Laura Leguizamón: Cada espacio ganado por mujeres es logro de talento y dedicación

En la siguiente entrevista con LatinSpots, Laura Leguizamón, gerente de la agencia paraguaya Prana hace un balance de los avances de las conquistas de las mujeres, indica el camino que falta recorrer y finaliza con un consejo a las próximas generaciones de mujeres publicitarias.

-¿Cómo fue 2020, un año dominado por la pandemia, en materia de género y diversidad?
-2020 de por sí nos probó y desafió a todos. Por momentos nos desequilibró y por momentos nos hizo descubrir que contábamos con una energía, una resiliencia y una creatividad de las que no éramos conscientes antes de la pandemia. Por supuesto, varios de los problemas previos a esta situación, como los de género y diversidad se vieron agravados con el encierro y la crisis.

-Uno de los efectos adversos del confinamiento impuesto por la pandemia fue el aumento de denuncias por violencia doméstica en casi todos los países de Latinoamérica. ¿Qué rol cumplió la publicidad y las comunicaciones al tratar el tema? ¿Le parece que las campañas colaboraron para combatir esta problemática?
-Paraguay no queda fuera de esta estadística latinoamericana. Es más, es tan común escuchar de los casos de femicidio o violencia doméstica, que la problemática entra en el riesgoso territorio de la "normalidad". Si bien algunas campañas (más regionales que locales), concientizaron e instalaron el tema y los noticieros informaron constantemente sobre casos, evidentemente, no fue suficiente, ya que los casos siguen en aumento. Considero que es tan complejo el problema, que se debería abordar de manera 360 y no solo desde la comunicación, si buscamos impactar en resultados.  

-La pandemia también significó una sobrecarga para todos y en especial para las mujeres que, además del trabajo remoto, tuvieron que hacerse cargo de la casa y las actividades escolares de sus hijos. En ese sentido, ¿le parece que la publicidad supo interpretar bien las necesidades de las mujeres en este periodo? ¿Qué cambió y qué se mantiene igual?
-Varias campañas estuvieron basadas en insights y problemáticas comunes que tuvimos con el cambio de formato de trabajo y de hábitos, pero creo que aún hay oportunidades de ir aún más profundo para interpretar nuestras necesidades. 

-¿Qué enseñanzas le está dejando la pandemia como mujer y profesional?
-Definitivamente, no todo fue negativo. Me enseñó que las limitaciones nos sirvieron para encontrar nuevas formas de hacer las cosas. El distanciamiento nos hizo valorar los momentos con los que nos importan y la crisis económica nos acercó a nuestros clientes y nos ayudó a entender que, detrás de las marcas, hay personas y familias. El desafío esta vez no estuvo solo en el negocio, sino en el balance con nuestras vidas, y cómo llevábamos eso a la comunicación que hacíamos.

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