Oriental Films: La creatividad en nuevos procesos

Oriental Films es una de las productoras publicitarias más importantes de la región, con oficinas en México, Uruguay, Colombia y Chile, y productoras socias en Brasil, Argentina, España, Ecuador y Estados Unidos. Fue la gran ganadora como Mejor Idea Local de Colombia, con el trabajo “Banco de la amistad”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia y Mejor Productora de Colombia en El Ojo 2019. En el marco del Coronavirus y la imposibilidad de filmar, vienen probando estrategias para seguir adelante con sus proyectos. LatinSpots entrevistó a Diego Robino, Productor Ejecutivo y Socio Fundador, y a Mauri Clavijo, Productor Ejecutivo y Socio, quiénes nos revelaron un novedoso método de filmación- que les salió bien y que compartimos en la nota-, qué creen que deberían hacer las productoras en este momento tan difícil a nivel comunicación y publicidad y cuál es la oportunidad para la industria audiovisual, entre otros temas.

-Antes de hablar del contexto actual, ¿qué balance hacen de Oriental Films del año pasado y de estos primeros meses de 2020, antes del Coronavirus?
-Nuestro 2019 fue un gran año, que nos encontró siendo mejor productora de México en el Círculo de Oro y Mejor Productora de Colombia en El Ojo 2019. Respecto a 2020, si bien no hubo un ganador, nos encontramos en la lista de las tres productoras más premiadas. Creo que esto nos demuestra que estamos recorriendo un camino en el cual el craft de nuestros comerciales es nuestro principal objetivo, y es bueno que se vea reflejado en los festivales.

-¿Creen que con esta crisis se dejará de valorar tanto el craft en las producciones o puede pensarse en un nuevo lenguaje en base a las condiciones actuales de producción?
-Impacto en general vamos a tener. Toda crisis o recesión afecta sobre la publicidad, pero tenemos que buscar alternativas, buscar la forma entre clientes, agencia y productoras de reinventarnos, logrando nuevos procesos. Es un desafío que como industria debemos tomar.

-¿Cuál creen que es hoy el valor del craft en la producción audiovisual?
-Sin movernos de nuestras casas o teniendo un plan sanitario, podemos seguir haciendo piezas audiovisualmente muy atractivas. Vamos a tener que trabajar más duro en la creatividad, y este es un camino que debemos recorrer juntos, clientes, agencias y productoras. De las crisis solo se sale con unión y trabajo.

-¿Cómo están trabajando?
-Son momentos de mucha incertidumbre, donde nos hemos abocado a trabajar en planes para poder tener un protocolo que nos permita lo antes posible salir a filmar, pero teniendo como objetivo principal cuidar la salud de todas y todos los trabajadores de la industria.

-¿Cómo están trabajando en las producciones audiovisuales? ¿Hay proyectos en realización?
-Hasta el momento, hemos hecho muchos comerciales, con material de archivo y post. Así mismo, presentamos un plan con un proyecto filmado 100% a distancia, donde nadie se mueve de sus hogares, de manera que vía remota los directores dirigen a los actores, y los directores de Foto pueden manejar los seteos de las cámaras de celular. De esa forma se logró una muy linda pieza audiovisual, la que compartimos en este suplemento.

-¿Cómo piensan que funcionarán los sets de filmaciones a partir de ahora? ¿Es posible que las casas de las personas pasen a ser sets más viables?
-Todas las industrias están viendo cómo reformular sus estrategias para poder seguir adelante y nosotros no somos la excepción. Aquí, lo que no podemos perder de vista, es que lo primero es la salud de la gente, pero también debemos enfocarnos en cómo no perder fuentes de trabajo y cómo seguir creciendo creativamente y en craft en una crisis como esta.

-¿Es viable reducir la cantidad de gente en un set, sin que se vea afectada la calidad del trabajo final?
-Creo que sí, que tenemos áreas de oportunidades donde poder bajar algo, aunque siento que sería mínimo lo que se podría ahorrar, porque es imposible decir que podemos hacer lo mismo con menos gente, más barato, y sobre todo en los mismos tiempos. Si eso fuera así, y tuvimos que vivir una pandemia para hacerlo, creo que ahí estaríamos asumiendo un error como industria y nuestros clientes, con razón nos plantearían “¿por qué esto no lo hacías antes?”. Lo que creo que debemos cambiar es el proceso de trabajo, de manera que muchas de las y los trabajadores que estaban en set o en la oficina pueden seguir su trabajo a distancia y evitando así tener aglomeración de gente.

-¿Qué creen que deberían hacer las productoras, agencias y anunciantes en este momento tan difícil a nivel comunicación y publicidad?
-Trabajar en un cambio real, intentando que exista el menor impacto social, económico y ambiental, y teniendo en cuenta que todos formamos son parte de una industria de la cual depende el ingreso de mucha gente.

-Una paradoja es que en estos días se consume más contenido audiovisual que nunca…
-Es algo normal, estamos en casa y vivimos conectados a una computadora, celular, televisión, y es un momento donde los anunciantes van a salir a hacer más contenidos, consumimos más series, películas, pasamos más en nuestras redes sociales, eso va a generar que tengamos que tener nuevos materiales.

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