LatinSpots 173

Samy Alliance México / Fernando Ramos: Partner de confianza de las marcas

(13/06/23). La empresa española Samy Alliance llegó a México con el objetivo de darse a conocer en una industria competitiva y generar confianza en sus clientes a través de sus estrategias especializadas. Como agencia digital global especializada en marketing y tecnología, y apoyada en la data, se afirman en el profundo conocimiento de las audiencias para ofrecer a sus clientes propuestas sólidas, integrando todas las verticales digitales de su ecosistema de soluciones integrales de marketing y comunicación. En esta entrevista, conversamos con Fernando Ramos, Country Manager de Samy Alliance México, quien fue designado hace un año con el desafío de convertir a Samy en la agencia digital número 1 de México. A continuación, les presentamos la visión y la reflexión de Fernando sobre el desembarco de la agencia en México, la evolución que transitó Samy -nacida en España como agencia de influencer marketing-, y lo que esperan los consumidores de las marcas en la actualidad.

* Podés ver toda la entrevista completa de Samy Alliance Méxic aquí + toda la edición LS 173 aquí.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy? 
Fernando Ramos (FR): -México es una economía emergente, con una economía mixta y una importante industria manufacturera y exportadora. El peso se ha fortalecido y ha logrado que muchas empresas internacionales inviertan en nuestro país. México también tiene un sector de servicios bien desarrollado y es un importante destino turístico. En el plano social, México es un país con una gran diversidad cultural y étnica, y hay una rica vida cultural en todo el país, incluyendo arte, música, cine y literatura. Sin embargo, México también enfrenta importantes desafíos sociales, como la pobreza, la corrupción y la violencia relacionada con el crimen organizado. En cuanto a tecnología, México está avanzando rápidamente en términos de desarrollo y adopción de nuevas tecnologías, en el uso de plataformas digitales para la educación, lanzamientos de productos, campañas y las compras en línea. México, también se está posicionando como un jugador importante en la industria tecnológica, con iniciativas para promover nuevas empresas emergentes y startups.

LS: -Hace un año Ud. asumió como Country Manager. ¿Por qué decidieron abrir una sede en México? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos y los principales objetivos de la llegada de Samy Alliance a México?
FR: -México es uno de los países más importantes y vanguardistas en Latinoamérica, Samy lleva más de 5 años en México apostando por un crecimiento sostenido y brindando un servicio diferencial a nuestros clientes. El principal desafío es poder abrir mercado y darnos a conocer en una industria tan competitiva, generar confianza en nuestros clientes a través de estrategias que los ayuden a alcanzar sus metas, apoyados en datos que les den la tranquilidad de que se tiene un análisis profundo de la industria en la que compiten todos los días. 

Samy es una Agencia Digital Global, el simple hecho de tener sede en muchos países nos permite tener un mayor conocimiento y poder compartir benchmarks de casos de éxito de diferentes regiones. Como Mercadólogo, estamos siempre en contacto con agencias que nos ayuden a transmitir las necesidades con campañas creativas y disruptivas. El hecho de poder estar dirigiendo una agencia global, no solamente desde un punto de vista Mercadológico, sino con un reto de crecimiento y desarrollo fue lo que me llevó a tomar esta decisión. 

LS: -¿Qué balance hace de 2022 para la agencia en el país?
FR: -Fue un gran año tanto en revenue como net revenue. El reto más grande fue sembrar una base de clientes que nos den la estabilidad de poder planear un 2023 sólido; y sin duda el reto al que nos enfrentamos hoy es seguir creciendo la cartera de clientes nuevos, a través de los servicios digitales que hoy ofrecemos como agencia Digital. 

LS: -¿Cómo definiría a Samy Alliance México hoy?
FR: -Samy Alliance es un ecosistema de soluciones integrales de marketing y comunicación que acompaña a las marcas en la definición de su estrategia digital mediante la captura y la comprensión de la voz del consumidor. Nos apoyamos en el profundo conocimiento de las audiencias para ayudar a las marcas a crear una estrategia que realmente conecte con su público objetivo, a un nivel más humano, más relevante. Desde Samy Alliance cubrimos servicios de marketing y comunicación 360, desde influencer marketing, social media, PR y Comunicación, estrategia y creatividad. Queremos ser el partner de confianza de las marcas y sabemos que las marcas confían en nosotros porque trabajamos con una metodología que les permite conectar con sus audiencias de una manera diferente. 

LS: -Samy Alliance nació en España muy enfocada en el marketing de influencers, ¿cómo evolucionaron como agencia?  
FR: -Samy Alliance encuentra su origen en SamyRoad, nuestra agencia especializada en influencer marketing. Samy Road se fundó en 2013 en España y curiosamente en su origen nació como una red social especializada en artistas y creadores de contenido de diferentes ámbitos, como el arte, la moda y el lifestyle, llegando a tener hasta 40.000 miembros. Esa fue la base que determinó el nacimiento de SamyRoad como agencia de influencer marketing. A través de esa primera red social, creamos nuestra propia tecnología de identificación y selección de influencers, ShineBuzz, que a día de hoy cuenta con algoritmo basado en IA que es capaz de identificar y categorizar a más de 12 millones de influencers a nivel mundial. 

Hoy en día SamyRoad es mucho más, somos una agencia end to end de influencer marketing que además es capaz de enriquecer su propuesta de valor gracias al hecho de ser parte de Samy Alliance. Ese es uno de los principales valores diferenciales de Samy Alliance y de cada una de las agencias que componen la alianza. Evitamos los silos y trabajamos con equipos multidisciplinarios y multiculturales, lo que nos permite tener propuestas sólidas para nuestros clientes tanto a nivel local como a nivel global.

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