Beto Nahmad: Enamorar desde el oído

Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain.

<p><span>Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain.</span></p>

En 2002, Beto Nahmad se radicó en España, y continuó con una carrera creativa que había comenzado unos años antes en Argentina, y lo ubica en la actualidad como Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain. Con 20 años de experiencia en la industria, con premios obtenidos en El Ojo de Iberoamérica y Cannes, entre otros, Nahmad presidió el Jurado de El Ojo Radio, para determinar cuáles son las mejores ideas iberoamericanas. En la previa del festival, Nahmad habló sobre los criterios de selección en la categoría, como también su amor por la familia, las milanesas y el Club Atlético River Plate.

Beto Nahmad es Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain, una de las agencias más innovadoras y creativas de España. Comenzó su carrera en la agencia argentina Agulla & Baccetti. Posteriormente, trabajó para varias agencias multinacionales en España, como Publicis, DDB, J. Walter Thompson, Delvico y FCB. Beto ha desarrollado campañas publicitarias, digitales, experienciales y de branded content premiadas en Cannes, El Ojo de Iberoamérica, Caples, New York Festival,  Club de Creativos, London Festival y ECHO Awards, entre otros. Por otra parte, Beto ha sido ponente en los principales eventos de comunicación como TEDx, Talking About Twitter (TAT), Digital Enterprise Show, Mobile World Congress y D&AD. Beto es uno de los creativos elegidos que comandó al Jurado encargado de seleccionar las mejores ideas de Iberoamérica en El Ojo Radio.


-¿Qué expectativas le ha generado ser nombrado Presidente del Jurado, y qué relevancia tiene para usted?
-Es un gran honor que un festival como El Ojo de Iberoamérica confíe en mí para liderar la selección del mejor trabajo de la región. El Ojo es un festival que vengo siguiendo desde 1998, cuando estaba en Argentina, y es increíble ahora volver a mi país y poder juzgar, especialmente siendo Presidente del Jurado, marcando un poco hacia donde creo que tiene que ir la categoría y qué es lo que creo que hay que valorar este año. Para mí es un placer y un honor poder estar juzgando el mejor trabajo de la región, de toda Latinoamérica, de España y, obviamente, de Estados Unidos.


-Usted ha dicho que “la publicidad debe reinventarse con el mundo que cambia constantemente”. ¿Cómo considera que ha sido la evolución en los últimos años de la categoría Radio?
-Todo tiene que reinventarse, y la Radio está precisamente ahora en un momento mágico, con los nuevos canales digitales, los podcasts y los nuevos canales más convencionales. La Radio es un medio muy lindo porque con pocos recursos y buenas ideas lo podemos hacer evolucionar. La parte sonora es lo fundamental y debemos hacer “mucho ruido” en el buen sentido de la palabra, para intentar llegar a las personas, y que el mensaje que hagamos capte su atención. Al final se trata de no pasar desapercibido y enamorar a las personas desde el oído.


-¿Cuáles son las principales dificultades que enfrentan hoy las marcas para captar la atención de los consumidores a través de la Radio?
-Lo primero que destacaría es que existe una verdadera avalancha de información que el consumidor está recibiendo día a día. No solo con la Radio, sino también en todos los medios. Hay demasiada información, que el consumidor siente como una invasión. Hay que intentar convertir nuestra comunicación en una forma de interactuar diferente. Debemos convertir ese momento en un momento para sacar una sonrisa o una lágrima. Convertir ese momento en algo más especial, que haga sentir y emocionar a la persona que está escuchando esa pieza. Creo que una buena pieza de Radio no se va, se queda dando vueltas en la cabeza de las personas. En muchas ocasiones se trata de aprovechar ese momento de intimidad con el oyente, y hay que usarlo para conectar. Es una comunicación más cercana y directa. En definitiva, es un momento muy bonito, es un momento de interrupción que convertimos en un momento de conexión.


 Talentosos e impacientes


-¿Cuáles son las principales diferencias que encuentra entre la industria y el mercado creativo europeo y latino?
-Creo que hay una pequeña diferencia entre ambos mercados, puesto que en Latinoamérica la publicidad es casi un modo de vida. En países como Argentina, Brasil o México es parte de la cultura. Los anuncios  son más largos y hasta hay programas de TV que hablan solo de publicidad. Mientras en Europa, en muchos casos, la comunicación está más enfocada a la performance. Hay una tendencia muy fuerte al “skip ad”, y la penetración mobile es cada vez más potente. Es una lucha más difícil, pero con buena comunicación se puede ganar. Creo que hay que aprovechar que en “todos” los mercados a la gente le gusta la buena publicidad y las buenas ideas. Esas ideas que a nadie le gusta omitir.


-En una entrevista afirmó que el disfrute y la sonrisa importan al momento de crear. ¿Cuáles cree que son los condimentos esenciales para explotar la creatividad?
-Creo que es como una pirámide escalonada: la felicidad trae creatividad automáticamente, la creatividad bien enfocada trae negocio y, a su vez, el negocio trae felicidad a las agencias y a las marcas. Me gusta resumir que la felicidad trae negocio. Por supuesto que existen pasos intermedios, pero a grandes rasgos una agencia feliz está destinada a que le vayan bien las cosas.


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