El diseño puede cambiar la vida de las personas

Rodrigo Tarquino y Camilo Carvajal comparten la Dirección General Creativa de Publicis Colombia y ambos saben que a 2015 lo van a recordar como un gran año. ¿Por qué? Porque no solo se llevaron el Gran Ojo Design en El Ojo por su trabajo Funtastic Hand para Fundación Cirec –el primer GP para la red en Latinoamérica-, sino que además lograron el primer Oro de Product Design en Cannes para Colombia. En este sentido, destacan la importancia del diseño hoy y cómo puede ayudar a mejor la calidad de vida de las personas.

-En 2015, Publicis Colombia se llevó el Gran Ojo Design por Funtastic Hand para Fundación Cirec, ¿qué significa para ustedes este logro?, ¿cuáles son los desafíos que les plantea a futuro?
-Ganar un Grand Prix en El Ojo era algo en lo que llevábamos trabajando más de cinco años.Para Publicis Colombia es histórico y para la red también, es la primera vez que una oficina de Latinoamérica logra este reconocimiento; ganar en una categoríaque reafirma cada vez más,que el diseño es determinante para muchas marcas, es un reto inmenso lleno de etapas que se mezclan con temas que generalmente en una agencia de publicidad convencional no se ven.

-En este sentido, ¿cómo fue el desarrollo de la pieza?, ¿cómo fue el trabajo con el cliente y en qué proceso está ahora la implementación de la “Funtastichand”?
-Nuestra relación con la Fundación Cirec lleva más de dos años, hemos trabajado desde la creación del pensamiento estratégico, diseño de su nueva imagen corporativa hasta el desarrollo de campañas para recoger fondos, una de ellas con Paulina Vega Miss Universo 2015. El proyecto Funtastic HandnacióenCirec con el diseñador avanzado de producto Carlos Arturo Torres y, en conjunto, decidimos sacarlo adelante.Al principio era un proyecto poco viable pero poco a poco se han unido más empresas: Caracol TV y una gran empresa multinacional que por temas de confidencialidad no podemos nombrar,están apoyando este proyecto para su siguiente fase.También tenemos el apoyo de la Escuela Colombiana de Ingeniería y,en este momento, se está desarrollando un prototipo 2.0 de la prótesis para luego fabricarlas en masa y poder entregarlas en 2016.

-¿Qué creen que hizo que esta pieza se haya destacado en Design?
-Es una pieza que nace a partir de un problema mundial, en las investigaciones que se han hecho durante años, las prótesis actuales en el mundo no cumplen los requisitos para que un niño pueda jugar de una manera normal.Simplemente porque no están pensadas para ellos y –menos- para que además de que les facilite las funciones diarias, les sirva para jugar. Esta pieza creada y hecha por colombianos, integra a los niños con discapacidad por medio del juego y reafirma que el diseño sí puede cambiar la vida de las personas.

-Fueron parte de la última edición de El Ojo de Iberoamérica, ¿qué evaluación hacen del festival?
-El Ojo es de lejos el festival más importante de Iberoamérica, une a universos creativos tan diferentes como el brasilero yel español,pasando por toda la comunidad latina:Ver a los ganadores de“Ojos” es ver las mejores piezas que tenemos los latinos en el mundo, cada vez está mejor organizado, mejores conferencias y cada vez es más difícil ganar los grandes premios. La mayoría de estos GP son ganadores de oros en los festivales internacionales más destacados.Además, es un buen momento de encuentro con amigos y colegas que están trabajando en agencias alrededor del mundo.
Estrategia, ganas y fuerza

-¿Qué balance hacen de la publicidad colombiana en el último año? ¿y en Latinoamérica?
-La publicidad Colombiana sigue pasando por un buen momento, 18 leones en Cannes y en El Ojo fue protagonista con 3 GP, además de los otros tantos metales que tuvo el país. Esto demuestra que seguimos en la búsqueda de encontrar ideas en un mercado donde los negocios cada vez se pelean más fuerte y donde muchas de las agencias sienten la presión de dar resultados de negocio y de premios. En Latinoamérica, las redes mundiales tienen su foco creativo,acá siguen saliendo grandes ideas en mercados donde no tenemos los recursos que otros si los tienen, nos ha tocado con poco hacer mucho y seguiremos con esa misma estrategia, las mismas ganas y con mayor fuerza.

-¿Cuáles son los principales desafíos de las agencias hoy?
-El desafío sigue siendo generar nuevos negocios, en donde los fee cada vez bajen más, salirse de la publicidad convencional y proponer nuevas experiencias para que la gente interactúecon las marcas. La gente quiere que las marcas les ofrezcan mucho más que servicios o productos, y ese valor agregado que piden es lo que las agencias a través de nuestros clientes debemos darles.Muchos clientes siguen replanteando el rol de las agencias y sus resultados, al tiempo muchos de ellos saben que la única salida son las grandes ideas y las personas que están detrás de ellas.Los mercados año tras año cambian, ahora la pregunta es:quiénes y cuántos sobrevivirán a estos cambios?

-A nivel general, ¿cuál es el balance de 2015 para Publicis Colombia?
-Es un año histórico para la oficina, ganamos oro en Effie, los 2 primeros leones en Cannes de Publicis Colombia en su historia incluyendo el primer león de Oro en ProductDesign para el país, ganamos en Clio oro y plata, ganamos en El Ojo 4 oros y un Gran Ojo. Además, ganamos en El Dorado Fest (festival local) Mejor Anunciante con el MAMBO (Museo de Arte Moderno de Bogotá) y nuestra campaña: Tu Casa, Tu Museo, se llevó un oro y un GP, quenos hizo merecedores de recibir el premio a Mejor Agencia de Colombia en el festival.Hoy, seguimos trabajando para que el 2016 sea un año tan grande como este.

-Y de cara a lo que viene en 2016, ¿cuáles son los proyectos y expectativas?
-En 2016tendremos grandes lanzamientos de producto con Nestlé, Renault, Imusa, Diners Club. Para los primeros meses delaño, esperamos dar la noticia de la llegada de una cuenta grande e importante. También estamos en proceso de ampliar nuestro departamento digital y desde hace unos meses estamos trabajando en varios proyectos de innovación. 2016 será el año para dar a luz esas ideas, además, le seguiremos apostando a los proyectos que generen nuevas formas de comunicar y nos den resultados en festivales de publicidad internacionales y locales. Y lo más importante que esperamos, es que después de tantos años por fin se firme la paz para que comience el proceso de una nueva Colombia.