Festivales - El Ojo 2023

Lets Wash Away The Taboo de LOLA MullenLowe Gran Ojo Producción Gráfica

(14/11/23). Liderados por María Luján Donaire, Directora General Creativa en HOY by Havas Buenos Aires, los jurados de El Ojo Producción Gráfica que tiene el objetivo de reconocer al talento en la ejecución y la técnica en cada una de las piezas inscriptas, puesto que la excelencia contribuye de manera relevante al éxito de la idea así como reconocer el trabajo de los redactores, diseñadores, fotógrafos, directores de arte, ilustradores y a las empresas que con su esfuerzo y dedicación buscan calidad que distinga a cada uno de los trabajos transformándolo en una pieza única, premió con el Gran Ojo Producción Gráfica a “Lets Wash Away The Taboo”, de LOLA MullenLowe / MullenLowe UK para Persil de Unilever Brasil. Esta categoría entregó un total de 11 premio, 3 Oros, 5 Plata y 3 Bronces. Colombia (1 Oro, 1 Plata y 2 Bronces) y Estados Unidos (4 Bronces) fueron los país más premiados con seguidos por Brasil con 2 Oros y Portugal con 1 Bronce.

La investigación de la marca reveló que personas de todo el mundo querían ayuda para eliminar las manchas del periodo. Pero además de ser una de las manchas más comunes a lo largo de la vida, el 72% de las personas que sangran se sienten avergonzadas por ellas. Eso significa que las mujeres viven alrededor de 40 años sintiendo vergüenza e incomodidad. Era hora de enfrentarse a la mancha más dura de todas: el tabú.

Para acabar con el tabú que rodea a las manchas de la regla, la agencia decidió ponerlas de frente. En colaboración con la fotógrafa Sophie Ebrard, tomaron imágenes de personas sangrando en su ropa interior. En directo. Pero no como siempre se ha mostrado la sangre (sensacionalista y provocativa), sino como retratos íntimos y empoderadores de la menstruación que muestran al mundo lo naturales que son las manchas de regla.

La idea era mostrar las manchas en una campaña exterior. Pero los medios de comunicación se preocuparon por el contenido y rechazaron la campaña. Así que tuvieron que tomar el camino más largo. Persil organizó una exposición con las fotografías, que dio pie a que la gente se abriera y compartiera sus historias personales sobre las manchas de sangre. Tanto las historias como las fotografías se reunieron en un libro para seguir lavando el tabú a largo plazo.

Los Oros de esta categoría fueron para “Let´s Wash Away The Taboo”, de LOLA MullenLowe / MullenLowe UK, “Gratitude is Good”, de MullenLowe SSP3 Colombia / MullenLowe Londres y “Proud Legacy”, de VMLY&R Colombia. Alma DDB fue la agencia más premiada con 4 Platas, seguida por VMLY&R Colombia con un 1 Oro y 1 Bronce.

GANADORES EL OJO PRODUCCIÓN GRÁFICA

GRAN OJO

“Let´s Wash Away The Taboo”, de LOLA MullenLowe / MullenLowe UK para Persil de Unilever Brasil. Dirección General Creativa: Tomás Ostiglia. Productora: Wyatt Clarke& Jones. País de Emisión: Brasil.

PG1 - Mejor Copy

ORO

PLATA

“Better With Pepsi - Rum”, de Alma DDB para Pepsi de PepsiCo Estados Unidos. Dirección General Creativa: Alvar Suñol. Productora: Carbo Films / Direct Focus. Otros: Acceleration Community of Companies (Estados Unidos). País de Emisión: Estados Unidos.

“Ballots Against Bullets - Survivors”, de Alma DDB para Change the Ref de Change the Ref. Dirección General Creativa: Alvar Suñol, Daniel Correa, Virgilio Flores. Productora: Not Normal. Realizador: Ariel Evasio, Alessandra Martins. País de Emisión: Estados Unidos.

BRONCE

“Proud Legacy”, de VMLY&R Colombia para WaterAid de WaterAid. Dirección General Creativa: Julián Núñez. Productora: Whiskey Films / Estudios Machina / Salvación Studio. Realizador: Martina Avellana. Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: . País de Emisión: Colombia.

“The Unimaginable Return”, de Dentsu Creative Portugal / MSTF Partners para Jardim Sonoro de Jardim Sonoro. Dirección General Creativa: Lourenço Thomaz, Ivo Purvis. País de Emisión: Portugal.

PG3 - Mejor Fotografía original

ORO

“Gratitude is Good”, de MullenLowe SSP3 Colombia / MullenLowe Londres para Omo de Unilever. Dirección General Creativa: Guillermo Siachoque, Jorge Eliécer Pinto, Eduardo Salles, William Dixon. Productora: Yeti. Realizador: Ryan Heredia. PProd.: Yeti (Colombia). Otros: Ochurus (Colombia). País de Emisión: Brasil.

PLATA

“Explosions”, de Alma DDB para Coors Light de Molson Coors Beverage Company. Dirección General Creativa: Alvar Suñol, Daniel Correa, Bruno Trad. Otros: Connect (Estados Unidos). País de Emisión: Estados Unidos.

“A Second of Happiness”, de DDB Colombia para McDonalds de Arcos Dorados Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Medina. Prod. Audio&Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País de Emisión: Colombia.

PG4 - Mejor Ilustración

ORO

BRONCE

“Stella Artois Ruined Posters”, de MullenLowe Delta para Stella Artois de AB InBev Ecuador. Dirección General Creativa: André Pedroso, Jaime Duque. País de Emisión: Colombia.

El Ojo Prod. Gráfica - Balance y GP (El Ojo 2023)
Los jurados de El Ojo Producción Gráfica fueron liderados por María Luján Donaire, Directora General Creativa en HOY by Havas Buenos Aires, a contiuacion su balance y la pieza que obtuvo el Gran Ojo de Producción gráfica “Lets Wash Away The Taboo”, de LOLA MullenLowe / MullenLowe UK para Persil de Unilever Brasil.

Esto no es un problema . Anunciante: Unilever Brasil . Marca: Campaña Persil - Lets Wash Away the Taboo . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe . CEO: Miguel Simoes. Director General Creativo: ECD: Tomás Ostiglia. Director Arte: Alan Chung. Redactor: Josefina Mateo. País: España . Premios Ojo: Gran Ojo Producción Gráfica - El Ojo 2023.

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