Campañas - Internacional
Nissan creó un anuncio que los espectadores no quieren saltarse
(11/05/23). Nissan buscó a los oyentes de Lofi Girl y creó sus propios seguidores. La empresa vio la oportunidad de ofrecer a los oyentes una experiencia similar y la aprovechó.
En un momento dado, miles de personas escuchan Lofi Girl en YouTube. La cuenta, que emite en directo música instrumental que suele escucharse mientras se duerme o estudia, tiene más de 12 millones de suscriptores y se ha convertido en una marca propia, en parte por su característica animación.
En un esfuerzo por sacar partido de este fenómeno cultural, Nissan ha desarrollado su propio vídeo de cuatro horas, que emite como anuncio de seis minutos antes de los vídeos de Lofi Girl. El aspecto y el sonido son lo bastante parecidos como para que algunos oyentes no se den cuenta al principio de que están escuchando un anuncio, pero a muchos no parece importarles.
En dos meses, el vídeo de Nissan ha recibido más de 12 millones de visitas, y un comentarista afirma que es el único anuncio que ha escuchado hasta el final.
Allyson Witherspoon, directora de marketing global de Nissan, ha declarado: "Esto no se ve muy a menudo. Al hacer un anuncio que no parece un anuncio, dijo que su equipo ha quedado "alucinado con los resultados."
Poco riesgo, mucha recompensa
El vídeo lofi de Nissan se creó como parte de un plan de lanzamiento más amplio para el vehículo eléctrico Ariya, que también incluye una campaña de pronunciación en TikTok con famosos y personas influyentes.
Cosechar los frutos
Desde su publicación en febrero, el vídeo ha acumulado más de 1,1 millones de horas de visionado. Añadió que el número de suscriptores de la empresa ha aumentado en al menos 27.000 y que también se han añadido 35.000 listas de reproducción en YouTube.
Más allá de eso, Witherspoon dijo que Nissan vio un aumento del 75% en la búsqueda de productos para el Ariya entre el 1 de febrero y el 8 de marzo en comparación con el mes anterior, superando su objetivo del 50%-60%. "Cuando ves que los consumidores empiezan a buscarte de forma nativa, es cuando sabes que lo que estás haciendo está empezando a funcionar", dijo.
Una de las claves de esta campaña, según Witherspoon, es que "a veces la publicidad puede ser ruido de fondo".
¿Quizá la mejor parte, según un oyente? Los anuncios no tienen pausas publicitarias.
Después de ver datos que indicaban que las personas interesadas en la música lofi tenían más probabilidades de interesarse por los vehículos eléctricos, Witherspoon dijo que la empresa quería aprovechar esa idea.
"Yo no diría que nos propusimos ser la primera marca en hacer [un vídeo lofi]", dijo. "Aquí es donde encontramos el público al que pensamos que podíamos llegar".
Según Witherspoon, Nissan tiene ahora mismo los derechos exclusivos de publicidad de los contenidos de Lofi Girl. Confirmó que también se están emitiendo anuncios en YouTube, pero no quiso compartir cifras presupuestarias.
Una cosa es dirigirse a una audiencia y otra engancharla con contenidos relevantes. "Esa es la parte emocionante del marketing, pero a veces también la más difícil", explica. "La gente no ve todos los canales, así que hay que saber dónde están y qué tipo de contenidos y formatos buscan".
Para crear el anuncio, Witherspoon dijo que Nissan trabajó con Google para identificar a los socios de producción The Mayda Creative Co. y Titmouse que estaban trabajando con otros creadores de lofi para diseñar el aspecto adecuado, incorporando al mismo tiempo elementos de marca para publicitar el Ariya.
"Sabíamos que queríamos que tuviera lugar dentro del vehículo", afirma. "Queríamos que fuera algo que enganchara, en el que tuvieras diferentes escenarios que te pasaran de fondo".
A lo largo de las cuatro horas que dura el vídeo, aparecen elementos de marca -como vallas publicitarias de Ariya- que ayudan a reforzar el mensaje de la marca mientras el protagonista conduce por distintos paisajes.
* Podés ver el anuncio "Enjoy the Powerfully Peaceful ARIYA" de la iniciativa aquí.
