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AB InBev es nuevamente Creative Marketer of the Year en Cannes Lions 2023

(21/03/23). La principal cervecera del mundo es galardonada por segundo año consecutivo, la única marca que lo consigue en la historia del Festival. El premio reconoce la excelencia creativa sostenida de AB InBev que ha impulsado el crecimiento sostenible del negocio.

En 2018, AB InBev se embarcó en un viaje para desarrollar un programa de excelencia creativa y estableció un objetivo estratégico a cinco años para mejorar sus capacidades de marketing creativo e impulsar los ingresos orgánicos para el negocio.

Este programa los vio introducir un sistema y una cultura integrados y sostenibles que pusieron la resolución creativa de problemas en el centro de su negocio, lo que condujo a un crecimiento orgánico y un mejor rendimiento creativo y financiero.

"AB InBev ha vuelto a subir el listón y ha implantado una cultura que garantiza que el éxito continuado sea inevitable. Esta victoria confirma la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento". Simon Cook, LIONS

Sus resultados empresariales publicados muestran que AB InBev ha alcanzado un máximo histórico en volumen de ventas, y poder de marca, en 2022, año en que se consagró por tercera vez como Mejor Anunciante de Iberoamérica (en 2020 y 2019 había logrado el mismo reconocimiento), gracias a la excelente performance de "Campeonato de pesca de plástico", consagrada con El Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, El Tercer Ojo y El Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo y "Narradores indígenas" trabajo que logró el premio máximo en El Ojo Producción Audio & Sonido y en El Ojo Media, ambos creados por We Believers. Los otros Oros de AB InBev en la región fueron por los trabajos "E-nterpreters" de Fahrenheit DDB Perú para Pilsen Callao; "Cempasúchil: la voz del reencuentro"; "El sabor del reencuentro”, ambas de Ogilvy México para Victoria; "Jersey pay" de VMLY&R Commerce México para Corona; "Monsters are real" de MullenLowe SSP3 (Colombia) para Agua Zalvar y "Reverse label" de draftLine BUE para Corona (Argentina).

En la edición del año pasado de los Leones de Cannes, AB InBev ganó 49 Leones (1 Gran Premio, 10 de Oro, 19 de Plata y 19 de Bronce) con 10 marcas de siete países. El Gran Premio recayó en los Leones de la Eficacia Creativa, el galardón que reconoce la estrategia eficaz basada en la creatividad que impulsa un impacto empresarial sostenible en el tiempo. El Presidente del Jurado, Raja Rajamannar, afirmó que "Contract for Change" va más allá: es disruptivo, cambia las reglas del juego y tiene un impacto duradero en el futuro".

Cook ha añadido: "El compromiso de AB InBev con la creatividad y el papel que desempeña en la creación de valor empresarial se ve respaldado por la clara implicación del consejo de administración de la empresa, incluido su Consejero Delegado Michel Doukeris, que ha sido fundamental para su éxito. También han ampliado sus actividades, utilizando las mejores prácticas establecidas en Estados Unidos como modelo para su enfoque en otros mercados. Todo ello ha dado lugar a resultados empresariales increíbles, y el hecho de que ahora utilicen el número y la amplitud de las victorias de León como medida fundamental del éxito demuestra lo poderosa que es la creatividad para impulsar el progreso".

AB InBev será galardonada en la última gala de entrega de premios del Festival, el viernes 23 de junio de 2023. Además, su seminario, que tendrá lugar el lunes 19 de junio, democratizará sus aprendizajes por el bien de un crecimiento más amplio de la industria, desglosando su trayectoria de cinco años y su éxito sostenido.