Rosina Belda: Este movimiento tiene fuerza, seguidoras y continuidad

Desde España Rosina Belda, Productora Ejecutiva de Antiestático, la productora internacional que alcanzó el quinto puesto del Top 5 de Mejores Productoras de Iberoamérica en El Ojo 2020, se suma al Especial del Mes de la Mujer con su mirada y analiza un año curioso que hizo cambiar definitivamente no solo las vidas sino también la forma de trabajar, al mismo tiempo habla del recorrido que le falta a la industria para exterminar temas importantes para las mujeres y deja un mensaje para las nuevas generaciones que se quieren desarrollar en en el ámbito de la creatividad, las comunicaciones.

-¿Cómo evalúas que fue el 2020, un año dominado por la pandemia, en materia de género y diversidad?
-El 2020, fue un año curioso, nos hizo cambiar definitivamente no solo en nuestras vidas sino también en nuestra forma de trabajar, para la productora fue curiosamente un buen año, estábamos digitalizados y contábamos con un equipo muy capaz de afrontar este reto, hicimos grandes producciones en España como Lotería Primitiva o la Campaña de Codere entre otras y abrimos todavía más al trabajo internacional. Nuestro primer spot fue en Shangai, con la agencia Energy BBDO Chicago para la marca Raid. En el momento que todo paró, nuestro pensamiento fue que es todo lo que podemos hacer y lo hicimos.

- Uno de los efectos adversos del confinamiento impuesto por la pandemia fue el aumento de denuncias por violencia doméstica en casi todos los países de Latinoamérica. ¿Qué rol cumplió la publicidad en particular y de las comunicaciones en general al tratar el tema? ¿Le parece que las campañas colaboraron para combatir esta problemática?
-Creo que no lo suficiente, como siempre, este tema no se afronta de una manera abierta y combativa, le falta mucho recorrido y ojalá en breve veamos a las grandes marcas apoyar para exterminar estos temas tan importantes para nosotras.

- La pandemia también significó una sobrecarga para todos y en especial para las mujeres que, además del trabajo remoto, tuvieron que hacerse cargo de la casa y las actividades escolares de sus hijos. En ese sentido, ¿le parece que la publicidad supo interpretar bien las necesidades de las mujeres en este periodo? ¿Qué cambio y qué se mantiene igual?
-Creo que sí, creo que las marcas dieron visibilidad tanto al hombre como a la mujer haciendo las labores de casa y las del teletrabajo, por lo menos aquí en España.

- ¿Qué enseñanzas te dejó y te está dejando la pandemia cómo mujer y profesional?
-La pandemia no creo que nos deje nada bueno, más que un mal recuerdo, pera la sociedad en si. En lo profesional las mujeres estamos cada vez con más visibilidad, nos queda recorrido pero vamos hacia adelante.

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