Pablo del Campo: motivación que contagia

Fundador de Del Campo Global.

<p>Fundador de Del Campo Global.</p>

Referente de la industria publicitaria argentina, Pablo del Campo fue tapa de LatinSpots #116, por haberse convertido en el primer argentino en dirigir creativamente a Saatchi & Saatchi Worlwide. Reconocido en reiteradas ocasiones en El Ojo de Iberoamérica, donde también fue conferencista, el talentoso profesional, que hoy tomó nuevos rumbos lejos de la publicidad, reflexiona sobre su relación con LatinSpots, en el marco del Especial 25 Años de Todos Nosotros, presente en la edición 151.

Mirábamos cómo hacían los brasileños para hacer tan buenas gráficas, tan sintéticas y contundentes. Tremendos maestros los brasileños para nosotros, los argentinos. Ganaban Oros que nos resultaban inalcanzables. Hasta que llegamos al Oro.
Mientras tanto, mis colegas Serpa y Fabio Fernandes decían cuanto admiraban los spots argentinos, ganadores de Oros, y con un storytelling simple, low budget, que se hacía en nuestro mercado que siempre entendió que la publicidad formaba parte del mundo del entretenimiento, y que observaban con curiosidad las redes, las grandes marcas, y también a ellos, los brasileños, que empezaron a crecer también en Film; y a ganar Oros.
Hace unos 25 años, primero en Brasil, y luego en Argentina, nuestra industria publicitaria entendió que había una manera de hacer creatividad para marcas de una manera muy única. Directas, emotivas y admiradas mundialmente, gracias a profesionales que empezaron a destacarse, más allá de sus mercados.
Históricamente, siempre fue muy motivante lo que logra el vecino para querer que eso me pase a mí también. Cuando sos chico, queres un helado, una bicicleta o una Play como la de tu vecino. Cuando vas creciendo, querés una casa o un auto como el de tu vecino, y cuando sos creativo publicitario querés tener ideas tan buenas como las de tu vecino. Si él las consigue, ¿por qué vos, no? En realidad, al estar en una industria tan competitiva, querés ideas mejores que las de tu vecino.
España, orgullosa de jugar en la comunidad europea, miraba con cierto recelo como con su misma lengua se podían conseguir tan buenas ideas. Hasta que le pareció más interesante jugar en la “Iberoamerican League” para así poder seguir creciendo.
Y se fueron contagiando todos. México, aprovechando su enorme mercado, su cercanía a los Estados Unidos e inspirando al mundo con sus grandes directores (me acuerdo hace mucho tiempo recibiendo un reel de un tal González Iñárritu...); Colombia haciendo maravillas creativas para ganarle a la guerrilla (pienso que Sokoloff o Polar deberían ser consultores en las Naciones Unidas); Perú, tal vez el país con mejor educación de toda la región, llevando sensibilidad y conocimientos al mundo de las marcas; Chile y Ecuador, gracias a su enorme deseo de trascender; y República Dominicana, Puerto Rico, Costa Rica y Uruguay, y su vocación de aprender.
Nuestra industria fue creciendo, también cambiando y reinventándose. Es difícil hablar hoy de agencias de publicidad, tal vez es mejor hablar de ideas y creatividad para marcas. Algo que siempre se va a necesitar, algo que va a necesitar talento, empuje y esa motivación que contagia.
LatinSpots, durante 25 años, nos unió, nos hizo competir, mirarnos, mejorar y levantar nuestros estándares a la hora de generar ideas capaces de transformar el negocio. Y el mundo. Felicidades.

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