Festivales - El Ojo 2023

Fahrenheit DDB Perú es GP en El Ojo Experiencia de Marca

(16/11/23). "Redesigning for E-nclusion", de Fahrenheit DDB Perú para PlazaVea, fue la pieza reconocida con El Gran Ojo Experiencia de Marca 2023. El jurado presidido por Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer de McCann España y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup, España eligió como el mejor trabajo de la categoría a la pieza cuya propuesta fue rediseñar la tienda online de la marca con el objetivo de hacerla más accesible y práctica para los consumidores que viven en zonas rurales con mala conexión.

Un porcentaje del 22% de la población peruana vive en zonas rurales y la compra de los productos necesarios para la vida diaria requiere para esas personas la realización de desplazamientos largos y frecuentes. La compra electrónica podría ser una solución, pero se enfrenta al problema de que en esas mismas zonas del país la conexión a internet no es buena y las transacciones no son ni rápidas ni seguras.

Para afrontar estos inconvenientes y ofrecer un mejor servicio a la población rural, la cadena de supermercados PlazaVea puso en marcha el pasado mes de abril una campaña de rediseño de su tienda electrónica con el objetivo de hacerla más accesible y práctica para los consumidores que viven en zonas rurales con mala conexión. PlazaVea es la mayor cadena de supermercados de Perú y ha contado para la realización de este trabajo con Fahrenheit DDB, agencia que lleva su cuenta creativa desde el año 2015.

“Rediseño para la E-nclusión” tiene como elemento más sobresaliente la tecnología que hace que la web detecte que el usuario se halla en una zona con mala conexión y pase automáticamente a una versión un 72% más ligera que puede funcionar con una conexión 2G y en en la que, por ejemplo, las fotografías de los productos han sido sustituidas por dibujos esquemáticos.

Además, se generó un buscador de uso más sencillo y amigable y se ideó un sistema que permite aplazar los pagos hasta que el dispositivo detecte una mejor conexión a internet y la transacción se lleve a cano sin cortes. Para comunicar este iniciativa se llevó a cabo una campaña en radio, soportes exteriores y Facebook.

De las 251 piezas inscriptas en El Ojo Experiencia de Marca, los Jurados seleccionaron a 42 finalistas y entregaron 14 Oros, 13 Platas y 15 Bronces. A continuación, la lista de los ganadores de los metales.

A continuación los ganadores de Oros, Platas y Bronces.

GANADORES EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN

GRAN OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN

“Redesigning for E-nclusion”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Dirección General Creativa: Ricardo Chadwick, Sergio Franco Tosso. Productora: Quechua Films. Realizador: Mauricio Franco. PProd: Fahrenheit Content (Perú). Prod. Audio&Sonido: Creasonica (Perú). País de emisión: Perú.

EM1 - Productos *NUEVA CATEGORÍA

ORO

“Heaven Fish”, de Ogilvy Honduras para Regal Springs de Regal Springs. Dirección General Creativa: César Chinchilla. Productora: 14 Al Centro Latam. Realizador: Julian Maira. Prod. Audio&Sonido: JSM Music (Estados Unidos). País de emisión: Honduras.

PLATA

“Bottle Tiles”, de VMLY&R Perú para Arequipeña de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Christian Sánchez. Productora: KA&O Films And Content. Realizador: Giacomo Cochella. PProd: Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Humanimal (Perú). Otros: Zenith Perú / Por un Perú sin cáncer. País de emisión: Perú.

BRONCE

“Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.

EM2 - Servicios *NUEVA CATEGORÍA

ORO

“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. PProd: *. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de emisión: Guatemala.

PLATA

“24/7 en Acción”, de McCann España para Mapfre de Mapfre España. Dirección General Creativa: Emiliano González De Pietri, Vito Reig. Productora: Harry. Realizador: Ayala. PProd: Miguel Sanz (España),CRAFTWW (España). Prod. Audio&Sonido: CRAFTWW (España),The Lobby (España),Roberto Álamo (España). Otros: UM España / Making Science / CRAFTWW (España). País de emisión: España.

EM3 - Bien público y mensajes gubernamentales *NUEVA CATEGORÍA

ORO

“Dogs Without Borders”, de VMLY&R HEALTH Spain / VMLY&R Brasil / VMLY&R Estados Unidos para SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología) de SFBO (Sociedad Franco-Brasileira de Oncología). Dirección General Creativa: Debbi Vandeven, Jason Xenopoulos, Rafael Pitanguy, Jaime Mandelbaum, Augé Reichenberg, Natxo Díaz. Productora: Digital 21 / La Boutique 77. Realizador: Rodolfo Patrocinio, Manolo Campos. Prod. Audio&Sonido: Chiclete Music (Brasil). País de emisión: España.

PLATA

“Nombres Confundidos”, de República Havas para Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club de Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club. Dirección General Creativa: Tony Waissmann. Productora: Walden Studio. Realizador: Guido Cassini, Matias Pisani. PProd: Walden Studio (Argentina). Prod. Audio&Sonido: Twins Music (Argentina). País de emisión: Argentina.

BRONCE

“Book It Not to Go”, de Nossa para ANP|WWF (World Wide Fund For Nature) de WWF Portugal. Dirección General Creativa: Nuno Cardoso. País de emisión: Portugal.

EM4 - Experiencias y activaciones en el punto de venta

ORO

“Sticker Salvavidas”, de Grey Colombia para Makro de Makro Colombia. Dirección General Creativa: Juan Cárdenas. Productora: Whiskey Films. Realizador: Jorge Vélez (El Mono). PProd: Townhouse Colombia (Colombia). Prod. Audio&Sonido: Estudios Machina (Colombia). Otros: Talkability (Argentina) / Germán Rojas (Colombia). País de emisión: Colombia.

PLATA

“Don´t Delete Menú”, de VMLY&R Commerce Argentina para Wendys de Wendys Argentina. Dirección General Creativa: Claudio Giovanelli Zaia, Manuel Bordé, David Cofrancesco, Philip Nash, Jamie Anning, Debbi Vandeven. País de emisión: Argentina.

BRONCE

“Burger Burger Burger Burger”, de We Believers para Burger King de Burger King México. Dirección General Creativa: Gustavo Lauria. Productora: Bross al Cuadrado. Realizador: Marcelo Paez. PProd: Diego Panich (México). Prod. Audio&Sonido: Pickle Music (Estados Unidos). País de emisión: México.

EM5 - Experiencias y activaciones en el espacio público

PLATA

BRONCE

“Bring Home The Bud”, de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo para Budweiser de AB InBev. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Angerson Vieira, Karl Lieberman, Scott Dungate, Felipe Ribeiro. PProd: Wieden+Kennedy New York (Estados Unidos). Prod. Audio&Sonido: Wieden+Kennedy New York (Estados Unidos). Otros: Copa90 / Allison+Partners / Wink / OCTAGON / Office Of Development & Design (Estados Unidos). País de emisión: Brasil.

EM6 - Experiencias y activaciones en plataformas digitales

ORO

PLATA

“Scrolling Therapy”, de Dentsu Creative Argentina / Dentsu Creative Estados Unidos / Dentsu Creative Brasil para Eurofarma de Eurofarma. Dirección General Creativa: Fred Levron, Rafael Rizuto, Pedro Perez, Collette Douaihy, Eduardo Tavares, Agustín Alba, Gastón Cánaves, Matías Martty, Andres Arlia, Giovanni Muratori. Productora: Friends and Family / The Youth. PProd: Colossal (Brasil),Cutters Studios (Estados Unidos),Colossal (Brasil),Flavor Studio (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Canja Audio Culture (Brasil). País de emisión: Argentina.

“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de emisión: Guatemala.

BRONCE

“Ready Player Mom”, de MRM Spain para Enterogermina de Enterogermina Brasil. Dirección General Creativa: Félix del Valle, Guillermo Santaisabel. Productora: Sailor Studio.. Prod. Audio&Sonido: Canja (Brasil). Otros: WMcANN Brasil / Druid Creative Gaming / Spark Lab Brasil (Brasil). País de emisión: Brasil.

EM7 - Experiencias y activaciones en plataformas sociales & Influencers

ORO

“Influencers Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. Dirección General Creativa: John Raúl Forero, Juan Carlos Chaves, Gustavo Victorino. Productora: Los Notarios. Realizador: Gina Pinilla. Otros: Alina Velez Comunicaciones (Colombia). País de emisión: Colombia.

BRONCE

“Other Mcs”, de Africa Creative para Heinz de Kraft Heinz. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Angerson Vieira, Rodrigo Marangoni,Bruno Valença. Productora: Mosaico Filmes. Realizador: André Vidigal. Prod. Audio&Sonido: Halley Sound (Brasil). Otros: SOKO / Kondzilla (Brasil). País de emisión: Brasil.

EM8 - Experiencias y activaciones en multiplataformas *NUEVA CATEGORÍA

ORO

“Eart4”, de Almap BBDO para Eart4 de UN Global Compact - Pacto Global. Dirección General Creativa: Luiz Sanches, Pernil, Rodrigo Almeida, Rafael Gil, Henrique Del Lama, Fernando Duarte. Prod. Audio&Sonido: Raw Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.

PLATA

“The Exiled Team”, de Africa Creative para Brahma de AmBev Brasil. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino, Rodrigo Marangoni. Productora: Moonheist. Realizador: Willy Hajli. PProd: Space Gorila (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). Otros: VSK Public Relations / Who Are You Agency / NetShow.Me Brasil / Louder (Brasil). País de emisión: Brasil.

EM9 - Experiencias inmersivas y nuevas tecnologías

ORO

“Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Dirección General Creativa: Alejandro Di Trolio. Productora: Somos 5. Realizador: Gerardo Berna. País de emisión: España.

PLATA

“The Smart Legacy”, de El Taier DDB Centro / Tribal Worldwide Guatemala para IF THEN inc. de IF THEN inc.. Dirección General Creativa: Victor Pardo, Mar Frutos, Chiky Cáceres de Tena. Productora: Filmico / BBQ Media. Realizador: Chiky Cáceres de Tena, Iván Salinero. Prod. Audio&Sonido: Pablo Ruano. País de emisión: Guatemala.

BRONCE

“The Autism Journey”, de Africa Creative para Vivo de Telefonica Vivo. Dirección General Creativa: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin, Gustavo Victorino. Productora: Santeria. Realizador: Rafael Damy. PProd: Santeria (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Audio (Brasil). País de emisión: Brasil.

EM10 - Experiencias y activaciones impulsadas por juegos *NUEVA CATEGORÍA

ORO

“Ready Player Mom”, de MRM Spain para Enterogermina de Enterogermina Brasil. Dirección General Creativa: Félix del Valle, Guillermo Santaisabel. Productora: Sailor Studio. Prod. Audio&Sonido: Canja (Brasil). Otros: WMcANN Brasil / Druid Creative Gaming / Spark Lab Brasil (Brasil). País de emisión: Brasil.

BRONCE

“E-nterpreters Season 2”, de Fahrenheit DDB para Pilsen Callao de AB InBev Perú. Dirección General Creativa: Sergio Franco Tosso, Ricardo Chadwick. Productora: Fahrenheit Content. Realizador: Ricardo Chadwick. PProd: Fahrenheit Content (Perú),Lunatic (Perú). Prod. Audio&Sonido: Sordo (Perú). Otros: Del Mate Producciones / Cirsys (Perú). País de emisión: Perú.

BRONCE

“Breathcalypse by Listerine”, de Wunderman Thompson Brasil para Listerine de Johnson & Johnson Brasil. Dirección General Creativa: Keka Morelle. Productora: 3C GAMING. Realizador: Lucas Pinheiro. PProd: Santa Edit (Brasil). País de emisión: Brasil.

EM11 - Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

ORO

PLATA

“Nest Domes”, de Wunderman Thompson Colombia para Banana Boat de Edgewell. Dirección General Creativa: Bas Korsten, Daniel Bonner, Daniel Minaker, Sebastián Tarazaga, Daniel Payán, Sergio Tenjo, Pipe Ruiz Pineda. Productora: Oriental Films. Realizador: Jean Michel Cerf. País de emisión: Colombia.

BRONCE

EM12 - Marca local/Mercado específico *NUEVA CATEGORÍA

ORO

PLATA

BRONCE

EM13 - Lanzamiento y posicionamiento

ORO

BRONCE

“El Lenguaje De La Accesibilidad”, de Lew´LaraTBWA para Banco do Brasil de Banco do Brasil. Dirección General Creativa: André Gola, Rodrigo Tortima. Productora: Boiler Filmes. Realizador: Livia Stacciarini. PProd: Flow Effects (Brasil),Flow Effects (Brasil). Prod. Audio&Sonido: Satelite Áudio (Brasil). Otros: Flow Effects / Turma do Jiló (Brasil). País de emisión: Brasil.

EM14 - Excelencia en la activación de marca *NUEVA CATEGORÍA

ORO

“The Office Cleaners”, de Publicis Argentina / Publicis Italy / Le Pub para Heineken de Heineken Argentina. Dirección General Creativa: Fabio Mazia, Fernando Bellotti, Francisco Bledel, Eoin Sherry, Mihnea Gheorghiu, Cristiana Boccassini, Andrey Tyukavkin. Productora: TresBien!. Realizador: Nicolás Mazzi. País de emisión: Argentina.

PLATA

BRONCE

Redesigning for E-nclusion (El Ojo 2023). Anunciante: Supermercados Peruanos. Marca: Campaña PlazaVea - Redesigning for E-nclusion. Producto: Institucional PlazaVea . Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. Director General Creativo: Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick. Director Creativo: Sergio Franco. Director General Cuentas: Director de Marcas General: Alberto Goachet. Supervisor de Cuentas: Daniela Palacios. Director Cuentas: Andrea Gomero. Productora Audiovisual: Quechua films . Realizador de Animación: Orlando Huaranga / Jorge Luis Avilés. Postproducción: Color: Orlando Huaranga // Post: Orlando Huaranga / Jorge Luis Avilés/ Mireyra Marchena/ Samy Neme. Productor Ejecutivo: Luciana Cabieses. Director de Arte: Estuardo Salazar / Javier Montoya . Director de Fotografía: Hugo Carmona Chacón. Redactor: Tomás Alzamora. País: Perú. Categoría: Supermercados. Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia De Marca & Activación / Gran Ojo Creative Commerce - El Ojo 2023.