Campañas - Brasil

La nueva marca Senna se presenta con la voz de Ayrton por AI con idea de Media.Monks

(16/05/23). Con nuevo posicionamiento e identidad visual, la marca Senna, fundada en 1990 por el propio Ayrton Senna, adopta una estrategia que refuerza los valores del piloto e inicia un movimiento para inspirar a la gente a perseguir sus sueños. Bajo el lema "Busca tu verdad", arranca con una película que se estrena en medios digitales este lunes 15. Uno de sus diferenciales es contar con la voz del tricampeón del mundo de Fórmula 1 en la narración, un trabajo posible gracias a la IA. En la nota el l film producido por Stink e ideado por Media.Monks.

Para este nuevo momento, que incluye otras acciones, la marca de la firma Ayrton Senna y la marca Senna se unificaron para destacar más la personalidad del piloto, uno de los ídolos de los brasileños, y arrojar luz sobre la iniciativa.

"Ayrton dejó un legado para los brasileños, de inspirarlos siempre a ir en busca de su mejor versión, en busca de su verdad y a poner pasión en todo lo que hacen, con el objetivo de cumplir sus sueños", dice Bianca Senna, sobrina del piloto y CEO de Senna Brands, empresa creada por la familia del tricampeón para administrar los activos de las marcas Senna y Senninha.

El rebranding busca impactar aún más a la gente con la historia del tricampeón, especialmente a aquellos que no tuvieron la oportunidad de seguirle durante su carrera.

El nuevo posicionamiento lleva más de un año en construcción. Cuenta con un concepto creativo desarrollado por la agencia Asia. La campaña digital fue creada por Media.Monks. Y las películas fueron producidas por Stink. Todo este esfuerzo pretende construir lo que la empresa entiende como una nueva era para la marca Senna, basada en la mirada personal de Ayrton y en su notorio afán de superación dentro y fuera de las pistas.

En el primer vídeo, la voz de Ayrton llama la atención. En la narración construida mediante herramientas de IA, dice "Dentro de ti hay una fuerza que te empuja hacia adelante, te lanza a lo alto, te abre un horizonte que es sólo tuyo".

El escenario es el circuito de Interlagos a oscuras. Son horas en las que destaca la "S" de Senna, el famoso tramo de la pista.

El lugar es escenario de diferentes actividades: bailarines danzan y un patinador se desliza sobre el asfalto, por citar algunas. Son ejemplos de hombres y mujeres que han superado dificultades o retos, como Aretha Duarte, primera mujer negra latinoamericana en escalar el Everest.

En las próximas semanas, se estrenarán nuevas películas que aportarán más detalles sobre las historias de estas personas que lograron hazañas extraordinarias a través de la búsqueda de su verdad. Se publicarán en las páginas de Instagram, Twitter, Linkedin y TikTok de la marca.

Los creadores de contenidos también forman parte de la campaña. La marca ha convocado a influencers como Karen Jonz, Luisinho Freitas, Rael y Gerson Campos para lanzar retos al público en las redes.

Este martes, día 16, se inaugura una exposición en la estación República del metro de São Paulo. Una línea de tiempo traerá la historia de Ayrton Senna con fotos desde su primer cochecito, en su etapa infantil, hasta grandes momentos en la Fórmula 1. Una réplica de su icónico casco se expondrá en otra estación de metro, São Bento.

El trabajo de comunicación incluye colaboraciones con empresas como Tag Heuer, Topps y Centauro. Parte de la estrategia es una serie que se está desarrollando con Netflix, cuyo estreno está previsto para 2024.

Además, Senna Brands contará con una película protagonizada por el rapero Mv Bill que rescata la memoria de Ayrton y sus logros, que promete llegar a las nuevas generaciones. El estreno de la película está previsto para el domingo 21. Se presentará por primera vez durante un programa especial grabado por el podcast "0 a 100" del canal Acelerados.

Busque Sua Verdade. Anunciante: Senna. Marca: Campaña Senna. Producto: Institucional Senna. Agencia de Publicidad: Media.Monks / Asia. Productora Audiovisual: Stink Films. País: Brasil. Categoría: Institucional .