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Xtra Flamin’Hot viaja a La Chingada junto a Isla para entender por qué lo mandaba allí
(16/05/23). En respuesta a consumidores, Xtra Flamin’Hot decide ir a visitar “La Chingada” para probar el efecto Xtra picante de sus botanas. La marca Xtra Flamin’Hot, de la mano de la agencia Isla Ciudad de México, dan un paso más en la confirmación del alto nivel de pungencia de su línea de snacks, dando continuidad por segundo año al concepto “No subestimes el efecto extra (pip)cante de Xtra Flamin’ Hot”. En la nota lo detalles del trabjao dirigido por Santiago Dulce con producción de Primo.
Tras identificar algunas de las reacciones que comúnmente tienen los consumidores al sentir el efecto de los productos Xtra Flamin’Hot, decidieron obedecer de una manera literal, divertida y original a una de sus respuestas más frecuentes, y fue así como se dirigieron a “La Chingada”, precisamente a donde los mandan cuando se enchilan con el sabor Xtra picante de Xtra Flamin’ Hot.
Casualmente en el estado de Veracruz existe un pueblo llamado “La Chingada”, y hasta allí se fueron, para entender por qué tanta gente los mandaba allí, y comprobar el efecto que Xtra Flamin’Hot tiene con los habitantes de la zona.
La acción fue documentada por el director Santiago Dulce de la productora Primo. Y con todo el material relevado, se desarrolló un branded content en formato largo y múltiples piezas para rrss.
“Hace poco más de dos años que desde Isla Ciudad de México venimos trabando junto al equipo de Marketing, Insights y Producción de PepsiCo, en la construcción de la plataforma de sabores extra picantes Xtra Flamin’ Hot.
En su primer año, ayudamos a posicionar la marca como el snack con más alto nivel de pungencia dentro de la categoría, trabajando sobre un insight altamente relevante: las groserías que uno dice al probar su nivel de picante.
Y en este segundo año de vida, volvemos con una campaña que revalida esas credenciales de picor de una forma que sólo Xtra Flamin’ Hot puede hacerlo.” afirmaron Rodrigo Grau y Ariel Serkin CCO y Partners de Isla.
“Esta campaña es una continuación de nuestras últimas piezas de comunicación, y es una muestra de cómo desde nuestras marcas escuchamos a nuestros consumidores y buscamos encontrar maneras creativas y disruptivas que conecten con ellos. En esta ocasión logramos reflejar esa conexión en esta pieza llena de autenticidad y diversión, con la que elevamos nuestra narrativa y el poder de pungencia de Xtra Flamin’Hot en un film memorable y relevante para nuestra audiencia.” Comentan Rodrigo Treviño, Manager de la Marca y Paola Hernandez, Directora Sr. de Xtra Flamin’Hot en PepsiCo México.
“Sin duda fue una de las campañas que más nos gustó hacer en nuestras carreras. No sólo por todo lo que nos entusiasma y divierte trabajar con los amigos de la marca y con Santi Dulce, sino porque también, la gente de La Chingada, nos hizo saber que la idea les encantaba. Fue muy afectuosa con todos y eso fue algo que nos llenó de orgullo. Una experiencia espectacular, y sentimos que eso se traduce en el resultado”. Agregaron Mariano Gamba y Rodrigo Greco, Directores Generales Creativos.
La Chingada. Anunciante: PepsiCo. Marca: Flamin Hot - La Chingada. Producto: Flamin Hot. Agencia de Publicidad: Isla México. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin // Managing Director & Head of Media: Victoria Clucellas. Director General Creativo: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Director Creativo: Ignacio Jimenez, Patricio Ramírez & Tomás Duhalde. Productora Audiovisual: Primo Content. Director de Cine: Santi Dulce. Postproducción: Nancy Bravo. Productor Ejecutivo: Valeria Ascencio // Asist. Executive Producer: Paula Rojas // Line Producer: Patricio López. Productor agencia: Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu // Project Manager: Daniela Galindo // Grouper PM: Karen Cortés. Producción Musical: Papa Music / Los Trovadores Xalapeños. Sonido: Israel Jiménez. Director de Fotografía: Farhad Ghaderi. Editor: Miguel Colombo. Managing Director: Jaime Vidal // Head of Produccion: Omar Uscanga. País: México . Categoría: Snacks.
