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+WT, VMLY&R y Movistar promueven el uso responsable de las redes en Sharenting
(19/09/23). Movistar presenta una campaña de concientización que busca sensibilizar a los padres y madres sobre el concepto de "Sharenting" de la mano de Wunderman Thompson y VMLY&R. Esta iniciativa busca alertar sobre los riesgos asociados a compartir en exceso contenido de niños y niñas en las redes sociales, y promover prácticas más responsables en línea.
El término Sharenting combina la palabra "share" (compartir) y "parenting" (crianza); y describe el comportamiento de padres y madres que comparten el contenido de sus hijos e hijas en las redes sociales. Movistar está comprometido en dar a conocer este término, concientizar sobre los riesgos y posibles consecuencias de compartir contenido de las infancias de manera excesiva y ofrecer recomendaciones para hacerlo de manera responsable, con el objetivo de reducir el riesgo de exposición de niños y niñas en el mundo digital sin su consentimiento.
La sobreexposición de las infancias en las redes sociales por parte de los adultos puede tener consecuencias psicológicas, financieras y de seguridad a corto y mediano plazo. Padres, madres y adultos en general a menudo comparten contenido de sus hijos e hijas sin ser conscientes de que están creando su identidad digital sin su autorización, lo que puede derivar en situaciones perjudiciales como el grooming, el bullying, el acoso o la suplantación de identidad.
Para abordar esta problemática, un equipo multidisciplinario conformado por el equipo de estrategia, creatividad, análisis de datos, diseño y desarrollo tecnológico de Wunderman Thompson y VMLY&R trabajaron en estrecha colaboración con Faro Digital, una ONG dedicada al análisis, estudio y promoción de una ciudadanía responsable en los territorios digitales y junto a Creative Works, el equipo creativo de Google, para comprender en profundidad esta cuestión y su impacto en el desarrollo infantil.
El resultado es una campaña diseñada para invitar a los adultos a reflexionar antes de compartir contenido en redes sociales y el mundo digital.
La campaña se centra en uno de los eventos que más sharenting genera: los actos escolares, con la particularidad de que en esta obra son los chicos y chicas quienes le enseñan a sus familias las mejores prácticas para cuidar su identidad en las redes. Se produjo material audiovisual para proyectar en cines, televisión y redes sociales, además de piezas educativas con los posibles peligros, consejos e información sobre las distintas temáticas y peligros en las redes.
Uno de los enfoques innovadores es la creación de esta obra de teatro disponible para los colegios e instituciones, con el fin de seguir concientizando y donde los niños y niñas educan a los adultos sobre las mejores prácticas para proteger su identidad en las redes sociales.
“Desde Movistar, buscamos ser facilitadores, fomentando conexiones más humanas y responsables. Por eso, cuando empezamos investigar sobre el sharenting, asumimos la responsabilidad de involucrarnos, y llegar a madres y padres para fomentar el buen uso de la tecnología y la importancia de la protección de la privacidad de sus hijos e hijas en el mundo digital”, Almendra Ogdon, Gerente de Publicidad y Marca en Movistar Argentina.
"Esta campaña es el resultado de varios meses de trabajo conjunto, y creemos que puede tener un impacto real en la sociedad. Estamos comprometidos en promover un uso responsable de las redes sociales y en proteger a nuestros niños y niñas en línea", afirmaron Rafa Quijano y Daro Gonzalez, Directores Generales Creativos de Wunderman Thompson.
Wunderman Thompson Argentina, VMLY&R y Movistar invitan a todos los padres, madres, tutores y adultos en general, a unirse a esta campaña y a reflexionar sobre la importancia de compartir contenido de manera responsable en las redes sociales.
Sharenting 1. Anunciante: Movistar. Marca: Campaña Movistar - Sharenting. Producto: Movistar. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Argentina / VMLY&R. Director General Creativo: Rafa Quijano y Daro Gonzalez / Sergio Paoletta. Director Creativo: Daniel Felix / Matías Abbondio / Maximiliano Pugliese. Equipo Creativo: Creative Operations: Delfina Scalise. Supervisor de Cuentas: María José Zuccarelli / Account Executive: Ayelén Rodriguez Trinta. Director Cuentas: Magdalena Sofer / Directora de Servicios al cliente: Belén Yusso / Chief Client & Strategy Officer: Fabiana Antonelli. Responsable por Cliente: Almendra Ogdon / Agustina Iparraguirre / Mayra Huertos / Erika Mc Donogh / Agustina Quaranta / Flavia Solé / Florencia Leone / Laila Marino. Productora Audiovisual: Oruga Films. Director de Cine: Martin Levi y Carmin Aisen. Postproducción: Coord. de post: Sebastián Reibel / Corrección de color: Sebastián Guttman. Productor Ejecutivo: Javier Nir y Jonathan Borisonik / Productor: Ariel Fainholc. Productor agencia: Integrated Production Leader: Josefina Espil / Production Manager: Daniela Rivero. Producción Musical: Bamba. Planner: Planner de Marca: Lourdes Toledo. Head of Art: Fernando Rossini / Art Lead: Solana Viton. Director de Arte: Macarena Sanchez / Catalina Menendez / Zoe Vitale. Director de Fotografía: Pablo Lozano. Redactor: Tatiana Dobosz / María Mercedes Esposito . Editor: Manu Salomon. Agencia de medios: Havas / Director de medios: German Becker. / Coordinador de medios: Agustin Cretella. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Sharenting 2. Anunciante: Movistar. Marca: Campaña Movistar - Sharenting. Producto: Movistar. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Argentina / VMLY&R. Director General Creativo: Rafa Quijano y Daro Gonzalez / Sergio Paoletta. Director Creativo: Daniel Felix / Matías Abbondio / Maximiliano Pugliese. Equipo Creativo: Creative Operations: Delfina Scalise. Supervisor de Cuentas: María José Zuccarelli / Account Executive: Ayelén Rodriguez Trinta. Director Cuentas: Magdalena Sofer / Directora de Servicios al cliente: Belén Yusso / Chief Client & Strategy Officer: Fabiana Antonelli. Responsable por Cliente: Almendra Ogdon / Agustina Iparraguirre / Mayra Huertos / Erika Mc Donogh / Agustina Quaranta / Flavia Solé / Florencia Leone / Laila Marino. Productora Audiovisual: Oruga Films. Director de Cine: Martin Levi y Carmin Aisen. Postproducción: Coord. de post: Sebastián Reibel / Corrección de color: Sebastián Guttman. Productor Ejecutivo: Javier Nir y Jonathan Borisonik / Productor: Ariel Fainholc. Productor agencia: Integrated Production Leader: Josefina Espil / Production Manager: Daniela Rivero. Producción Musical: Bamba. Planner: Planner de Marca: Lourdes Toledo. Head of Art: Fernando Rossini / Art Lead: Solana Viton. Director de Arte: Macarena Sanchez / Catalina Menendez / Zoe Vitale. Director de Fotografía: Pablo Lozano. Redactor: Tatiana Dobosz / María Mercedes Esposito. Editor: Manu Salomon. Agencia de medios: Havas / Director de medios: German Becker. / Coordinador de medios: Agustin Cretella. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Sharenting 3. Anunciante: Movistar. Marca: Campaña Movistar - Sharenting. Producto: Movistar. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Argentina / VMLY&R. Director General Creativo: Rafa Quijano y Daro Gonzalez / Sergio Paoletta. Director Creativo: Daniel Felix / Matías Abbondio / Maximiliano Pugliese. Equipo Creativo: Creative Operations: Delfina Scalise. Supervisor de Cuentas: María José Zuccarelli / Account Executive: Ayelén Rodriguez Trinta. Director Cuentas: Magdalena Sofer / Directora de Servicios al cliente: Belén Yusso / Chief Client & Strategy Officer: Fabiana Antonelli. Responsable por Cliente: Almendra Ogdon / Agustina Iparraguirre / Mayra Huertos / Erika Mc Donogh / Agustina Quaranta / Flavia Solé / Florencia Leone / Laila Marino. Productora Audiovisual: Oruga Films. Director de Cine: Martin Levi y Carmin Aisen. Postproducción: Coord. de post: Sebastián Reibel / Corrección de color: Sebastián Guttman. Productor Ejecutivo: Javier Nir y Jonathan Borisonik / Productor: Ariel Fainholc. Productor agencia: Integrated Production Leader: Josefina Espil / Production Manager: Daniela Rivero. Producción Musical: Bamba. Planner: Planner de Marca: Lourdes Toledo. Head of Art: Fernando Rossini / Art Lead: Solana Viton. Director de Arte: Macarena Sanchez / Catalina Menendez / Zoe Vitale. Director de Fotografía: Pablo Lozano. Redactor: Tatiana Dobosz / María Mercedes Esposito. Editor: Manu Salomon. Agencia de medios: Havas / Director de medios: German Becker. / Coordinador de medios: Agustin Cretella. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
