Mónica Moro: 25 años de producir la data más entretenida que existe

Directora General Creativa de McCann España.

<p>Directora General Creativa de McCann España.</p>

Directora General Creativa de McCann España, participó la edición #132 de LatinSpots, en septiembre de 2016. Mujer, madre, creativa y más, en la siguiente columna saluda por los 25 años de la revista y recuerda sus inicios en la industria publicitaria, parte de la úlitma edición aniversario, en la que como Moro, varios referentes de la industria creativa iberoamericana analizan el rol y el aporte de LatinSpots y la evolución de la industria creativa latina en estos 25 años.

Con 25 años, un día como hoy, estaba de vacaciones en una playa de Cádiz. Con toda seguridad, estaría de juerga cada noche y durmiendo las resacas en la arena de día. Irresponsabilidad aparte, también era una copy que se mataba y moría con cada idea. Es probable, aunque de forma inconsciente, que soñara con convertirme en quien soy hoy.


Y un día como hoy, estoy de vacaciones en Cádiz, pero de juergas ni hablemos. Estoy escribiendo a pulmón un artículo de 1.000 palabras para LatinSpots, trabajando en remoto con la agencia por el pitch del año y con toda probabilidad, y muy conscientemente, le pido a dios de rodillas que me convierta por arte de magia de nuevo en esa copy, ¡¡¡por favor!!! Volver a ese momento donde tienes todo por hacer y uno tiene los niveles de inocencia e ilusión en máximos históricos. El gustazo de vivir sin esa losa llamada responsabilidad.


Más allá de lo deprimente (¿será el calor?) el gran desafío al que uno se enfrenta cuando cumple años no es a perder las ganas -los que trabajamos en esto somos medio locos o medio tontos, enamorados sin tino- sino a seguir siendo creyentes. Porque la experiencia, entre otras cosas, te hace consciente del momento en el que estamos, y estos creyentes devotos empezamos a dudar.


Amigos de LatinSpots, cumplís 25 años. ¿Imaginábais en el año 0 ser quienes sois hoy y el papel que desempeñáis en nuestra industria? ¿os veíais así, celebrando haber sido narradores de una región tan prolífica como compleja?


Hoy en España, en Latam, en el mundo, se escuchan los mismos discursos, las mismas quejas, la incertidumbre de no saber, de estar medio perdidos, de mercados inertes y con poco dinero para mentes soñadoras y que siguen teniendo las ganas de los 25. Las dudas se hacen constantes. ¿Qué es lo próximo? ¿Cuál es el modelo? ¿Es el contenido? ¿Es la innovación? ¿Es la integración? ¿La automatización? Las preguntas son infinitas y las respuestas pocas.


Sin embargo, dudar es asombrosamente productivo. Es lo que ha mantenido vivo al ser humano durante miles de años. Y ahí, en medio de la duda, LatinSpots sigue siendo testigo de nuestros devaneos. 25 años.


Siempre pienso que si una pandilla de extraterrestres desembarcara en la Tierra, ver nuestra publicidad sería una manera de entender al ser humano. Abrir una revista de 1994, ver un DVD de 2001, leer un artículo de 2008, y merendarse todas y cada una de las campañas premiadas en El Ojo, darían a esos tipos material para hacer un ensayo humanístico de primer nivel. Nuestros problemas, nuestros desafíos, en qué gastamos el dinero, por qué lloramos, qué nos hace reír, emocionarnos, qué comemos, qué deporte practicamos, buff.


¿Quién dijo data? Lo que hemos hecho en los últimos 25 años es producir la data más entretenida que existe. Está todo ahí, en sus números, gracias a que hubo y hay gente que se dedica a construir la memoria colectiva de una región.


La copy que fui miraba esas revistas para aprender. Argentina era el referente. Agulla era el Disneyland en el que habitaban seres mágicos tocados por la varita. Y de todo te enterabas por la web. Envidia en 2.0. Y esas portadas divinas donde aparecían todas esas personas increíbles que admiraba de lejos. Hoy, lo que es la vida son amigos, colegas o confidentes. Otro regalo que nos da esta profesión. Hala, ahí tienes para tu data, marciano.


Nuestra región ha tenido que abrirse un lugar en el mundo, aprendiendo de cómo lo hacían otros, mejores, más ricos, más rubios y que hablaban en inglés. Y para eso hace falta ponerle a todo no solo talento, sino el doble de coraje que de esperanzas. Quitarse los complejos y los clichés. Aprender a producir mejor con mucho menos dinero, cuidar el craft como si estuviera hecho “fuera”, potenciar el aroma local, porque aprovecharnos de nuestro folklore no es malo sino un orgullo, defender lo nuestro a costa de todo. Y mientras, alguien tenía que contarle al resto lo que se hacía por aquí e invitarles a venir y conocernos. Porque no solo se trata de salir a jugar en su casa, hay que invitarles a venir a nuestro patio. Es por eso que El Ojo se ha convertido en un referente para conferenciantes. La idea de LatinSpots para crear su festival con un gran ciclo de conferencias marcó la diferencia en un momento en el que los festivales de nuestra región han ido perdiendo identidad y personalidad.


Le tengo mucho amor a esta gente. No solo porque me celebraron mi cumpleaños cada día durante una semana en una sala de jurado, sino porque me ha hecho sentir orgullosa de mi trabajo, de mi agencia y del lugar que ocupamos en el mundo. Interesarse por lo que hacen los demás está bien. Y darle voz es aún mejor, aunque sea para seguir dudando y no tener como respuestas nada más que nuestro trabajo.


Me voy a la playa. Una cerveza a vuestra salud. Felicidades.


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