentros con amigos. El spot fue desarrollado por Publicis Italia / Le Pub, adaptado por Publicis Argentina, con la producción de Good People Films y la direccion de Ali Ali.
Un empleado trabajando después de hora, música y ruidos de terror, un equipo de personal de limpieza listo para comenzar su jornada de trabajo. Éstos son los principales protagonistas del nuevo spot de Heineken para su campaña “The Office Cleaners”, ya disponible en formato digital.
El objetivo del comercial es lanzar la activación que se está llevando a cabo en más de 40 empresas y 50 bares ubicados en la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires durante noviembre y diciembre. De esta manera, Heineken® busca ayudar a restablecer el equilibrio adecuado entre el trabajo y la vida personal de los trabajadores, y remarcar la importancia de socializar.
El mensaje del nuevo spot de Heineken es simple: cuando el personal de limpieza aparece para comenzar con sus tareas diarias, los empleados que todavía siguen en la oficina están perdiendo momentos de socialización con amigos, familia, compañeros, etc. En línea con esto, la marca se asoció de forma ingeniosa con Higia, Modena, Simplia, Lavoro, Lukas, Grupo Decri y Clean It, todas empresas de limpieza de oficinas en Argentina, a quienes les proveyó indumentaria para el personal con un diseño exclusivo y les facilitó tarjetas con un código QR. Los “Office Cleaners” entregarán estas tarjetas a todos los empleados que se encuentren en la oficina fuera de hora, y quienes lo escaneen obtendrán el incentivo de una Heineken gratis para desconectar del trabajo, reconectar con su vida
social y permitirle al personal de limpieza que pueda realizar su trabajo con más comodidad. La herramienta, que incluye tecnología de geolocalización, indica el bar más cercano donde los empleados podrán disfrutar de la recompensa ya que solo cuentan con 60 minutos para hacerlo.
“Desde Heineken estamos constantemente buscando nuevas formas de concientizar sobre esta problemática que afecta a más del 80% de la población argentina. Con The Office Cleaners encontramos una forma disruptiva de hacerlo, involucrando nuevos protagonistas como el servicio de limpieza. Son ellos quienes están presentes cuando las personas se quedan trabajando después de hora y es por eso que son primordiales en esta campaña”, afirmó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.
The Office Cleaners es la segunda campaña de Heineken relativa a la plataforma #WorkReponsibly, tras el éxito de “The Closer”, donde un simple destapador, al utilizarlo, apagaba la computadora y demás aplicaciones de trabajo. Además, para acompañar el lanzamiento del destapador, la marca realizó proyecciones en múltiples edificios de oficinas en Nueva York que mostraban a empleados trabajando hasta tarde acompañados por el slogan “¿Exceso de trabajo? The Closer puede ayudarte”.
+ Info de la campaña en: www.heineken.com/ar/es/theofficecleaners
The Office Cleaners. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - #WorkReponsibly. Producto: Institucional Heineken. Agencia de Publicidad: Publicis Italia / LePub // Publicis Argentina. CCO: Bruno Bertelli (Global CCO Publicis WW) // Cristiana Boccassini y Mihnea Gheorghiu (CCO Publicis Italy/LePub) // Fernando Bellotti (CCO LatAm) // Fabio Mazia (CCO Publicis Argentina). Director General Creativo: Eoin Sherry, Andrey Tyukavkin (Global ECD Publicis Italy/LePub) // ECD: Francisco Bledel (Publicis Argentina). Director Creativo: Alessandro Agnellini, Daniela De Seta (ACD Publicis Italy/LePub) // Francisco Bledel, Martin Pettinari (DC Publicis Argentina). Director General Cuentas: Global Client Service Director: Paola Natellis // Group Account Director: Ilaria Castiglioni // Account Director: Gonzalo Gutiérrez Gauna (Publicis Italy/LePub). Director Cuentas: Nicolás Gruschetsky, Daniel Marando (Publicis Argentina). Responsable por Cliente: HEINEKEN & HNK Argentina: Sr. Director Global Heineken Brand: Bram Westenbrink / Heineken Global Communication Director: Agnieszka Gorecki / Heineken Global Digital Director: Rob van Griensven / Heineken Global Communication Manager: Guilherme Retz / Heineken Brand Global PR Lead: Jonathan O Lone / Heineken Global Digital Production Manager: Bram Reukers / Heineken Country Manager South Cone: Fernando Sanz Nicuesa / Heineken Marketing Manager Argentina: Luciana Ortega / Heineken Brand Manager Argentina: Carolina Casasnovas. Productora Audiovisual: Good People Films. Director de Cine: Ali Ali. Postproducción: Online video: Prodigious // Grading: Julien Alary. Productor Ejecutivo: Khaled Zaki // Producer: Sarah Touma. Productor agencia: Cinzia Morandi (Publicis Italy/LePub) . Producción Musical: Massive Music. Planner: Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi // Global Strategy Director: Monica Radulescu // Global Data Strategist: Ilko Petkov // Senior Experience Strategist: Antonio Jorgaqi // Social Media Director: Ali Hares // Social Media Manager: Natalia Cortes // Chief Creation Officer: Francesca Zazzera (Publicis Italy/Le Pub). Director de Arte: Senior Art Director: Mattia Anelli (Publicis Italy/LePub). Director de Fotografía: Pierre Mouarkech. Redactor: Senior Copywriter: Andrea Zanino (Publicis Italy/LePub). Editor: Neda Zag, Enrico Munarini. ACTIVATION: Managing Director The Pub Argentina: Mariano Defelipe / User Experience Designer: Greta Bosisio / Global Director Experience and Innovation: Francois Rousseau / Executive Producer: Diego Mc Loughlin / Producer: Esteban Budassi, Paz Miqueles // AMPLIFY - Argentina digital media push: Senior Strategic Planning Team Lead: Maria Lekka / Global Client Manager: Marie Boucaut / Senior Campaign Manager: Lisa van Vliet / Campaign Manager: Ruben Neuhaus // PR ARGENTINA Agency: NINCH / PR Account Director: Federico Provenzano / PR Account Coordinator: Daniel Peralta / PR Account Executive: Camila Barbieri / PR Account Assistant: Ernestina Cáceres. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
