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DDB México: Cuanto más diversos, más creativos

(27/02/23). Hace 1 año y 7 meses el colombiano Diego “Mimo” Ortiz llegaba a DDB México para desempeñarse como Vicepresidente Creativo en un proceso de transformación de la agencia en el que buscaban fortalecer el equipo ejecutivo con enfoque en la creatividad y la calidad del servicio. Sin dudas 2022 demostró, con los premios y reconocimientos obtenidos por los trabajos de la agencia para sus clientes, que el objetivo que se habían propuesto estaba cumplido. DDB México se consagró en el Top7 de Mejores Agencias de Iberoamérica en El Ojo, habiendo escalado desde la posición 27 que alcanzó en 2021. A su vez, Diego quedó ubicado en el Top7 de Mejores Creativos de Iberoamérica, desde la posición 26 que obtuvo en 2021. A nivel local en El Ojo, DDB fue Mejor Agencia de México y Diego, el Mejor Creativo del país. Con su idea “Data Tienda” creada para We Capital con producción de ladoble México, la productora liderada por José Arnal, se consagró con el Gran Ojo Creative Data, más 1 Oro en El Ojo +Mujeres, 5 Oros más en diversas categorías y 1 Plata, quedando como Mejor Idea de México en El Ojo 2022, junto a la pieza “Campeonato de Pesca de Plástico” creada por We Believers para AB InBev México.

A continuación, conversamos con Diego “Mimo” Ortíz, Vicepresidente Creativo de DDB México, de los desafíos para desarrollar el proyecto “Data Tienda”, los reconocimientos en El Ojo y sus expectativas para 2023.

-¿Cuáles fueron los mayores desafíos para desarrollar “Data Tienda”?
-Las ideas que implican un cambio en el pensamiento y en el comportamiento de la gente reciben muchas críticas, deben enfrentar mucha resistencia, muchos “no” como respuesta. En nuestro caso, las recibimos principalmente de los bancos, aunque no lo parezca son un sector muy tradicional, son entidades con un miedo, hasta cierto punto entendible, a todo lo que los pueda sacar de su zona segura. 

-Además de recibir el Gran Ojo en Creative Data, por “Data Tienda”, DDB México fue consagrada como Mejor Agencia de México y Ud. como el Mejor Creativo de su país. ¿Qué importancia tienen estos reconocimientos?
-Ser reconocidos como la mejor agencia de México nos llena de orgullo, es una tarjeta de presentación que todos queremos sacar cuando conocemos a un cliente. Lo del mejor creativo de México todavía lo estoy dudando, es un país con tanto talento que cualquiera de los que trabajamos aquí podríamos recibirlo.    

-¿Qué expectativas tiene para 2023?
-Esperamos primero, como todos en el mundo, que no nos pegue tan duro la crisis, o que si nos pega no nos dé tan duro, que se mantengan los negocios, las marcas, que si no avanzamos, por lo menos, no echemos para atrás, eso es lo más importante. Esperamos poder ayudar a la economía de nuestro país y a la economía de las marcas para las que trabajamos. En general, aportar desde lo que nos corresponde como agencias.

-¿Cómo imagina el futuro de la publicidad?
-Vamos a tener cada vez más herramientas tecnológicas a nuestro alcance, eso es un hecho, pero seguirán siendo eso, herramientas. El insumo en la comunicación, por más que avance la tecnología, siempre será la creatividad.

-¿Qué es para Ud. la creatividad?
-Para nosotros en DDB México, la creatividad está directamente relacionada con la diversidad, entre más diversos, más creativos, mientras más podamos nutrir el proceso creativo con pensamientos diversos y maneras diferentes de ver las cosas, seguro vamos a tener una comunicación mucho más acertada, más nutrida, más creativa.

-¿Qué es El Ojo para Ud.?
-Sin duda, es el festival más importante a nivel latino. Es un espacio para aprender, para medir el nivel creativo, para reencontrarnos y, sobre todo, para celebrar juntos este oficio que tanto amamos.

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Data Tienda (El Ojo 2022). Anunciante: Gahr WeCapital. Marca: Campaña Gahr WeCapital - Data Tienda. Producto: Data Tienda. Agencia de Publicidad: DDB México. CEO: Juan Carlos Ortiz (President & CEO DDB Latina) // Juan Isaza (CEO DDB México). CCO: Diego Ortiz Gallego // COO: Montserrat Villafañe // Vice President of Strategic Planning: Sergio Briseño // CFO: Silvana Carreño. Director Creativo: Rodrigo Alonso Zúñiga, José Hérnández, Marcos López, Gerardo Méndez // Digital Creative Director: Chantal Silva. Equipo Cuentas: Rodrigo Morales. Responsable por Cliente: Ricardo Vazquez Poch. Productora Audiovisual: Ladoble México. Director de Cine: Francisco Alejandro Ruiz Martínez. Productor Ejecutivo: Jesús Almazán, Nico Spinosa. Productor agencia: Production Director: Vianey Moreno // Developer Web: Roberto Vargas . Producción Musical: Estudios Machina. País: México. Categoría: Imagen. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo en El Ojo Creative Data / Oro en El Ojo +Mujeres, Oro en El Ojo Directo, Oro en El Ojo Innovación, Oro en El Ojo Sustentable, Oro en El Tercer Ojo, Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo / Plata en El Ojo Creative Data.  Mejor Idea País México - El Ojo Local Piezas..