Campañas - Brasil
Avon reposiciona la línea Tratamake de la mano de Wunderman Thompson Brasil
(22/05/23). Para presentar el reposicionamiento de la línea Matte Lipstick Hydramatic y Base Serum, la marca de cosméticos Avon lanza la campaña "Tratamake: el make que te trata bien", creada por Wunderman Thompson Brasil.
Según la marca, la propuesta es "valorizar todas las bellezas", con "productos y cuidados accesibles para todos los tipos y tonos de piel".
El esfuerzo es compuesto por comercial de TV, además de la participación de 15 "influencers", como Claudia Raia, Lorena Improta, Clara Moneke y Vanessa Rozan, en los medios digitales.
"Desde el inicio de la campaña entendimos que el protagonista era el producto y el bienestar que provoca en quienes lo usan. Y fue pensando en eso que surgió el concepto "Tratamake, el maquillaje que te trata bien"", observan Layana Leonardo, copywriter senior y Rafael Avila, director de arte senior de Wunderman Thompson Brasil.
En la producción, los directores Bel & Ju, dúo creativo de Paranoid, utilizaron el equipo Kambo-T, un brazo mecánico que, según ellos, permitió captar ángulos que las manos humanas no pueden alcanzar.
Tratamake. Anunciante: Avon. Marca: Avon - Tratamake. Producto: Avon. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Brasil. CCO: Keka Morelle // CSO: Stella Pirani. Director Creativo: Beta Harada. Director Cuentas: Fernanda Ricci. Equipo Cuentas: Natália Vasconcelos, Gabriel Fiorelli, Sheila Rodriguez, Caroline Trilha, Erik Silva. Responsable por Cliente: Juliana Barros, Viviane Pepe, Andrea Echeverri, Fabrício Aurichio, Maria Yanez, Rafaela Costa, Nikki Felix, Giovanna Vidmar, Otavio Gomes, Aline Viana, Fernanda Conceição, Camila Mendes, Isabella Santana, Beatriz Marqueti. Productora Audiovisual: Paranoid. Director de Cine: Bel & Ju. Postproducción: Diego Morone // Color Grading: Bleach. Productor Ejecutivo: Marcel Weckx y Luiz Armesto. Productor agencia: RTV: Ana Mello, Fernanda Sátiro // Dirección de Contenido: Mariana Hasselmann. Sonido: Evil Twin // Voz: Victoria Khull . Planner: Ana Nunes, Anna Gallisi, Sabrina Teixeira // Media: Wanessa Singh, Fabiola Sidorenko, Wesley Almeida, Maria Cervino, Camilla Andrade, Helen Vicente, Gustavo Alves, Dandara Freire, Katia Cavalcante. Director de Arte: Rafael Avila, Filipe Arantes, Sabrina Damacena, Barbara Farias, Rodrigo Luvian. Director de Fotografía: Paulo Vainer y Will Etchebehere. Redactor: Layana Leonardo, Marina Migliorucci. Editor: Rodolfo Ponzio. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cósmetica y perfumería.
