Colombia marca el camino

Juan José Posada, Vicepresidente Creativo de Geometry Global Colombia.

<p>Juan José Posada, Vicepresidente Creativo de Geometry Global Colombia.</p>

La participación de Geometry Global Colombia en Cannes fue más que importante para la historia grande de la publicidad colombiana. “En la subcategoría en la que estábamos nos tocó competir con varios ganadores de Grand Prix y haber salido de ahí con un oro es un gran orgullo para mi, para mi equipo y para mi país”, destacó Juan José Posada, Vicepresidente Creativo de la agencia, en referencia al león que ganó Priceless Weapons, campaña creada para el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, en Product Design. Y no solo eso, también fue jurado de Design, en dondeviounaevolución en el concepto y en las ideas de las piezas colombianas. En referencia al desempeño que tuvo la compañía, reveló que ya generaron la confianza que necesitaban, y ahora tienen que atreverse y ser muy pulidos en el craft, casi rayando en lo obsesivo.

Hace un año y medio, Xavier Serrano y Juan José Posada se convertían en CEO y Vicepresidente Creativo, respectivamente, de una nueva agencia en el mercadocolombiano. Hoy, la condujeron a ser una de las protagonistas a nivel regional dentro de la red. Si bien quieren ser la mejor compañía de activaciones, no se quedan en el éxito individual. “Desde la industria ha habido un respaldo con ideas colombianas que ganan en todos lados, y no con no una o dos agencias, sino cinco o seis aportando metales”, describe Posada en la siguiente entrevista con LatinSpots.


-A nivel general, ¿cómo fue el primer semestre de 2015 para la agencia y cuáles fueron sus principales cambios y logros?
-Ha sido un primer semestre vertiginoso, obtuvimos la cuenta de Diageo para varias de sus marcas luego de un pitch intenso. Asímismo, ganamos la cuenta de Twitter para experiencial en toda Latinoamérica y ya hemos hecho trabajos en México, Miami y Bogotá. Con Coca-Cola hicimos activaciones en la Copa América de Chile, estamos desarrollando un proyecto con Samsung en los juegos Panamericanos de Toronto, y hemos fortalecido nuestras oficinas de Medellín, Barranquilla y Cali entre nuestros mayores logros. Además, tendremos cambios en nuestro departamento de planeación estratégica con la llegada de Omar Romero y de Henry Ramírez en el área digital.


-Entre todasestasiniciativas, ¿quéesperapara el resto de 2015?
-Nuestro principal objetivo es tener a nuestros clientesa gusto, hemos crecido sin descuidarlos. Hay que mantener lo logrado en 2014 que ya es una meta ambiciosa porque fue un año espectacular, no solo para nosotros sino para cualquier agenciac olombiana. Nuestro compromiso es ser la mejor agencia de activaciones y nuestros clientes pueden estar seguros de que nos obsesiona serlo para ellos.


-Porotrolado, el paísobtuvounleón de oro en Design y un Product Design Lion, ¿se sientenespecialistas en design?
-No, somos atrevidos al meternos a pelear en esas categorías tan bravas. Perder el miedo y dedicarle mucho tiempo a los proyectos dio sus frutos. El año pasado habíamos obtenido en conjunto con Ogilvy un finalista en la subcategoría Packaging Design y ya parecía utópico. Nos animamos a más y salimos adelante entre grandes piezas en una subcategoría a la que denominé “El grupo de la muerte”. Allí, en la B6 estaban Proud Whopper con trece leones, Life Paint con dos Grand Prix, entre ellos el de Design, y Real Wetsuits. Creoque la confianza se generó, hay que atreverse y ser muy pulido en el craft, rayando en lo obsesivo. Y Publicis también demostró que hacemos cada vez menos piezas publicitarias y buscamos más no solo vender productos sino llenar el alma de las personas y tocar vidas. Ganaron un oro muy merecido, son un orgullo.


-Colombia también se llevó un león de plata en Young Lions PR, ¿qué opina de las generaciones más jóvenes a nivel general y, en particular, de las que están en la agencia?
-Es muy alentador, tuve la oportunidad de integrar el jurado que seleccionó a esta dupla de chicos ya que fui presidente de Young Lions Colombia, de manera que me siento muy orgulloso de Juan Alba y David Gómez. Hicieron un estupendo trabajo, subieron al podio y eso demuestra que tenemos unas buenas divisiones inferiores como país. La dupla de Design también estuvo cerca del podio y creo que las nuevas generaciones tienen esa oportunidad que la nuestra no tuvo: vivir de cerca y medirse a nivel global con los mejores desde muy temprano. Para dar un ejemplo, a mi me tomó quince años de carrera poder viajar a Cannes, estos chicos lo hacen en sus primeros dos o tres años de carrera, de manera que se genera un gran ADN. Lo único lamentable es que muchos de los anteriores Young Lions han emigrado y nos estamos perdiendo de su talento en Colombia. Desde Geometry estamos preparando a nuestros nuevos talentos, varios de ellos han ganado leones ya con el trabajo que han hecho en la agencia. Pronto los veremos representándonos en Cannes.


Un premio histórico


Como jurado de Design, Posada viouncrecimiento en el nivel de los trabajosiberoamericanos. Sin embargo, el honor de haberintegrado el proceso de juzgamientoquedóatráscuando el 24 de juniopor la nochesubió al escenario a recibir un oro en Product Design. Y no fuecualquieroro, sino el primero de Colombia en la categoría.


-¿Cómo evalúa el desempeño de la región en Design?
-Es reconfortante ver cómo la región viene creciendo. Hay mucho trabajo de Brasil que es increíble, con un craft impecable. Creo que tenemos mucho que aprender de ellos porque, si bien había varios trabajos en la región, se nota que le dedicaron mucho más tiempo. Antes era cuestión de dinero y tiempo ahora uno siente que escuestión de tiempo. Estoy muy orgulloso de haber visto tanto trabajo de la región, más del que pensé que íbamos a discutir. Esto nos marca el camino de lo que viene.


-¿Cómo fue el proceso de votación para la elección del Grand Prix?
-Life Paint, que fue el ganador del GP de la categoría, lo hizo muy bien a través de varias subcategorías, logró destacarse en cada una de ellas. La ejecución es impecable, lo que está aportando y la escala que tiene para poder llegar a todos los países del mundo. Sabemos que la comunidad de ciclistas crece en todas las ciudades cada día, y porende el impacto que puede llegar a tener la campaña en las personas, de eso se trata el diseño. La decisión del GP fue casi unánime y, aunque también hubo otras piezas interesantes, el jurado consideró que ésta era la que mejor representaba toda la filosofía del diseño.


-¿Qué significa para la agencia haber ganado un oro en Design?
-Para nosotros es un orgullo llevar el primer oro en Design a Colombia, sabemos que es una categoría muy difícil, pero logramos colarnos entre piezas increíbles. Somos una agencia muy nueva, llevamos 18 meses funcionando en Colombia. Ha sido meteórico, por decirlo de alguna manera, cómo hemos logrado ganar negocios, tener clientes contentos, traer más cuentas a la agencia y trabajar de la mano de otras agencias. Y ahora se ve este resultado: los premios. Estamos aquí para aportar, para elevar el nivel de la creatividad colombiana, así que estamos muy contentos.


Red próspera


-A nivel regional, ¿cómo evalúa el desempeño de las oficinas latinas de Geometry a lo largo de este año?
-Somos una red joven, en pleno desarrollo, consolidando oficinas y abriendo otras. El producto creativo viene bien en la medida en que el negocio esté sólido, no se puede apresurar, es un proceso de maduración, y aún así, siento que hemos tenido avances muy grandes en varias oficinas. Rio ha hecho varios proyectos globales para Coca-Cola; las oficinas de Buenos Aires y Lima están consolidando equipos nuevos y vienen con un trabajo grande para clientes comoBelcorp y Coca-Cola; México y Costa Rica crecen; y Bogotá viene teniendo un segundo año consistente respecto al anterior, lo cual ya es muy bueno. En el ultimo año se han abierto siete operaciones, será cuestión de tiempo para que todas sumen.

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