Proyectos - Brasil
LG y la agencia Almap BBDO ayuda a las mujeres menopáusicas usando IA
(05/07/24). LG combina la IA con el aire acondicionado para ayudar a las mujeres menopáusicas a sobrellevar las olas de calor. Con el objetivo de aportar bienestar a quienes atraviesan esta fase, el proyecto Modo Menopausa lanza una solución para identificar y responder con prontitud al problema al que se enfrentan las mujeres. El proyecto Modo Menopausa se centra en los sofocos típicos del climaterio.
LG ha iniciado la fase beta de su proyecto y función más recientes: Modo Menopausia. A través de una integración de Inteligencia Artificial, tecnología de conectividad ThinQ y smartwatches, la marca lanza una solución para identificar y responder rápidamente a un problema al que se enfrentan las mujeres en la fase del climaterio: los sofocos u oleadas repentinas de calor corporal, que causan malestar y alteran la calidad del sueño, impactando en el bienestar general de la mujer.
Creada por Almap BBDO, la iniciativa funciona a través de una app instalada en el smartwatch, combinando el dispositivo con el aparato de aire acondicionado. La app monitoriza en tiempo real la temperatura corporal, el ritmo cardíaco y la oxigenación de la sangre, identificando los casos de sofocos a lo largo de la noche y enviando una orden inmediata al aire acondicionado LG Dual Inverter +AI para que baje la temperatura y refresque la habitación de forma rápida y eficaz. Tras 10 minutos a una temperatura más baja, el aparato vuelve a la temperatura originalmente establecida por el usuario como predeterminada.
"Además de ser una aplicación que contribuye al bienestar de las mujeres, Menopause Mode lleva el hogar inteligente a un nuevo nivel. Por primera vez, funcionará con las constantes vitales del cuerpo", afirma Lilian Cavallini, responsable de tecnología creativa de Almap BBDO.
"Aquí en LG siempre nos hemos esforzado por utilizar la Inteligencia Artificial para ofrecer beneficios al consumidor, y esta novedad es una prueba de cómo la tecnología puede mejorar realmente la vida de las personas, empezando por las socias de la iniciativa Adriane Galisteu y Carol Loback. Con esta acción, enfatizamos nuestro compromiso de aplicar la inteligencia del afecto, uno de los pilares de nuestro posicionamiento global, junto con nuestro propósito Life's Good", afirma Rodrigo Fiani, vicepresidente de TI, B2B y ventas de aire acondicionado de LG do Brasil.
Un tercio de las brasileñas sufrirá sofocos severos
Según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), se estima que alrededor de 29 millones de mujeres en Brasil se encuentran en la fase del climaterio, lo que representa el 7,9% de la población femenina del país¹. Un tercio de ellas experimentará sofocos de moderados a severos durante la menopausia, lo que afectará significativamente a su calidad de vida.
A pesar de ser una etapa inevitable en la vida de muchas mujeres, la menopausia sigue siendo un tema evitado en la mayoría de las conversaciones. Una encuesta reciente realizada entre 2.000 mujeres brasileñas por la empresa de higiene y salud Essity reveló que 7 de cada 10 entrevistadas (69%) coinciden en que la menopausia sigue siendo un tema tabú, y esto no es exclusivo de Brasil.
Además de la película que presenta la nueva tecnología al público, el proyecto incluye acciones creativas y contenidos digitales que abordan el climaterio. Personalidades brasileñas como Adriane Galisteu (@galisteuoficial) y Carol Loback (@carolinaloback) compartieron sus experiencias durante la menopausia para ayudar a tender un puente con el público femenino, que se enfrenta a dilemas comunes.
* El proyecto cuenta con un sitio web oficial: https://modomenopausa.com.br
Modo Menopausa. Anunciante: LG Brasil. Marca: LG - Modo Menopausa. Producto: Ar-condicionado LG Dual Inverter +AI. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: Rafael Gil y Rodrigo Almeida (ECD). Director Creativo: Daniel Chagas Martins y Daniell Rezende. Equipo Creativo: Lilian Cavallini, Fabio Tedeschi, Francis Alan França. Equipo Cuentas: Renata Carvalho, Viviane Sgarbi, Mayara Cortez, Isabel Reis, Lais Oliveira. Responsable por Cliente: Rodrigo Fiani, Sonah Lee, Raquel Jesus, Kelly Cristina. Productora Audiovisual: Compañia. Director de Cine: Jorge Teivellis. Realizador de Animación: Motion Graphics: Akira Takiishi - Kikira. Postproducción: Compañia / Color grading: Eduardo Coelho - Dudu. Productor Ejecutivo: Maria João Calheiros, Marquinhos Monteiro / Director de Producción: Giba Rodrigues. Productor agencia: Prod. Audiovisual: Diego Villas Bôas,Charles Nobili, Amanda Arcaro. Sonido: Ganso Music / Compositor: Cesar Brandão y Patricia Coelho. Planner: Beatriz Scheuer, Julia Albero, Gabriel Ridolfi, Yannka Santos / Media: Patrícia Gogliara, Adriana Roza, Lucas Gilardino, Raquel Andrade, João Eustáquio / Estrategia de Contenido: William Loiola, Deise Esteves. Director de Fotografía: Rafael Trindade. Editor: Serginho Diniz. País: Brasil. Categoría: Electrodomésticos, electrónica.
