Inés Segura: Un único equipo

Productora Ejecutiva de Primo España

<p>Productora Ejecutiva de Primo España</p>

De las dificultades de un escenario de crisis global, Primo logró sacar lo mejor de sus profesionales para lograr resultados expresivos en términos de calidad y cantidad de trabajo realizado en este último año de pandemia. La productora fue elegida como la Mejor de Iberoamérica y Mejor de España en El Ojo 2020. Su Realizador Pablo Mastres fue elegido Mejor Realizador de España, gracias al éxito de su obra maestra Flora & Caic, (Gran Ojo Producción Audiovisual), una pieza audiovisual en la que el músico y compositor catalán, Ferran Palau explora el mito del Ave Fénix y es una oda a la renovación y a la muerte. Rodada en Lulea (Suecia), la pieza retrata un fragmento de la vida de tres personajes que viven esta transformación en los confines del mundo.

Hoy, Primo sobrelleva la crisis con el talento de sus directores y la confianza del mercado. A continuación, Inés Segura, Productora Ejecutiva de Primo España, destaca los trabajos más relevantes de la compañía, realizados en pandemia, analiza la situación actual de la industria audiovisual y revela cómo están filmando hoy en España, pese a todas las restricciones impuestas por el Covid-19.

-¿Cuáles fueron los principales cambios implementados en términos de organización, servicios ofrecidos, nuevas contrataciones, procesos de trabajo en Primo España?
-Los principales cambios creo que son los mismos que han afectado a nivel mundial. Se hace más teletrabajo, las reuniones son vía videoconferencia (PPM, presentaciones de tratamientos, recogidas de brief, etc…). Los servicios ofrecidos en nuestro caso , y gracias al ADN de la productora , era y es poder ofrecer rodajes con sistemas de conexión streaming alrededor del mundo . Al ser una productora internacional y con oficinas propias y directores propios alrededor del mundo, se podía ofrecer a los clientes la posibilidad de filmar sin tener que viajar. Y también viendo, según la situación de la pandemia que se informaba a los clientes de forma continua, en qué países se podía hacer qué.


-¿Cómo cambió la relación con las agencias con la pandemia?


-Creo que la pandemia, de una forma u otra, ha hecho que todos hagamos más equipo. Tener la capacidad de entender las limitaciones del momento y ser un único equipo entre agencia, cliente y productora. Quizás lo malo, en mi opinión, es que se pierde un poco del factor humano al tener todas las reuniones vía videoconferencia. A veces, en reuniones con mucha gente, las pantallas hacen que todo sea un poco más frio. Sobre todo, si son equipos con los que no has trabajado anteriormente. 


-¿Con qué directores están trabajando hoy?
-Por suerte, están trabajando casi todos los directores. Ahora mismo Pablo Maestres está con una campaña para Fanta, Erik Morales con un proyecto para Cupra, Martin Kalina con un proyectos para PMU, Mieria Pujol con un proyecto para Tous, Dani Fortuny con una campaña de Brugal, Juan Poclava con una campaña para Telefónica.


-¿Cómo están filmando hoy en España?
-En España se está rodando con toda la normalidad del mundo. Entendiendo esta normalidad adjunta a todo el protocolo Covid. Al día de hoy, ya es un proceso más dentro del día a día de un rodaje. Los procesos están totalmente incorporados a la metodología de trabajo. Hay control de acceso al set, toma de temperatura, enfermera en set, todos los miembros del equipo tienen su material de protección (mascarillas, geles sanitarios), test PCR o antígenos. Las comidas están organizadas para que se hagan al aire libre, con distancia de seguridad. La verdad es que se tiene que agradecer a la Asociación de Productoras Publicitarias de España (APCP) por el trabajo impecable que han hecho para establecer los protocolos y que se cumplan.


-¿Qué trabajos recientes destacaría?
-La verdad es que jamás hubiese dicho en marzo de 2020 (cuando se declaró el Estado de Alarma en España) que a final de año sacaríamos películas y proyectos tan interesantes y con resultados tan buenos a nivel de Craft. Un ejemplo claro es Flora & Caic, un videoclip maravilloso de Pablo Maestres, que fue Gran Prix en El Ojo de Iberoamérica.


Otro de los proyectos que ha dado mucho que hablar es “Con mucho acento”, con Lola Flores para Cruzcampo. Nos pidieron “resucitar” a uno de los íconos de la cultura española y universal, lo que fue un gran reto técnico y sobre todo, una gran responsabilidad. Utilizamos una técnica no muy usada todavía en publicidad como es el Deep fake, y, afortunadamente, parece que ha funcionado bien. Incluso, ha abierto un debate en la sociedad sobre el uso de estas tecnologías.


Y más relacionado con la pandemia, está la campaña para la Dirección General de Tráfico, con McCann España. Fue una campaña muy dura de producir. Fuimos los primeros en entrar al Palacio de Hielo después de haberse convertido en una gran morgue gubernamental durante el pico más alto de la pandemia. Fue un shock. Hicimos un rodaje precioso, con una enorme instalación de luces, y creo que conseguimos una pieza muy poética.




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