Alex Rodrigues

Iris es una agencia creativa independiente nacida en Londres en 1999.En la actualidad cuenta con oficinas distribuidas en 15 países. Entre sus clientes se encuentran adidas, Sony Ericsson, Coty, Coca-Cola e InterContinental Hotels Group, entre otros. La operación Iris Latinoamérica trabaja para clientes que incluyen Sony, Sony Ericsson, Diageo, Reebok, Kellog’s y Digicel.

- ¿Qué lo motivó para dedicarse a la publicidad?

- Estudié publicidad en la universidad. Mi primer trabajo fue en ventas de publicidad, en una revista de autos.

- ¿Qué es lo que más disfruta de esta profesión?

- Trabajar con personas creativas es muy estimulante. iris se ha tomado la tarea de encontrar y mantener a los mejores talentos de la industria. Es muy gratificante poder trabajar juntos para solucionar los problemas de nuestros clientes, , y continuamente demostrar la importancia de la innovación creativa en el entorno económico actual.

- ¿Cómo es su proceso creativo?

- Vivimos en un tiempo extraordinario. Hacerse notado y conseguir reconocimiento es más difícil que nunca, y sobresalir y ser valioso es más importante que nunca.

En iris, creamos ideas extraordinarias. Ideas que son distintas y memorables. Ideas que son participativas y contagiosas. Ideas que tienen el poder de capturar los corazones y las mentes. Ideas que iluminan y superan la competencia.

Las ideas extraordinarias crean más valor-. Se ven y se sienten más como parte de la cultura que de la comunicación. Viven y respiran por sí mismas. Cuando creamos una campaña, medimos la calidad de la idea dependiendo de que tan lejos pueda llegar sin un plan formal de medios de comunicación.

- ¿Recuerda algún caso que ejemplifique el proceso?

- Para nuestro cliente, adidas, creamos una campaña integrada digital y ATL para encontrar la ciudad más rápida de América Latina. La campaña, “miciudad” motiva a los corredores para inscribirse en las carreras anuales, patrocinadas por Adidas, en Bogota, Buenos Aires, Lima y Río de Janeiro. Una vez registrados, los participantes compiten para representar a su ciudad.

La campaña "miciudad" estimula el espíritu competitivo de los latinoamericanos y une a las carreras más importantes de la región. La campaña crea conciencia sobre las carreras locales y regionales y alienta a los corredores a sentir orgullo nacional y competir por su país. Tenemos un "super-runner" en cada mercado que corre para su país de origen en cada carrera. La gente los apoya a través de todas las redes sociales y comparten sus propias historias; asegurándonos que los consumidores se conecten con la marca, participen en la conversación y haciendo que la idea llegue muy lejos. La campaña está corriendo en toda la región, generando resultados extraordinarios para la marca.

-¿Es de delegar cosas?

- Somos una red global, pero diferente. Diferente a la mayoría de las agencias que se enfocan en G&P locales, nosotros trabajamos en colaboración mundial. Un ejemplo es el Proyecto 72: Recibimos un brief y dentro de 72 horas obtenemos el aporte de todas nuestras oficinas alrededor del mundo. El pensamiento estratégico y la creatividad con universales y se sorprenderá con qué frecuencia un brief de un cliente en Argentina se ha resuelto gracias a una idea de un copywriter en Nueva Delhi.

-¿Cómo trabajan en el departamento creativo de la agencia?

- Tenemos un proceso de desarrollo creativo muy simple, "Ingeniería Conceptual,” que promueve ideas Extraordinarias, y también estimula colaboración, participación y alianza entre nosotros, nuestros clientes y otras partes interesadas. La Ingeniería Conceptual divide los briefs en componentes constitutivos para que puedan analizarse con más claridad y comprender todas las variables que afectan el negocio o el reto comunicacional.

- ¿Qué lugar ocupa la tecnología en lo cotidiano y lo laboral?

- Nos denominamos una agencia de innovación creativa que demuestra la amplitud de nuestras operaciones y lo importante que es la tecnología en nuestro negocio. La nueva intersección entre la tecnología y la comercialización es más potente que nunca. Fuimos la agencia más representada en SXSW este año, y acogimos conversaciones sobre nuevas tecnologías, como Arduino. Los consumidores no ven mundos online y offline como separados - están buscando la gratificación instantánea en tiempo real. Es por eso que estamos tratando de introducir a nuestros clientes a la mayor cantidad de nuevas tecnologías.

- Además de la publicidad, ¿qué otras cosas lo inspiran?

- Me encantan los deportes, y después de haber visto los Juegos Olímpicos, estuve muy inspirado de ver el increíble esfuerzo y la dedicación de todos los atletas. Hay una serie de aprendizajes de los entrenadores y atletas para un negocio como iris – especialmente alrededor del trabajo en equipo unido por una causa en común, que dan el máximo de si en los momentos más importantes. Fue especialmente inspirador ver que las mascotas olímpicas diseñadas por iris tuvieran un papel tan importante, que iba desde hacer partícipe a los niños hasta celebrar con Usain Bolt.

- ¿Cómo ve su carrera de acá a 10 años?

- iris tiene como meta expandir nuestro negocio a través de América Latina. Abrimos la sede regional en Miami hace cuatro años, y nuestra oficina de México en el 2010. Espero seguir desempeñando un rol estratégico en la construcción de nuestra capacidad regional en diferentes mercados y distintas disciplinas.

-¿Podría mencionar un libro, una película, una canción y un aviso que tengan un significado especial para usted?

Libro: David Ogilvy - Ogilvy on Advertising. Sigue siendo el mejor libro para cualquier persona comenzando a trabajar en publicidad.

Película: Casino Royale - como Director de Comunicaciones de Sony Mobile, trabajé con iris para crear una campaña global destacando la aparición de productos de Sony en la primera película de Bond con Daniel Craig.

Song: Loba Shakira - un año después de inaugurar la oficina regional de iris de América Latina, desarrollamos una campaña regional 360, que se apalancaba en el lanzamiento del nuevo álbum de Shakira para promover los teléfonos Sony Mobile.