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La plataforma Green Your City de Heineken creada junto a LePub cumple un año

(16/12/22). La plataforma Green Your City de Heineken está mostrando resultados positivos y sigue promoviendo un gran movimiento hacia prácticas más sostenibles en los procesos internos y externos de la marca. Para celebrar el primer año de la iniciativa y los resultados obtenidos, Heineken lanzó la campaña "Un año creando juntos los próximos años".

Desarrollados por la Agencia LePub (del Grupo Publicis), los mensajes se hacen eco de importantes legados como la entrega del primer microbosque urbano, la instalación de placas solares y el número de viviendas y bares abastecidos por energías renovables. Además de la campaña digital, que se desarrollará a lo largo de este mes, la estrategia creativa también se materializó en piezas OOH en paradas de autobús, relojes y estaciones de metro.

Aún dentro de las celebraciones, Heineken ampliará la acción innovadora que desarrolló al aire libre formada por paneles solares e instalará la estructura en el Bar AMATA, ubicado en el barrio de Pinheiros, en San Pablo. En septiembre de este año, Heineken instaló paneles solares en una valla publicitaria conectada a Brewteco, un famoso bar de Río de Janeiro situado en Gávea.

Creada para albergar proyectos en los ámbitos de la sostenibilidad y la cultura, la plataforma Green Your City tiene compromisos que implican los pilares de ciudades más sostenibles, economía circular y consumo responsable, y engloba los cuatro grandes objetivos de sostenibilidad de la marca hasta 2030:

- Energía renovable: el 50% de los puntos de venta de Heineken en 19 capitales tendrán energía renovable en 2030. La marca actúa como puente y multiplicador en la conversión a fuentes de energía sostenibles;

- Circularidad: el 80% de los envases de vidrio de Heineken serán circulares en 2030. La implantación de un sistema de economía circular para los envases, especialmente para las botellas de cuello largo, es un compromiso prioritario para la marca;

- Microbosques: En colaboración con el proyecto Pocket Forest, Heineken implantará microbosques urbanos en 19 capitales de todo el país de aquí a 2030. Las zonas verdes contribuirán a mejorar la calidad del aire, mantener el clima, controlar las inundaciones y regenerar el bioma original;

- Consumo responsable: Desde 2010 Heineken invierte el 10% de todo su presupuesto de marketing en acciones de consumo responsable. El lanzamiento de Heineken 0,0 representa un fuerte incentivo para este cambio de comportamiento. Y, para 2030, se multiplicarán los esfuerzos para que ningún consumidor conduzca un coche después de beber una Heineken.

En 2022, Heineken registró importantes avances en estos objetivos:

- Energía renovable: Más de 11.000 nuevos contratos del Programa de Energía Verde de Heineken firmados en 2022, incluidos 2.000 establecimientos asociados y 9.000 hogares;

- Circularidad: 36% de envases de vidrio circulares en 2022;

- Microbosques: Implantación del primer microbosque urbano, dentro del Parque Olímpico de Río de Janeiro;

- Consumo responsable: Refuerzo del posicionamiento 0,0, contribuyendo a un cambio de comportamiento.

Green Your City y el Programa de Energía Verde de Heineken

El camino de la marca en la construcción de un mundo más equilibrado tuvo su génesis con el anuncio, en diciembre de 2020, de la producción y embotellado de cervezas Heineken con energía 100% renovable en las fábricas de Alagoinhas (BA), Araraquara (SP) y Ponta Grossa (PR), y hasta 2023 en Jacareí (SP). Sin embargo, fue el año pasado, dentro de la Plataforma Tu Ciudad Verde con el Programa Energía Verde de Heineken, que pretende facilitar el acceso a las energías renovables en todo Brasil, cuando la iniciativa cobró fuerza, animando a la gente a replantearse sus formas de consumo, incluido el uso de la electricidad dentro del hogar. Además de sensibilizar, la acción beneficia a los participantes con descuentos directos en sus facturas de energía.

El proyecto funciona en asociación con generadores regionales de energía renovable certificados y la disponibilidad del servicio se produce gradualmente en el país. La primera fase, en 2021, estaba destinada a bares y restaurantes asociados. Hasta ahora, dos mil establecimientos asociados se han adherido al programa en todo el país.

Debido al gran éxito, el movimiento se extendió a los hogares de los brasileños, y los consumidores residenciales que vivían en regiones cubiertas por el programa podían optar por participar, de forma gratuita, y tener acceso en sus propios hogares a energía 100% renovable. A lo largo de 2022, nueve mil consumidores residenciales recibieron la prestación.

Para llamar la atención sobre la acción, Heineken también creó una campaña que impactó a 20 millones de personas cuando se emitió simultáneamente en los principales canales de televisión abierta del país, como Globo, Record y Band, con un anuncio creado sólo con pantallas sin luz.

Ciudad más verde y festivales más ecológicos

Uno de los principales objetivos de la plataforma Green Your City es desarrollar experiencias que combinen el propósito de sostenibilidad de Heineken con el entretenimiento. Con el renacimiento cultural, tras los difíciles años de pandemia, la participación de la marca en grandes eventos, como festivales de música, empezó a pensarse totalmente en función del concepto de ciudades y festivales más sostenibles.

El recorrido de las activaciones pasó por eventos como MITA, Queremos!, MECA y Popload, festivales celebrados este año y patrocinados por Heineken. En todos ellos, los consumidores tuvieron la oportunidad de vivir experiencias alineadas con los mensajes de sostenibilidad, atendiendo a la circularidad de los residuos, la biodiversidad en las estructuras físicas, el abastecimiento de las instalaciones con energías renovables y el fomento del consumo responsable de alcohol.

La cúspide de este viaje tuvo lugar en septiembre, durante Rock in Rio Brasil 2022, el mayor festival de música y entretenimiento del mundo. Las iniciativas sostenibles de Heineken en el evento dejaron legados para Río de Janeiro: la marca, en colaboración con el biólogo y paisajista Ricardo Cardim, implantó dentro del Parque Olímpico un microbosque urbano de 1265m² compuesto por más de 830 ejemplares de 53 especies diferentes autóctonas de la Mata Atlántica. La iniciativa forma parte del objetivo de implantar la microforestación urbana en 19 capitales brasileñas hasta 2030, siendo Río de Janeiro la primera en recibir la zona verde. Heineken también instaló en el Parque Olímpico una minicentral de placas fotovoltaicas. La estructura, que sirvió para abastecer las activaciones de la marca durante el festival, quedó como legado perenne para el lugar. La generación estimada de esta minicentral es de 3.943.675 kWh durante 25 años (duración media de las placas). Esta generación equivale al consumo medio de 2.159 locales públicos durante 1 año y a la reducción de 354.931 kg de CO2e en la atmósfera.

¿Y el futuro?

La iniciativa se puso en marcha a finales de 2021, impulsada por ideas innovadoras que colaboran con una mirada sin precedentes al debate sobre la reducción del impacto medioambiental a través de experiencias, reflexiones y cambios de comportamiento. Y como hito, en su estreno, iluminó edificios y estructuras icónicas en tres ciudades del país: San Pablo, Río de Janeiro y Belo Horizonte, que se unieron para demostrar que el futuro es prometedor y que las mejores noches se hacen con energías renovables. De la mano de las personas, Green Your City sigue siendo una plataforma abierta y extensible que se integra con los valores humanos existentes y los potencia.

"La plataforma Green Your City es nuestro compromiso real de ser una marca 100% sostenible en los próximos años. Nuestro propósito es construir un mundo más verde y equilibrado. Para nosotros, la sostenibilidad es una construcción conjunta, por lo que nos fijamos tanto en nuestros procesos internos como en los de nuestros socios y consumidores. Para 2023, tendremos grandes novedades y todas nuestras acciones continuarán con la misión de estimular a las personas a ser agentes de transformación de la sociedad", concluye Eduardo Picarelli, director de la unidad de negocios de la marca Heineken en Brasil.

Beatrice Jordão, directora sénior de marketing de la marca, afirma que "hoy, mientras reflexionamos sobre nuestro primer aniversario, seguimos sintiéndonos inspirados y honrados de ver tanta pasión y entusiasmo en nuestros consumidores, que caminan con nosotros y desempeñan un papel clave para ayudar a transformar el mundo. Esta es nuestra misión como marca, ¡queremos dejar un legado, como el primer microbosque en el Parque Olímpico de la ciudad de Río de Janeiro! Mostrar al mundo que podemos tener una mentalidad más abierta para ver el tema de la sostenibilidad con ligereza y entretenimiento. Y con ello, ¡hacemos esta invitación a un viaje más verde!".

+ Info del proyecto en: www.heinekenenergiaverde.com.br

Blackout - Energía Verde. Anunciante: Grupo Heineken. Marca: Campaña Heineken. Producto: Accion Cerveza Heineken - Energía 100% Verde. Agencia de Publicidad: Publicis Brasil. País: Brasil. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

Energía Verde. Anunciante: Grupo Heineken. Marca: Campaña Heineken. Producto: Institucional Cerveza Heineken - Energía 100% Verde. Agencia de Publicidad: Publicis Brasil. Productora Audiovisual: Iconoclast. País: Brasil. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

Um Ano Criando Juntos os Próximos Anos. Anunciante: Heineken. Marca: Heineken - Green Your City. Agencia de Publicidad: LePub / Publicis Brasil. País: Brasil.