Jorge Montoya: Ideas para transformar el mañana

La transformación de la industria, el contexto y los sucesos del 2020 dejaron distintos aprendizajes. Para Jorge Montoya, el principal es tomar conciencia sobre que "el hoy es la mejor oportunidad para transformar el mañana". Además, el Fundador y Director Creativo de la agencia de Medellín, elegida la Mejor Agencia Independiente de Colombia en El Ojo 2019, asegura que la era de los consumidores idolatrando a las marcas porque sí se terminó y que hoy las mismas deben redefinirse para que el público las elija, con la única manera que existe: buenas ideas. A continuación, el líder creativo analiza la actualidad de la industria colombiana y habla sobre los proyectos que la agencia ha realizado junto a sus clientes en un contexto tan desafiante como éste.

-¿Qué análisis puede hacer de Colombia a nivel económico, social, político y sanitario?
-Creo que, al igual que en el resto del mundo, la pandemia movió la economía de todos, a algunos para bien y a otros para mal. Lo que sí es claro es que nos obligó a encontrar nuevas alternativas para relacionarnos y hacer negocios. A nivel social, pienso que vivimos una época de pérdida de valores fundamentales. Vemos nuevas generaciones a las que les cuesta mucho esforzarse para alcanzar sus metas, pues nacieron en un mundo al alcance de todo. Sobre el tema político, me genera la misma incertidumbre que la pandemia, porque realmente no es muy claro el rumbo que va tomar el país. En cuanto a la situación sanitaria actual, creo que hoy es importante seguir cuidándonos, pero también cuidarnos de sobredimensionar la pandemia. Hay que seguir adelante con todo lo que esto representa.

-¿Cómo está hoy la industria publicitaria a nivel país y específicamente en Medellín?
-La incertidumbre toca a todos los sectores, por supuesto; sin embargo, es una gran oportunidad para que las agencias generemos contenido de valor para nuestros clientes, buscando ideas que puedan ejecutarse con las restricciones actuales y que generen el impacto que los haga sobresalir frente a sus competidores. En Medellín, y en general en todo el país, veo una gran oportunidad para las agencias independientes, porque podemos ajustarnos con mayor facilidad a las condiciones actuales del mercado, con procesos más ágiles y flexibles.  

-¿Cómo ha sido crear y producir trabajos en cuarentena y pandemia? 
-Las ideas no han parado, por el contrario, hoy son más necesarias que antes. Solo se modificó la manera en las que llegan. Hemos aprendido a manejar mejor los tiempos y que el trabajo colectivo es exitoso, siempre y cuando se alimente de las buenas prácticas individuales. La producción en cuarentena fue más compleja por las normas de salida, así que los formatos digitales fueron la mejor alternativa. Se han ido activando nuevamente los shooting y los trabajos en equipo, obvio, todo con los protocolos correspondientes.

-¿Qué cosas se modificaron en el proceso de creación? 
-Aunque se conserva el trabajo en equipo para encontrar caminos poderosos, el distanciamiento requirió que cada integrante llegara con avances, ya que las reuniones virtuales cansan más que las presenciales. Esto potenció el trabajo individual para luego reforzarse en equipo. La responsabilidad de cada miembro del equipo para ir tras los objetivos propuestos es un gran avance.

-En medio de una nueva realidad, con nuevos hábitos y valores, una afirmación común de muchos profesionales es la importancia del propósito de marca. ¿Cómo cree que se redefinirán las marcas?
-Ya no estamos en la época en la que las audiencias idolatraban a las marcas y las vestían gratuitamente, la era del merchandising porque sí ya pasó y hoy es la postura de la marca la que nos interesa llevar. Las marcas deben redefinirse frente a lo que quieren representar para sus consumidores, tomar posturas reales, honestas y claras, para ganar fans más que consumidores.

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