El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes

Gustavo Lauría / El Ojo Film y El Tercer Ojo: Celebrar la vuelta del humor

06/03/23). Al reflexionar sobre su experiencia como Presidente de Jurado de El Ojo Film y El Tercer Ojo, Gustavo Lauría, Co-fundador & CCO de We Believers y Creyentes, destacó la vuelta del humor y el protagonismo de grandes marcas en comerciales que hoy ya funcionan como parámetro para lo que está por venir. En el caso de El Tercer Ojo, Lauría reconoció tratarse de un premio complejo, en que las ideas inscriptas deben ser contundentes.

“Coincidencias”, el film de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes, fue reconocida con El Gran Ojo Film. El caso también fue reconocido con El Gran Ojo Digital & Social. Además, el premio, presidido por Gustavo Lauría, Co-fundador & CCO de We Believers y Creyentes, entregó 12 Oros, 14 Platas y 9 Bronces. En El Tercer Ojo, el otro premio liderado por Lauría, El Gran Ojo quedó desierto, pero reconoció distintos trabajos con dos Oros, dos Platas y dos Bronces.

El comercial “Coincidencias” fue lanzado en vísperas del mundial de futbol de Qatar 2022 y mostraba cómo todos los hinchas argentinos iban encontrando coincidencias con el último mundial que ganó Argentina. La campaña contó con una edición especial de latas, vías públicas y múltiples activaciones digitales que sorprendieron en el camino al mundial.

“Me tocaron dos premios bastante diferentes. En el caso de Film, se trata de una categoría que a todos nos gusta desde que empezamos a hacer publicidad. Las piezas más famosas y que todos nos acordamos vienen de Film, especialmente en nuestra región. Por otro lado, también representa lo que de alguna forma va a venir, hacía dónde va la publicidad y cómo romper las barreras que todos conocimos, pero que siguen siendo importantes para construir marcas y traer soluciones de negocio”, comentó Lauría.

El creativo también contó que orientó a los Jurados a privilegiar a las ideas de las grandes marcas. “Film es una de esas categorías en la que continuamente se publica en nuestra región y me parecía importante premiar no solo las buenas ideas sino los proyectos que se ven en la tele y que tienen mucha circulación e impacto en el negocio”, aclaró, para luego añadir: “Al ver los finalistas, se siente este poder desde las grandes empresas de construir grandes marcas: AB InBev, Diageo, Volkswagen, Burger King, Heineken, Unilever, Apple, entre otros. Destaco también la vuelta del humor, algo que se extrañaba en la industria. En nuestra región el humor siempre fue muy característico y este año se ve muy marcado, sobre todo entre los Oros”.

Con respecto a la elección del Gran Ojo, Lauría confirmó que fue indiscutible, aunque si esta pieza no hubiese existido había otras que también sobresalieron y que tenían mucha consistencia. Según el creativo, los trabajos fueron muy variados y se utilizaron distintos lenguajes, formatos y narrativas. “Recibimos desde piezas con los formatos clásicos muy bien hechos, con buen casting, buen acting, hasta piezas de 15 minutos muy entretenidas”, comentó.

“Es una pieza que, al no vivir en Argentina no me enteré en seguida, pero varios clientes me la enviaron y fue cuando empecé a buscar de qué se trataba la pieza que no solo impactó por la calidad de trabajo, sino que participó de la conversación de la gente en la época del mundial. Quilmes es una de estas marcas argentinas que se conecta con la gente, más cuando tiene que ver con el futbol y el Mundial. Se generó esta emoción entre los consumidores argentinos de querer ir a buscar coincidencias. Una gran pieza que obtuvo el más que merecido Gran Ojo de la categoría”, resumió.

Sobre El Tercer Ojo, Lauría comentó: “Al analizar este premio, inicialmente hacemos una analogía con Titanium de Cannes y es un desafío tratar de ganar en esta categoría. Es un premio complejo y las piezas que se inscriben deben ser realmente buenas. Al contrario de Film, no vimos tanto humor, sino piezas que proponen soluciones a la gente y al mundo. Si bien en el último año este tipo de trabajo viene recibiendo algunas críticas, sugiriendo que los publicitarios no nos enfoquemos tanto en hacer el bien, para decir de alguna manera, creo que más allá de lo que pase en la industria, lo que está ocurriendo en el mundo actualmente requiere que no solo los publicitarios, las empresas, el gobierno y la gente tengan una voz y una participación, así que yo creo que hay que seguir trabajando para traer soluciones que no sean solo un caso para el festival”.

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El Ojo Film - Balance y GP (El Ojo 2023)
 Gustavo Lauría, Co-fundador & CCO de We Believers, presidió el jurado de El Ojo Film. A continuación escuchamos un balance de la categoria y la elección de El Gran Ojo para la pieza “Coincidencias”, de draftLine BUE para Cervecería y Maltería Quilmes..

El Tercer Ojo - Balance (El Ojo 2023)
El Jurado de El Tercer Ojo presidido por Gustavo Lauría, Co-fundador & CCO de We Believers y de Creyentes, no entregó el Gran Ojo de la categoría. A continuación balance de la categoría y Gustavo nos explica porque no hubo Gran Ojo.

Coincidencias (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev Argentina. Marca: Cervecería y Maltería Quilmes. Producto: Institucional Quilmes. Agencia de Publicidad: draftLine BUE. CEO: General Manager: Guido Lofiego / Manager Director: Vera Nesis . CCO: Diego Gueler Montero. Director General Creativo: Darío Ventura (ECD). Director Cuentas: Agustina Vadori. Responsable por Cliente: Eugenio Raffo, Chief Marketing Officer / Alfredo Pepe Sayús, Brand Manager. Productora Audiovisual: Argentinacine. Director de Cine: Augusto Gimenez Zapiola / Martín Holzman. Postproducción: Color: Alejandra Lescano. Productor Ejecutivo: Nano Tidone / General Manager: Facundo Saravia. Productor agencia: Sebastián Torrela Reinoso, Lola Winer. Producción Musical: Gastón Baremberg. Planner: Johanna Giangulano, Nicolás Bruno, Nicolás Prosen / Director de Estrategia: Manolo Jofré. Head of Art: Mayra Brulc. Director de Arte: Álvaro Lopez Valencia. Director de Fotografía: Luciano Badaracco . Redactor: Ignacio Corchi Allami . País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios Ojo: Gran Ojo Film - El Ojo 2023.