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McCann España en el primer trabajo para Ikea desafía el No intentes esto en casa
(15/02/24). La primera campaña mundial creada por McCann España para el minorista sueco de muebles muestra a personas que viven sus pasiones a pesar de la crisis del coste de la vida. Este nuevo trabajo titulado "(No) intente esto en casa" presenta a una serie de clientes que hacen realidad sus pasiones con la ayuda de los productos de Ikea, entre ellos un jugador mayor y una adolescente que quiere tocar la guitarra para sus amigos sin molestar a sus vecinos. En la nota los detalles de la campaña que se verá en España a partir del 25 de febrero y contará con un spot en formatos de 60”, 30”, 20” que se emitirán en televisión, redes sociales y display. Este trabajo también estará en vía pública.
El mensaje incluye un motivo creativo y un eslogan "Home can do it" ("El hogar puede hacerlo") desarrollado por Ingka Group, el principal franquiciado de Ikea. "(No) intente esto en casa" es el primer gran trabajo para Ikea de McCann, que fue nombrado socio global de marketing del minorista de muebles en septiembre.
En los últimos meses, Ikea ha bajado los precios de sus muebles y artículos del hogar para atraer a los consumidores que siguen luchando contra la inflación. La nueva campaña traslada esta estrategia de precios al terreno del marketing, compartiendo historias de personas que pueden vivir sus aficiones y pasiones gracias al gigante sueco de la distribución. La plataforma de la marca se lanza primero en Italia, Bélgica y Finlandia, y se extenderá a otros mercados en los próximos meses.
"Esta campaña representa un paso más para ayudar a nuestros clientes a inspirarse en cómo el hogar puede hacer realidad sus pasiones, donde pueden empezar a superar los límites de una forma asequible", afirma Licca Li, directora de crecimiento y marketing del Grupo Ingka, en un comunicado.
A nivel creativo, Emiliano González De Pietri, director general creativo de McCann España, explica cómo el nuevo enfoque creativo "Home Can Do It" eleva el rol del hogar de simple contenedor de nuestras vidas a catalizador de nuestros sueños. “Es un pensamiento que solo podía venir de IKEA, una marca que ha democratizado el diseño a escala global, empoderando e inspirando a millones de personas. Esta primera manifestación de la plataforma celebra justamente eso: el júbilo y el sentido de realización que vienen de vivir en un hogar que no nos tira hacia abajo, sino que nos empuja hacia arriba”.
"Este nuevo enfoque estratégico se basa en la necesidad de las personas de buscar la felicidad tras un periodo de negatividad duradera, como la situación de “permacrisis” que todos estamos viviendo ya desde hace varios años", dijo Agustín Soriano, director de estrategia de McCann Worldgroup España, en un comunicado. "Este espíritu rebelde que todos llevamos dentro busca formas asequibles de celebrar la vida de todas las maneras posibles, a pesar de que los consumidores de todo el mundo están reduciendo el gasto en "caprichos"".
Las agencias colaboradoras son iProspect, MRM, Tinkle y LLYC.
Do try this at home. Anunciante: IKEA España. Marca: IKEA - Do try this at home. Producto: IKEA FY24. Agencia de Publicidad: McCann Madrid. Equipo Creativo: Emiliano González de Pietri, Miguel Madariaga, Jim Nilsson, Jacob Bjordal, Natalia Ballesta. Equipo Cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Luisana Méndez, María José Comba. Responsable por Cliente: Gabriel Ladaria, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Alejandra Sierra, Jessamine Ávila, Caroline Hayes, Aiisena Nogovitcyna. Productor agencia: CRAFT – María Iglesias, Martin Beilin, Yasmina Soriano // Production Consultant: Pablo Pérez-Payá. Planner: Agustín Soriano, María Goñi. Agencias colaboradoras: Iprospect, MRM, Tinkle y LLYC. País: España. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.
