Sebastián Carames: Los planes de MediaMonks con S4 Capital de Martin Sorrell

El crecimiento de la productora, luego de la fusión con S4 Capital de Martin Sorrell fue “más salvaje e intenso de lo que ya venía siendo”, así lo define Sebastián Carames, Managing Director & Partner de MediaMonks Latam. En diálogo con LatinSpots, Carames cuenta la llegada de Pablo Tajer, evalúa el avance tecnológico, la implementación de VR en las producciones y avisa que están buscando “agregar más capacidades de contenido a la oferta de nuestro estudio”.

-¿Cuáles fueron los principales avances luego de la fusión con S4 Capital?
-Unir fuerzas con Sir Martin (Sorrell, Executive Chariman) y el resto de la tripulación de S4 Capital ha sido una gran curva de aprendizaje con mayores oportunidades: acceso a clientes, mayor crecimiento del poder de fuego financiero en nuevos mercados y, por supuesto, expandir nuestra propia línea de trabajo con MightyHive. Con MightyHive a bordo, hemos podido crear una situación de beneficio mutuo, en la que la creación programática y de contenido se encuentran en la misma sala, complementando nuestras líneas de negocios en el proceso.

-¿Cuál es el balance de los últimos meses? 
-El último verano, anunciamos nuestra fusión con S4 Capital, haciendo que nuestro viaje fuera aún más salvaje e intenso de lo que había sido hasta entonces. Al unir fuerzas, obtuvimos el poder de fuego, para impulsar nuestro negocio en todos los frentes: más Monks, monasterios y capacidades. Además, aumentamos nuestra compañía de 700 a más de 950 Monks. Tuvimos una gran performance en Cannes, lanzamos un departamento de R&D (Investigación y Desarrollo) y abrimos nuevas oficinas en Ciudad de México y San Francisco, con dos más en marcha en India.

-¿Y los principales obstáculos?
-¡Encontrar a los Monks para apoyar a nuestra creciente base de clientes! La industria realmente responde al modelo de la Santísima Trinidad: contenido, data y medios. Viendo que recientemente ganamos la cuenta de Avon, y algunas otras marcas que no podemos mencionar, nos mantendremos ocupados, y siempre estamos buscando nuevos Monks para compartir la carga.

-¿Cuáles son los planes de MediaMonks en Latinoamérica?
-Siempre estamos buscando nuevas oportunidades, y estar atentos a la industria es crucial en ese sentido, y eso es lo que nos llevó a Buenos Aires en primer lugar. Nuestras oficinas en Latam brindan un trabajo increíble tanto para clientes locales como globales. Por ahora, acabamos de abrir en India y estamos mirando a Japón y Alemania. Dicho esto, las industrias cambian como el viento, nunca se sabe dónde podría llevarnos en el futuro...

-Uno de los temas actuales en la industria son las nuevas tecnologías relacionadas con la realidad virtual. ¿Cómo trabajan la demanda de VR?
-Las marcas y las empresas se han dado cuenta que VR es una herramienta increíblemente poderosa para atraer consumidores. Hemos visto una fase de exageración, en la que todos querían hacer “algo”, pero ya pasamos por esa etapa. Los clientes se están dando cuenta de dónde pueden realmente ganar con la realidad virtual y comienzan a configurar sus presupuestos en consecuencia. Nos hemos plantado firmemente en la escena de la realidad virtual cuando agregamos Stopp a la familia. Algunos de los casos como Audi, Enter Sandbox y Jack Ryan Training Field de Amazon Prime (la experiencia de realidad virtual más grande hasta la fecha de nuestro centro de producción de São Paulo) son ejemplo del uso de VR.

-¿Qué inversiones están haciendo en tecnología?
-Vemos a clientes de diversas industrias que descubren cada vez más el uso de las tecnologías de voz y AR en sus comunicaciones. Es por esto que nosotros, como compañía, también invertimos en esas tecnologías.

-¿Cómo definiría a MediaMonks hoy?
-Somos una empresa global de producción creativa. Trabajamos grandes ideas de agencias o directamente de marcas para las que hacemos estrategias, creamos y ejecutamos la mejor experiencia digital.

-Están trabajando directamente con algunos anunciantes. ¿Cuáles son las claves de este tipo de relación? ¿Cree que en el futuro a mediano plazo, cada vez más productores estarán más cerca de los anunciantes, haciendo el trabajo que las agencias hacen hoy?
-Para muchos en la industria, la publicidad televisiva sigue siendo su primer amor, pero lo digital se está apoderando de los presupuestos y las relaciones con los clientes. Ese cambio está ocurriendo. Los anunciantes quieren a alguien que haga realidad sus ideas, y lo estamos haciendo en formato digital. Así que sí, hay una tendencia a trabajar más estrechamente en la creación de contenido digital, y todas las empresas de producción se suman a esa tendencia, siempre que tengan en cuenta todos los puntos de contacto desde el principio.

-¿Cómo es la relación de MediaMonks con agencias y redes?
-Trabajamos con (casi) cualquier persona con un brief interesante, independientemente de su nombre o posición.

-¿Cuáles han sido otros trabajos en el último tiempo y en cuáles están trabajando?
-Journey in the Underworld, de Victoria; Jack Ryan Experience, de Amazon Prime Video; Game of Go, de Nike; Foam Zone, de Old Spice; la aplicación Club Premier de Aeroméxico; y un proyecto muy querido por mí, personalmente, SpaceBuzz. Es difícil mencionar los actuales, hasta que estén disponibles. Siempre estamos trabajando en proyectos y campañas a largo y corto plazo para clientes de todos los tamaños. Es posible que no pueda decirle qué es exactamente, pero puedo asegurarle que involucra tecnología emergente y que es muy divertido.

-¿Cuáles son las características que debe tener un director para trabajar en MediaMonks?
-Nuestro lema “elaborado con cuidado, codificado por café, celebrado con champaña” dice mucho sobre nuestro negocio y cultura. Debe comprender nuestro oficio y apreciar la celebración, tanto como el proceso.

-¿Cómo está formado su equipo?
-Recientemente trajimos un nuevo Director Creativo, Pablo Tajer, que nos asegura mantenernos en la cima de nuestro oficio, a medida que seguimos creciendo. Sabe de narraciones tradicionales como digitales y es uno de los pocos que vuelven a aparecer en el lado de agencias, después de liderar la Tienda Creativa South Cone de Facebook. El resto del equipo está formado por muchos Monks talentosos, desde desarrolladores y diseñadores, hasta gerentes de proyectos y animadores.

-¿Le gustaría adentrarse en cine y series?
-MediaMonks produce contenido digital para todos los canales y plataformas. El cine es un campo increíblemente interesante para explorar, pero actualmente nos estamos enfocando en ofrecer soluciones para clientes, que los ayuden a navegar la era digital con contenido mejor, más rápido y más barato. Eso es lo que están pidiendo.

-¿Cuáles son los objetivos en el corto y mediano plazo?
-¡Explorar nuevos mercados y abrir nuevas oficinas! Italia, Francia, Japón y Corea están en nuestro radar. También estamos buscando agregar más capacidades de contenido a la oferta de nuestro estudio.

* Para ver la entrevista completa, si sos suscriptor ingresá aquí.
* Y si aún no lo eres, puedes hacerlo escribiendo a suscripciones@latinspots.com