Nombramientos - Norteamérica
Patrick O´Toole CMO para BK USA y Canadá
(17/01/23). Burger King ficha a un veterano de PepsiCo como director de marketing Pat O´Toole, recientemente director de marketing de la marca Mountain Dew de PepsiCo, ayudará a aumentar el tráfico, acelerar las ventas y apoyar el plan Reclaim the Flame de la cadena.
Burger King nombró a Patrick (Pat) O´Toole director de marketing en Estados Unidos y Canadá a partir del 6 de febrero.
O´Toole, que recientemente fue director de marketing de la marca Mountain Dew de PepsiCo, será responsable de liderar los esfuerzos de marketing que ayuden a aumentar el tráfico, acelerar el crecimiento de las ventas y amplificar las mejoras continuas de la cadena en la experiencia del cliente, según el comunicado.
"Pat se une a nosotros en un momento clave para la marca, y aporta la combinación adecuada de perspectiva, experiencia y conocimientos para posicionar a BK para el éxito en 2023 y más allá", dijo Tom Curtis, presidente de Burger King Norteamérica, en un comunicado.
La clave de los planes de Burger King y del nuevo puesto de O´Toole será apoyar el plan Reclaim the Flame de la marca, una iniciativa de 400 millones de dólares para la remodelación y el marketing que se anunció en septiembre. Como parte de un programa de marketing denominado Fuel the Flame, Burger King tenía previsto destinar 120 millones de dólares a publicidad y 30 millones a apoyar la app de la marca y los canales de venta digitales. Reclaim the Flame cuenta con el apoyo de más del 96% de los franquiciados de la cadena en todo el país, según el comunicado.
Burger King lanzó en octubre un nuevo posicionamiento de marca y campaña, llamada "You Rule" (Tú mandas), que recentra la marca en torno a su clásico mensaje "Have it Your Way" (Hazlo a tu manera) pero con un giro de individualidad añadido. Se creó en colaboración con la agencia creativa de la cadena en Estados Unidos, OKRP, nombrada en abril tras un año de tumultos en sus filas de marketing y relaciones con las agencias.
O´Toole llega a Burger King tras 14 años en PepsiCo. Antes de su etapa de casi un año como CMO en Mountain Dew, el ejecutivo desempeñó diversas funciones para el gigante de CPG. Antes de eso, trabajó en ventas y marketing en General Electric.
